Podjetje Alphabet Inc. (GOOG) ima prednost pred svojimi tekmeci, ko gre za oglaševalske podatke, in se mora zahvaliti podjetju Mastercard Inc. (MA).
Kot navaja štiri osebe, ki poznajo posel, je Bloomberg poročal, da Google že približno eno leto zagotavlja izbranim oglaševalcem dostop do novega orodja, ki lahko pokaže, ali je spletni oglas na eni od njegovih platform preveden v nakup v fizični trgovini. Da bi to storil, je Google plačal milijone dolarjev za nabiranje podatkov o transakcijah Mastercard, ne da bi obe podjetji opozorili na stotine milijonov imetnikov kartic po vsem svetu.
Delo štiri leta v nastajanju
Po besedah Bloomberga je dogovor vrhunec pogovorov v štirih letih in Googlu zagotavlja način merjenja rezultatov porabe oglasov na svojih platformah. Prav tako bi lahko dvignili ire strokovnjakov za zasebnost, ki so že pripravljeni na količino podatkov, ki jih Google zbira o uporabnikih in kaj z njimi počne, saj večina potrošnikov ne pričakuje, da bodo njihovi nakupi v fizičnem svetu povezani s tem, kar počnejo delajo na spletu.
Storitev, ki so jo poimenovali Merjenje prodaje v trgovini, je v letu 2017 zaživela pri Googlu, ki je tržnikom povedal, da je imel dostop do približno 70% ameriških kreditnih in debetnih kartic prek neimenovanih partnerstev. Takrat še ni bilo jasno, kdo ali kakšna so bila partnerstva. Google je stopil v stik z drugimi plačilnimi podjetji, vendar ni jasno, ali so bile kakšne ponudbe Mastercard vpisane. Google lahko z orodjem primerja obstoječe uporabniške profile z nakupi v trgovinah, ki oglaševalcem zagotavljajo močne podatke, na katere oglase so kliknili in kako je vplivalo na njihove odločitve o nakupu.
Google: orodje za anonimnost
Tiskovna predstavnica Googla ni želela komentirati dogovora o Mastercardu, vendar je za Bloomberg povedala, da je orodje zasnovano tako, da Google in njegovi partnerji ne bi mogli videti osebnih podatkov svojih uporabnikov. "Nimamo dostopa do kakršnih koli osebnih podatkov s kreditnih in debetnih kartic naših partnerjev, niti ne delimo nobenih osebnih podatkov s svojimi partnerji." Tiskovna predstavnica je dejala, da se storitev preizkuša z majhnim številom oglaševalcev v ZDA in da tržniki vidijo prodajne podatke in koliko jih lahko pripišemo Googlu, ne pa koliko je posameznik porabil in kaj je kupil. Test je na voljo samo trgovcem na drobno in velja le za oglase za iskanje in nakupovanje, je še dodala tiskovna predstavnica.
Tiskovni predstavnik Mastercard Seth Eisen ne bo komentiral Googlovega posla, a je za Bloomberg povedal, da deli le trende transakcij, da bi trgovcem pomagal izmeriti učinkovitost oglaševalskih kampanj. "Posamezna transakcija ali osebni podatki niso na voljo, " je povedal za Bloomberg. "Ne ponujamo vpogledov, s katerimi bi spremljali, prikazovali oglase ali celo merili učinkovitost oglasov v zvezi s posameznimi potrošniki."
