V klasični ekonomiji noben koncept ni pomembnejši od uporabnosti. Teorija trdi, da je vsaka transakcija, ki jo opravimo na trgu, poskus maksimiranja našega zadovoljstva, vendar se odločimo za opredelitev. Čeprav je uporabnost morda na vrhu seznama, udobje ni daleč. Podjetje, ki kupcem omogoča kar največ napora, da porabijo svoj denar in nadomešča ure ur z le nekaj pritiski na tipko, lahko napiše svojo vozovnico. Ali do neke mere in izposoditi stavek, ime lastna cena.
Skupina Priceline je 21. februarja 2018 objavila svojo odločitev, da bo z blagovno znamko Booking Holdings Inc. ponovno prodala blagovno znamko v luči svoje največje hčerinske družbe, ki prinaša prihodke - Booking.com.
Booking Holdings Inc. (BKNG) je največje spletno potovalno podjetje na svetu. Skupina Priceline Group poleg znanega spletnega mesta s podobnimi imeni upravlja še nekaj drugih spletnih mest, za katere se zdi, da vsaj na prvi pogled ponujajo identično storitev. Lahko si najamete hotelsko sobo ali bivanje za počitnice pri Booking.com, Agoda.com, Villas.com ali Kayak.com - vse to deluje v skupini Priceline Group. Zadnje od teh je meta spletna stran, ki uporabnikom omogoča primerjavo cen ne samo na spletnih mestih skupine Priceline, temveč tudi na spletnih mestih konkurentov. Skupina Priceline Group je pridobila tudi spletno mesto za rezervacije restavracij OpenTable.com in spletno mesto za najem avtomobila RentalCars.com.
9. avgusta 2018 je Booking Holdings sprostilo zaslužek v drugem četrtletju. Skupni prihodki za četrtletje so znašali 3, 5 milijarde ameriških dolarjev, bruto dobiček pa 3, 0 milijarde dolarjev, kar je 20% več kot leto prej. Čisti dohodek za četrtletje je znašal 977, 4 milijona dolarjev, kar je 36% več kot v enakem četrtletju lani.
Isto, vendar drugače
Razlike med lokacijami rezervacij potovalnih rezervacij so večinoma geografske. Agoda.com je kupljen leta 2005 s sedežem v Singapurju in skrbi predvsem za stranke v Aziji in Tihem oceanu. Booking.com izvira iz Nizozemske, večino svoje stranke pa črpa iz Evrope. Ob tem bosta obe strani omogočili, da si sobo rezervirate skoraj kjer koli na Zemlji.
Tudi imetje podobnih in na videz odvečnih potovalnih mest ni posebej v zvezi s Holdings Holdings. Expedia (EXPE) ima v lasti Hotwire, Trivago in Hotels.com ter družine Orbitz in Travelocity.
Onkraj meja ZDA
Morda neizogibno za svetovno potovalno družbo Booking Holdings večino svojega denarja opravi zunaj ZDA. ZDA so največje svetovno gospodarstvo, zato bi morale vsebovati več poslov skupine Priceline Group, kajne?
Ne in zaradi več razlogov. V ameriški gostinski industriji prevladujejo verige v veliko večji meri kot v preostalem svetu. Če ste v Združenih državah Amerike in želite ostati v recimo hotelu Carlson ali Vantage, so možnosti precej dobre, da boste rezervirali prek lastne spletne strani verige. Rezervirajte dovolj noči z eno verigo in vaša zvestoba bo nagrajena s popusti in brezplačnimi sobami, s čimer boste dobili malo spodbude za uporabo storitev Priceline Group. Na mednarodni ravni imajo neodvisno upravljane nepremičnine in manjše verige večji delež na trgu, zato so te lastnosti dobro povezane z globalno močnimi blagovnimi znamkami, kot so Booking Holdings.
Po denarju
Booking Holdings organizira prihodek v tri kategorije: agencija, trgovec in oglaševanje / drugo.
"Agencija" ne pomeni dobesedno potovalna agencija za opeke in malte, koncept, ki hitro izumira. Namesto tega Booking Holdings deluje kot "agent" za tretjo osebo, ki prodaja svoje storitve. Rezervirajte sobo na Hiltonu prek Agode in tukaj se šteje potovalna provizija.
Prihodki od trgovcev izvirajo iz transakcij, pri katerih Booking Holdings, ki seveda ne upravlja hotelov in najemnin, je "trgovec rekordov." tukaj. Očitno ima organizacija Holdings Holdings le nekaj dolarjev zase, preostali denar pa gostitelju.
Prihodki od oglaševanja so podcenjeni in premalo cenjeni tokovi za sodobno spletno poslovanje, pri katerem ima Booking Holdings izkoriščeno kot redki drugi. Te kvadratne centimetre zaslonskega prostora na Priceline.com in Kayak.com plača nekdo, v nekaterih primerih celo tekmovalci znotraj Booking Holdings.
Zaloga BKNG od septembra 2013. trguje z več kot 1000 dolarji na delnico. Za razliko od večine spletnih dragih drage druge generacije, ki trgujejo po tako presenetljivo visokih cenah, Booking Holdings zasluži. Podatki o bilanci stanja iz leta v leto so tako prijetni kot vsi podjetja, prihodki pa se vsako leto povečujejo. Prav tako impresivno je strošek prihodkov nekako uspelo vsako leto upadati - in to ne samo v relativnem smislu, ampak v absolutnih. Trende ekstrapolirajte v prihodnost in čez nekaj let bo Booking Holdings porabil praktično nič, da bi zaslužil.
Spodnja črta
Navadnemu opazovalcu trgov se zdi, da je Expedia Inc. glavni igralec in Booking Holdings nenehno prihaja. Prva je bolje objavljena, ima večjo prepoznavnost imen in ima vidnejše hčerinske družbe. Toda Booking Holdings je veliko uspešnejši. Z vzpostavljanjem nenavadnega poslovnega modela - kupec je z razlogom določil ceno in nato s prehodom v bolj konvencionalen model, pri čemer je obdržal tisto, kar je postalo znano, se je Booking Holdings postavilo za širitev svoje baze s prevzemom. Booking.com je kupil poceni, za gotovino, in ga spremenil v bistveni del osnovne dejavnosti. Enako je storila tudi z Agodo, bolj ali manj. Ker družina Booking Holdings spletnih strani še naprej ponuja strme popuste strankam, hkrati pa ustvarja dovolj podjetij, da bi ureditev več kot vredna ponudnikov, sta nadaljnja rast in uspeh videti neizogibna.
