Reddit, samooklicana „Front Page of Internet“, je bila ustanovljena leta 2005. Spletna stran, znana po uporabniškem vmesniku z golimi kostmi in močnim duhom skupnosti, je po poročanju CNBC vredna 1, 8 milijarde dolarjev. Reddit je eno najbolj obiskanih spletnih mest na spletu, ki vsak mesec zbere stotine milijonov edinstvenih obiskovalcev, spletna stran pa ustvari znaten dohodek - domnevno več kot 100 milijonov dolarjev v letu 2018 - z različnimi dohodki.
Oglaševanje
Reddit prodaja oglasni prostor od leta 2009. Danes na spletnem mestu obstajata dva načina oglaševanja: prek oglaševanja prek oglaševanja ali samooskrbe. Cena oglaševanih oglasov Reddita se začne pri 30.000 USD. Samopostrežba je stala 5, 00 USD - cena na tisoč (CPM) - odvisno od ciljne publike. Platforma Reddit Ads uporablja sistem na dražbi, ki temelji na drugi ceni, kar pomeni, da oglaševalci plačajo za en cent višje od naslednjega najvišjega ponudnika.
Oglasi so jasno označeni, poleg tega, da so objavljeni na modrem ozadju, pa se neopazno ujemajo s preostankom spletnega mesta. Nenamerni oglasi - flash in oglasi za samodejno predvajanje so prepovedani - so Redditu prislužili pravico, da je s priljubljeno razširitvijo AdBlock za Google Chrome samodejno uvrščen na seznam dovoljenih.
Če želi izkoristiti široko občinstvo spletnega mesta, Reddit želi graditi svoje poslovanje z aktivnim iskanjem oglaševalcev. Podjetje je pokazalo, da želi povečati oglaševanje na spletnem mestu, vključno z več prikaznimi in mobilnimi oglasi, pa tudi z večjimi sponzorstvi.
Na žalost za spletno mesto prodaja s predstavlja dva glavna problema. Ker Reddit gradi in ceni na moči svojih uporabnikov, bi pretirano oglaševanje lahko privedlo do dodatne cenzure in prisililo člane skupnosti, da iščejo druge možnosti. Pravzaprav so se večkrat pojavljali protesti uporabnikov zaradi poskusov uvedbe sprememb, ki bi utirale pot do monetizacije.
Drugič, v prizadevanju, da bi skupnost ostala srečna in anonimna, Reddit ne potrebuje e-poštnih naslovov za registracijo računa in ne spremlja osebnih podatkov uporabnikov. Brez pridobitve bolj ciljanih podatkov o svojih uporabnikih in visokega CPM prihodka, ki ga utripajo in pojavni oglasi, Reddit ne bo mogel povečati svojih oglaševalskih prihodkov, ne da bi razburil svoje uporabnike.
Pomanjkanje predpisov, ki privlačijo uporabnike, prestraši številne potencialne oglaševalce. Ker so podrejene podobe v bistvu samoreginirane, se podjetja bojijo, da bi oglaševanje na Redditu lahko škodovalo njihovim znamkam in podobam. Nočejo biti povezani s skupinami sovraštva, puščanjem fotografij golih zvezd ali napačnim poročanjem o novostih.
Reddit Gold
Reddit Gold je načrt članstva, ki uporabnikom omogoča plačilo premijskih funkcij. Od 1. oktobra 2018 stane 3, 99 dolarja na mesec ali 29, 99 dolarja na leto in je oblika valute, specifične za spletno stran, ki jo lahko "podarite" drugim uporabnikom. Vrhunske lastnosti deloma izboljšajo uporabniško izkušnjo z odstranjevanjem oglasov in omogočanjem filtriranja komentarjev. To omogoča boljše upravljanje komentarjev. Uporabniki lahko ustvarijo tudi svoj Snoo po meri (maskota Reddit).
Tretje osebe zagotavljajo dodatne ugodnosti ali popuste v tržni izmenjavi. V zameno za to, da svoje izdelke ali storitve ponudijo članom Reddit Gold, sodelujoča podjetja svojo blagovno znamko potegnejo v skupnost Reddit in dobijo priložnost, da pokažejo svoje veščine podpore strankam, če kaj ne gre narobe. Oglašujejo se v demografskem plačilu in lahko pričakujejo, da bo prišlo do višjih konverzij kot rezultat njihovega občinstva.
Izdelki Reddit
Reddit zasluži tudi denar, kot to počnejo številna priljubljena spletna mesta: s prodajo izdelkov z blagovno znamko. Čeprav se je tržnica Reddit februarja 2015 zaprla, trg Reddit ostaja odprt in uporabniki lahko kupijo majice, lutke Snoo in nalepke.
Leta 2014 je Reddit kupil Alien Blue, neuradno aplikacijo Reddit za iPhone in iPad. Ta nakup je legitimiral aplikacijo in je bila na voljo v App Store, dokler Reddit ni objavil in zagnal lastne uradne aplikacije aprila 2016.
Spodnja črta
Kljub temu, da je lastnik vodilnega v založniški panogi, se zdi, da vodstvo Reddita ne želi pripraviti denarja na "Front Page of Internet" na način, ki bi škodoval uporabniški izkušnji. se zdi, kot da bo Reddit moral ponoviti vrsto razmišljanja, ki je nastalo izven škatle, kar je povzročilo Reddit Gold in nekatere izdelke.
