Toys 'R' Us, Inc. je zasebno podjetje zahvaljujoč odkupu, ki so ga leta 2005 odkupili KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital in Vornado Realty Trust. Pred odkupom je bilo Toys 'R' Us javno podjetje z delnicami, ki trguje na borzah od leta 1978 do 2005.
Desetletje po odkupu se je trgovec z igračami boril, da se drži svojega tržnega deleža, kar je spodletelo zaradi močne konkurence trgovcev z diskontom, Target in Walmart, ter spletnega prodajalca Amazon. Sčasoma se je Toys 'R' Us razpadel, razglasil bankrot, likvidiral zaloge in leta 2018 zaprl vse ameriške prodajalne.
V letu 2019 se je za podjetje pojavilo upanje, ko je napovedalo odprtje dveh novih trgovin - ene v Paramusu, New Jerseyju in druge v Houstonu v Teksasu - v času praznične sezone. Ker namerava v prihodnjem letu odpreti še 20 prodajaln, podjetje stavi, da bodo ljubitelji njegove ikonične blagovne znamke prišli do tega, da bodo ponovno prevzeli, kakšna naj bo trgovina igrač v prihodnosti.
Ključni odvzemi
- Od leta 1978 do 2005 je bilo Toys 'R' Us javno podjetje z delnicami, ki trguje na borzah. Leta 2005 je Toys 'R' Us šel v finančni znesek, ki ga je spremenil v zasebno podjetje, ki ni več ponujalo delnic delnic.Po intenzivni konkurenci prodajalcev s popustom in spletnih trgovcev (kot so Walmart, Target in Amazon) so igrače 'R' Us vložili v stečaj in v letu 2018 zaprle svoje ameriške prodajalne. Leta 2019 je matično podjetje Tru Kids odprlo dva nova igračka 'R' Nas trgovine, ki se osredotočajo na bolj interaktivno uporabniško izkušnjo, ki otroke spodbuja k preizkušanju in igranju z igračami v trgovini.
Vzpostavljeni odkup v letu 2005
Igrače 'R' Us so se pojavile v javnosti leta 1978 in so bile približno četrt stoletja javno trgovano podjetje. Na trgu zaželenih igrač je obstajal smrt, dokler tržni delež ni začel upadati zaradi konkurence podjetij, kot sta Walmart (WMT) in Target (TGT).
Leta 2005 je omenjeni trio zmagal v vojni ponudb z drugimi podjetji zasebnega kapitala, kot je Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital in Vornado Realty Trust so skupaj odkupili 6, 6 milijarde dolarjev finančnega vzvoda ali nakup podjetja, ki porabi velik znesek dolga. Delnice so bile kupljene za 26, 74 dolarja, kar je takrat pomenilo večletni vrhunec. Delnice so bile kupljene za precej nižje od njihovega najvišjega leta skoraj 45 dolarjev leta 1993.
Zadnje stališče Geoffreya leta 2015
Leta 2015 je Toys 'R' Us najel Davida Brandona za novega glavnega izvršnega direktorja (CEO). Brandon je prišel do velikega trgovca z igračami po mirni vlogi atletskega direktorja univerze v Michiganu. Brandon ima zgodovino javne objave podjetij in mnogi so verjeli, da je najem znak prihodnje javne ponudbe (ni bila). Brandon je več kot 11 let preživel v Domino's Pizza, podjetju, ki ga je uspešno prevzel v javnosti. Brandon je javno prevzel tudi Valassis Communications, preden je delal za Domino. Družba je začela tudi prizadevanja za rebranding, osredotočena na njihovega maskota Geoffreya Giraffeja, ki ga je preoblikoval tako, da je bolj "otrokom prijazen".
Na vrhuncu je bil Toys 'R' Us vodilni trgovec z igračami v ameriški konkurenci trgovcev z velikimi škatlami, kot sta Walmart in Target, še naprej zniževal svoj tržni delež, prisotnost spletnega nakupovanja pa je bila všeč Amazonu (AMZN) bistveno škodila prodaji trgovine igrač.
Druga velika negacija za igrače 'R' Us je bila njegova visoka stopnja dolga. Odkupni znesek je prodajalcu igrač pustil velik dolg. Večina obveznosti je bila potisnjena v leto 2017 in začele so se pojavljati govorice o prestrukturiranju in bankrotu.
Družba je nato najela odvetniško pisarno za prestrukturiranje in kmalu po tem, ko je vložila stečaj. Družba je v koledarskem letu 2017 do 28. oktobra 2017 poročala o čisti izgubi v višini 950 milijonov dolarjev, nato pa napovedala val zaprtja.
Stečaj leta 2018
7. februarja 2018 je trgovina z igračami začela likvidacijsko prodajo v 144 trgovinah v ZDA, potem ko je septembra septembra vložila stečaj za poglavje 11, ta vložitev je bila sprejeta dan, preden se je družba odločila, da bo zaprla približno 20% svojih trgovin.
9. marca 2018 so poročali, da se je podjetje pripravljalo na likvidacijo vseh svojih ameriških trgovin, ker ni našlo kupca ali doseglo prestrukturiranja poslov s posojilodajalci. Igrače 'R' Us so marca 2018 sporočile, da bo podjetje zaprlo ali prodalo vse trgovine. 13. aprila 2018 je Issac Larian, izvršni direktor milijarde družbe za igrače MGA, ponudil 890 milijonov dolarjev za reševanje igrač 'R' Us. Podjetje je zavrnilo ponudbo in končnih 200 trgovin je bilo zaprtih do 29. junija 2018.
Nove prodajalne 'R' Us Trgovine Odprto leta 2019
Toys 'R' Us se je vrnil kot prodajalec zidarskih izdelkov v novembru 2019, potem ko je v nakupovalnem centru Garden State Plaza v New Jerseyju odprl trgovino manjšega formata, približno 6000 kvadratnih metrov. Prodajalec igrač ima novo matično podjetje Tru Kids, ki ga vodi predsednik in izvršni direktor Richard Barry, nekdanji izvršni direktor Toys 'R' Us.
Barry je dejal, da nove prodajalne ne bodo podobne prejšnjim lokacijam igrač "R 'Us". Za razliko od prejšnjih "skladišč", ki so jih imele stare trgovine, bodo nove trgovine manjše, bolj intimne in interaktivne. Kupce spodbujamo, da se med trgovino preizkusijo in igrajo z igračami. Obstajajo igralna območja za otroke in prostor za posebne dogodke in otroške rojstnodnevne zabave. V trgovinah bodo predstavljene vrhunske blagovne znamke. Lego, Nerf, Nintendo in Paw Patrol bodo imeli v vsaki trgovini ločene butike, založene z njihovimi najbolj priljubljenimi igračami.
Kot dokaz, kako zelo je podjetje spremenilo svojo tržno strategijo, je Toys 'R' Us zdaj partner z nekdanjim tekmecem Targetom. Spletno mesto Toys 'R' Us se je znova povezalo neposredno na spletno mesto Target, kjer lahko stranke oddajo svoja spletna naročila igrač.
