OPREDELITEV Marquee Asset
Markirano premoženje (imenovano tudi "vodilno sredstvo" ali "kronski dragulj") je najbolj cenjena prednost podjetja, ki je zelo viden simbol njegovega uspeha in pogosto največ prispeva k njegovemu bistvu. Podjetje z zaščitenim premoženjem lahko postane tarča večjega tekmeca ali podjetja z globokimi žepi, čeprav druga sredstva v njegovem portfelju ne znašajo veliko.
BREAKING DOWN Marquee Asset
Tržna sredstva so na splošno značilnost manjših podjetij z omejenimi sredstvi na področjih, kot so viri in biotehnologija, in ne velikih, raznolikih podjetij. Primeri premoženjskega premoženja lahko vključujejo mineralno lastnost s pomembnimi rudnimi viri za mlajše raziskovalno podjetje in drogo s prodajo v več sto milijonov dolarjev za razmeroma majhno podjetje za biotehnologijo.
Podjetje na splošno ne želi sodelovati s svojim osnovnim premoženjem, razen če je v hudi finančni stiski. Zato, ker zdravo podjetje s tržnim premoženjem tvega sovražni prevzem, lahko skuša to tveganje prevzeti z manevrom "kronski dragulji", ki bi prisilil prodajo premoženjskega premoženja v primeru sovražne ponudbe.
Vrste tržnih sredstev
Denarna sredstva lahko podjetju pomenijo materialne ali neopredmetene koristi. Na primer, algoritem, ki ga je razvilo podjetje za dešifriranje podatkov in predstavitev, da se informacije na strukturiran način, ki so edinstvene za njegovo panogo, lahko štejejo za prednostno sredstvo. Patentirana tehnologija se lahko šteje tudi za osnovno premoženje. V ta opis lahko spada tudi proizvodni postopek, v katerem podjetje ustvarja svoje izdelke. To še posebej velja, če je težko kopirati in množično izdelati predmete.
Znanje in povezave posameznika se lahko štejejo tudi za osnovno premoženje. Podjetje bi lahko nastalo na podlagi ugleda in poslovnih odnosov, ki so jih razvili. Sposobnost posameznika na določenem področju bi lahko bila tudi otipljiva prednost. To lahko vključuje razumevanje kodiranja, oblikovanja izdelkov ali celo njihovo sposobnost, da v ekipo privabijo druge nadarjene poklice. Prikupno sredstvo lahko predstavljajo prodajni potencial, ki ga ima podjetje.
Kadar želi eno podjetje pridobiti drugo podjetje, je pogosto cilj dostopa do finančnega premoženja ali nadzora nad njim. V nekaterih primerih bo kupec ugasnil podjetje, ki ga je kupil, da bi črpal tržno sredstvo in ga vključil v celotno poslovanje. Za nekatera podjetja so blagovne znamke in prepoznavnost blagovne znamke osnovna sredstva.
