Kaj je vodilni kazalnik šminke?
Vodilni kazalnik šminke je ekonomski kazalnik, ki kaže na povečanje prodaje majhnih luksuznih izdelkov, na primer šminka lahko kaže na prihajajočo recesijo ali obdobje zmanjšanega zaupanja potrošnikov.
Ključni odvzemi
- Vodilni kazalnik šminke se nanaša na ekonomski kazalnik, ki nakazuje, da se potrošniki obrnejo na manj gospodarskih popuščanj, kot je šminka, kadar niso prepričani v gospodarsko prihodnost. Analitiki so vložili primer proti kazalcu šminke s trditvijo, da se povečujejo tudi v času blaginja.Drugi podobni kazalci vključujejo indeks Hemline in indeks odbitkov.
Razumevanje vodilnega kazalca šminke
Vodilni kazalnik šminke je ekonomski kazalnik, ki nakazuje, da se potrošniki obrnejo na manj drage odpustke, kot je šminka, kadar se ne počutijo prepričani v gospodarsko prihodnost.
Ta kazalnik, včasih imenovan tudi indeks šminke, je prvotno predlagal Leonard Lauder, predsednik Estée Lauder, ob terorističnih napadih 11. septembra 2001. Lauder je opazil, da se je v mesecih po napadih prodaja šmink njegovega podjetja podvojila. Nadaljnje raziskave so pokazale, da je v preteklosti prišlo do porasta prodaje šmink v težkih gospodarskih časih, kar je pokazalo, da je vodilni kazalnik šminke razmeroma zanesljiva metrika za določanje zaupanja potrošnikov.
Medtem ko kazalnik šminke ni natančno merilo, ali nastopi recesija, pomeni premik v zaupanju potrošnikov, saj se bodo potrošniki, zlasti ženske, odrekli dražjim nakupom luksuza, kot so oblačila in dodatki, v korist manj dragega izdelka, kot je šminka.
Primer proti kazalcu šminke
Čeprav je res, da se prodaja šmink v času gospodarske recesije povečuje, analitiki vse bolj trdijo, da je indikator šminke morda presegel svojo uporabnost.
Leta 2009 sta Kline in Company, podjetje za tržne raziskave, analizirali prodajo šmink od leta 1989 naprej in ugotovili, da se je številka povečala tudi v času blaginje. Euromonitor, drugo raziskovalno podjetje, je napovedalo, da se bo prodaja šmink med letoma 2022 in 2022 povečala za 18 odstotkov, tudi ko upada svetovna gospodarska rast in govorijo o recesiji. Analitiki iz Mintela so ugotovili, da je prodaja šminke v času velike recesije upadla za 3%, medtem ko so izdelki za nego nohtov v tem času povečali prodajo. Podjetje predlaga, da bi morali prodajo šmink nadomestiti s prodajo za ključne kategorije, kot sta koža in nega telesa, v lepotni industriji. Alison Gaither, analitičarka Mintel, je dejala, da obstaja lojalnost celotni industriji, vendar "nekatere kategorije imajo varnostni mehurček."
Kazalnik šminke in drugi označevalci zaupanja potrošnikov
Od pojava sledenja trgu je veliko ljudi predlagalo kazalnike, ki temeljijo na vedenju potrošnikov, da bi napovedali tržne trende. Številni izdelki in storitve za osebno nego pogosto izzivajo šminko na trgu, kar vodi številne analitike, da spremljajo svoje podatke o prodaji, da bi ugotovili splošno zaupanje potrošnikov. Na primer, lak za nohte in saloni za nohte v zadnjih letih doživljajo razcvet, zaradi česar so predlogi indeksa laka za nohte spremljali indeks šminke pri oceni zaupanja potrošnikov.
Ti kazalniki opisujejo tržne tendence in imajo omejeno natančnost, vendar ostajajo intrigantni načini, kako gledati na načine, kako kultura in trgi komunicirajo.
Drugi priljubljeni kazalniki vključujejo:
- Indeks Hemline, ki ga je leta 1925 prvič predlagal George Taylor, in predlaga, da so obrobe krila višje, ko gospodarstvo deluje boljše, in dlje med padci. Indeks odbitkov, ki ga je opazoval ustanovitelj John Paul Dejoria, Paul Mitchell, nakazuje, da bodo kupci obiskali saloni za odbitke vsakih šest tednov med dobrimi ekonomskimi časi in vsakih osem tednov, ko zaupanje potrošnikov upada. Indeks kemičnega čiščenja, priljubljena teorija nekdanjega predsednika Feda Alana Greenspana, ki nakazuje, da ko je zaupanje potrošnikov nizko, podatki o prodaji kemičnega čiščenja upadajo in znova nadaljujte, ko se bo gospodarstvo izboljšalo. Indeks moškega spodnjega perila, druga teorija, ki jo je predstavil Greenspan, kaže, da upad prodaje moškega spodnjega perila kaže na slabo splošno stanje gospodarstva, medtem ko naraščanje prodaje napoveduje izboljšanje gospodarstva.
