Zakon ponudbe in povpraševanja je ekonomska teorija, ki pojasnjuje, kako sta ponudba in povpraševanje med seboj povezana in kako to razmerje vpliva na ceno blaga in storitev. Temeljno ekonomsko načelo je, da cene, ko ponudba blaga ali storitve presega povpraševanje, padejo. Ko povpraševanje presega ponudbo, cene naraščajo.
Obstaja obratna povezava med ponudbo in cenami blaga in storitev, kadar je povpraševanje nespremenjeno. Če se povečuje ponudba blaga in storitev, medtem ko povpraševanje ostaja enako, cene navadno padejo na nižjo ravnotežno ceno in višjo ravnotežno količino blaga in storitev. Če pride do zmanjšanja ponudbe blaga in storitev, medtem ko povpraševanje ostane enako, cene navadno naraščajo do višje ravnotežne cene in manjše količine blaga in storitev.
Enako obratno razmerje velja za povpraševanje po blagu in storitvah. Ko pa povpraševanje naraste in ponudba ostane enaka, večje povpraševanje vodi do višje ravnotežne cene in obratno.
Ponudba in povpraševanje naraščata in padata, dokler ni dosežena ravnotežna cena. Recimo, da podjetje luksuznih avtomobilov določi ceno svojega novega modela avtomobila na 200.000 USD. Medtem ko je začetno povpraševanje morda veliko, ker podjetje vlaga in ustvarja glasbo za avtomobil, večina potrošnikov ni pripravljena porabiti 200.000 dolarjev za avto. Posledično prodaja novega modela hitro upada, kar ustvarja presežno ponudbo in zmanjšuje povpraševanje po avtomobilu. Kot odgovor družba zniža ceno avtomobila na 150.000 dolarjev, da uravnoteži ponudbo in povpraševanje po avtomobilu, da na koncu doseže ravnotežno ceno.
Cena elastičnost
Zvišane cene običajno povzročijo manjše povpraševanje, povečanje povpraševanja pa na splošno vodi do večje ponudbe. Vendar se ponudba različnih izdelkov odziva na povpraševanje drugače, pri čemer je povpraševanje nekaterih izdelkov manj občutljivo na cene kot pri drugih. Ekonomisti to občutljivost opisujejo kot cenovno elastičnost povpraševanja; izdelki s cenovno občutljivimi povpraševanji naj bi bili cenovno elastični. Neelastične cene kažejo na šibek vpliv cen na povpraševanje. Zakon povpraševanja še vedno velja, a cene so manj veljavne in zato šibkeje vplivajo na ponudbo.
Cenovno neelastičnost izdelka lahko povzroči prisotnost cenovno dostopnejših alternativ na trgu ali pa lahko potrošniki izdelek ne štejejo za nepomembne. Zvišanje cen bo zmanjšalo povpraševanje, če bodo potrošniki lahko našli nadomestke, vendar manj vpliva na povpraševanje, kadar drugih možnosti ni. Zdravstvene storitve, na primer, imajo malo nadomestkov, povpraševanje pa ostaja močno, tudi ko se cene povišajo.
Izjeme od pravila
Medtem ko zakoni ponudbe in povpraševanja delujejo kot splošno vodilo prostih trgov, niso edini dejavniki, ki vplivajo na pogoje, kot so cene in razpoložljivost. Ta načela so zgolj napenjalec veliko večjega kolesa in, čeprav so izjemno vplivni, domnevajo nekatere stvari: da so potrošniki popolnoma izobraženi o izdelku in da ni nobenih regulativnih ovir, da bi jim ta izdelek dobili.
Javna percepcija
Če so potrošniške informacije o razpoložljivi ponudbi poševne, vpliva tudi na nastalo povpraševanje. En primer se je zgodil takoj po terorističnih napadih v New Yorku 11. septembra 2001. Javnost je takoj zaskrbljena zaradi prihodnje razpoložljivosti nafte. Nekatera podjetja so to izkoristila in začasno dvignila cene plina. Dejansko ni primanjkovalo, a dojemanje enega umetno je povečalo povpraševanje po bencinu, kar je povzročilo, da so postaje nenadoma zaračunale do 5 dolarjev za galon, ko je bila cena prej 2 evra.
Prav tako lahko obstaja veliko povpraševanje po ugodnosti, ki ga določen izdelek zagotavlja, vendar če širša javnost ne ve za to postavko, povpraševanje po ugodnosti ne vpliva na prodajo izdelka. Če se izdelek bori, se podjetje, ki ga prodaja, pogosto odloči znižati ceno. Zakoni ponudbe in povpraševanja kažejo, da se prodaja običajno poveča kot posledica znižanja cen - razen če se potrošniki tega ne zavedajo. Nevidna roka ekonomije ponudbe in povpraševanja ne deluje pravilno, kadar je percepcija javnosti napačna.
Utrjene trge
Ponudba in povpraševanje prav tako ne vplivata skoraj na trge, ko obstaja monopol. Ameriška vlada je sprejela zakone, s katerimi je poskušala preprečiti monopolni sistem, vendar še vedno obstajajo primeri, ki kažejo, kako lahko monopol izniči načela ponudbe in povpraševanja. Na primer, filmske hiše običajno ne dovolijo pokroviteljem, da bi v gledališče pripeljali zunanjo hrano in pijačo. To daje temu podjetju začasni monopol na živilske storitve, zato so kokice in druge koncesije toliko dražje, kot bi bile zunaj gledališča. Tradicionalne teorije ponudbe in povpraševanja temeljijo na konkurenčnem poslovnem okolju in zaupajo trgu, da se bo popravil.
Nasprotno načrtovana gospodarstva uporabljajo centralno načrtovanje vlad namesto vedenja potrošnikov za ustvarjanje povpraševanja. V določenem smislu so načrtovana gospodarstva izjema od zakona povpraševanja, saj lahko potrošniška želja po blagu in storitvah ni pomembna za dejansko proizvodnjo.
Nadzor cen lahko izkrivlja tudi učinek ponudbe in povpraševanja na trgu. Vlade včasih določijo najvišjo ali najnižjo ceno za izdelek ali storitev, zaradi česar je ponudba ali povpraševanje umetno napihnjeno ali znižano. To je bilo očitno v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko so ZDA začasno omejile ceno bencina na približno 1 dolar za galon. Povpraševanje se je povečalo, ker je bila cena umetno nizka, zaradi česar je oskrba težje vzdrževala korak. To je povzročilo veliko daljše čakalne dobe in ljudje, ki se ukvarjajo s postajami, da bi dobili plin.
Ponudba in povpraševanje in denarna politika
Medtem ko smo v glavnem razpravljali o potrošniških dobrinah, zakon ponudbe in povpraševanja vpliva tudi na bolj abstraktne stvari, vključno z denarno politiko države. To se zgodi s prilagoditvijo obrestnih mer. Obrestne mere so strošek denarja: Za centralne banke so najprimernejše orodje za širjenje ali zmanjšanje denarne ponudbe.
Ko so obrestne mere nižje, si več ljudi izposoja denar. To širi ponudbo denarja; v gospodarstvu kroži več denarja, kar pomeni več zaposlovanja, večje gospodarske aktivnosti in porabe ter odvračanje od cen premoženja. Zvišanje obrestnih mer vodi k temu, da ljudje denar vzamejo iz gospodarstva, da bi ga dali v banko, in izkoristijo povečanje netvegane stopnje donosa; Prav tako pogosto odvrača od najemanja in dejavnosti ali nakupov, ki zahtevajo financiranje. To ponavadi zmanjšuje gospodarsko aktivnost in zavira cene sredstev.
V ZDA zvezne rezerve povečujejo ponudbo denarja, ko želi spodbuditi gospodarstvo, preprečiti deflacijo, povečati cene sredstev in povečati zaposlenost. Ko želi zmanjšati inflacijske pritiske, zviša obrestne mere in zmanjša ponudbo denarja. V bistvu, ko napoveduje recesijo, začne zniževati obrestne mere in zvišuje obrestne mere, ko se gospodarstvo pregreva.
Zakon ponudbe in povpraševanja se odraža tudi v vplivu sprememb ponudbe denarja na cene sredstev. Zniževanje obrestnih mer povečuje ponudbo denarja. Količina sredstev v gospodarstvu ostaja enaka, vendar povpraševanje po teh sredstvih narašča, kar zvišuje cene. Več dolarjev lovi fiksni znesek sredstev. Zmanjševanje ponudbe denarja deluje na enak način. Sredstva ostajajo nespremenjena, število dolarjev v obtoku pa se zmanjšuje in pritiska na cene, saj manj dolarjev lovi ta sredstva.
