Kazalo
- Kaj je Cyber ponedeljek?
- Razumevanje spletnega ponedeljka
- Izvori kibernetskega ponedeljka
- Mejniki kibernetskega ponedeljka
- Glavne spletne strani za kibernetski ponedeljek
- Cyber ponedeljek postaja globalni
- Onstran Cyber ponedeljka
Kaj je Cyber ponedeljek?
Cyber Monday je izraz e-trgovine, ki se nanaša na ponedeljek, ki sledi ameriškemu zahvalnemu vikendu. Kot danes naredijo prodajalne opek in malt s Črnim petkom, spletni prodajalci na ta dan običajno ponujajo posebne akcije, popuste in prodajo. Medtem tradicionalni trgovci na drobno ponujajo ekskluzivne ponudbe samo za spletno mesto. Cyber ponedeljek velja za neuradni začetek sezone spletnega prazničnega nakupovanja.
Ključni odvzemi
- Cyber Monday je izraz za elektronsko poslovanje, ki se nanaša na ponedeljek po zahvalnem vikendu. To je drugi največji nakupovalni dan in najbolj zaposlen dan za spletno prodajo. Izraz Cyber Monday je leta 2005 uvedel Shop.org, spletna veja nacionalna maloprodajna federacija. Čeprav je Cyber ponedeljek izviral iz ZDA, se to dogaja tudi v drugih državah.
Razumevanje spletnega ponedeljka
Cyber ponedeljek vedno pade štiri dni po prazniku ameriškega zahvalnega dne. Ustvarjen je bil zato, da bi potrošnike spodbudil k nakupu prek spleta. Medtem ko Črni petek - dan po zahvalnem dnevu - ostaja največji nakupovalni dan v letu, je Cyber Monday največji dan spletnega nakupovanja v letu in drugi največji nakupovalni dan na splošno.
Tako kot črni petek, tako spletni in tradicionalni trgovci na drobno porabijo veliko časa in truda, da bi premagali konkurenco in uporabili agresivne marketinške strategije, s katerimi bodo potrošniki kupovali na svojih spletnih straneh. Svoje promocije in prodajo pogosto napovedujejo pred dejanskim dnevom, ne le da bi lahko konkurirali ponudbam iz Črnega petka v trgovinah z opekami in maltami, ampak tudi, da bi konkurirali svojim spletnim tekmecem.
Potrošniki Cyber ponedeljek uživajo iz več razlogov. Mnogi ljudje med dopustom ne želijo preživljati časa od družine samo zato, da bi dobili kupčijo, drugi pa ne želijo čakati v dolgih vrsticah, ki se oblikujejo na Črni petek. Cyber ponedeljek potrošnikom ponuja priročen in preprost način nakupovanja in unovčevanja v nekaj odličnih ponudbah. In ker mnogi trgovci na drobno, ki zdaj ponujajo brezplačno pošiljanje kot spodbudo za nakupovanje na Cyber ponedeljek, naredi spletno nakupovanje še bolj privlačno.
Čeprav je Cyber Monday izviral iz ZDA, je to zdaj mednarodni koncept. Številna podjetja za e-trgovino po vsem svetu uporabljajo izraz za promocijo na trgu za povečanje prodaje v tem letnem času.
Izvori kibernetskega ponedeljka
Izraz Cyber Monday je leta 2005 uvajal Shop.org, spletna veja Nacionalne maloprodajne zveze (NRF). Trgovsko združenje je opozorilo, da so spletni nakupi v prejšnjih letih pogosto pošiljali v ponedeljek po dnevu zahvalnosti. Obstajalo je nekaj različnih teorij, zakaj je bilo tako.
Ena od teorij je nakazovala, da so ljudje vikende v trgovinah in nakupovalnih središčih videli konec tedna, vendar so čakali do ponedeljka, da so jih kupili v službi, kjer so imeli računalnike s hitrejšimi internetnimi povezavami. Ne pozabite, da v zgodnjem 21. stoletju ni bilo pametnih telefonov ali tabličnih računalnikov, širokopasovne možnosti za rezidenčne prostore pa so bile v povojih.
Druga teorija je pojav pripisala neprijetnim izkušnjam, ki jih je prinesel zahvalni konec tedna. Če bi želeli pristati na nekaj fenomenalnih kupčkov po dnevu Turčije, bi lahko preskočili družinsko pogostitev, se odpravili na parkirišče svoje najljubše trgovine in se borili skozi mobico besnih lovcev na kupce ob prelomu zore na Črni Petek. Ali pa bi se lahko v ponedeljek zjutraj vrgli iz postelje, si nalili skodelico kave in brskali po spletu za najnižje cene.
Mejniki kibernetskega ponedeljka
S svojim uradnim poimenovanjem je Cyber Monday postal označen za ponudbe in popuste, kar je še povečalo njegovo priljubljenost. Konkretno je bil v prvem letu velik vpliv. V letu 2005 se je prodaja povečala za 26% na 486 milijonov USD. Do leta 2011 je ta številka dosegla 1, 25 milijarde dolarjev. Leta 2012 je raziskava CouponCabin.com ugotovila, da je 42% potrošnikov nameravalo skleniti ponudbe na Črni petek, vendar odložijo nakupe na Cyber Monday.
Leta 2014 so spletne ponudbe Cyber Monday - ki so bile do zdaj pogosto na voljo tudi na Črni petek - bile tako privlačne, da so številna spletna mesta nakupovanja preplavila obiskovalce. Medtem ko so se nekatera mesta počasi napredovala na polž, so druga, kot sta HP in Best Buy, v celoti strmoglavila. Kljub temu je prodaja e-trgovine dosegla rekordne dosežke, in sicer okoli 2, 4 milijarde USD.
Spletni trgovci na drobno in tradicionalni trgovci na drobno uporabljajo agresivne marketinške strategije, s katerimi lahko potrošnike nakupujejo na svojih spletnih straneh.
Vsako leto je prodaja na zadnjem mestu. Skupno prodajo za Cyber ponedeljek v letu 2017 je bilo 6, 59 milijarde ameriških dolarjev, kar je 91% več kot leto poprej, navaja poročilo, ki ga je objavil Adobe Analytics. Skupina je poročala o izboljšanju prodaje tudi za Cyber ponedeljek v letu 2018, rekordnih 7, 8 milijarde ameriških dolarjev pa so tisto leto porabili spletni kupci.
Glavne spletne strani za kibernetski ponedeljek
Največji udeleženci spletnega ponedeljka za prodajo v trgovini vključujejo:
- WalmartTargetBest BuyJC PenneyMacy's
Cyber ponedeljek postaja globalni
Kot je bilo že omenjeno, se je Cyber Monday v ZDA začel leta 2005, vendar je od takrat postal mednarodni tržni izraz. Kanada je v ponedeljek leta 2008 sprejela Cyber, prav tako Francija. Novozelandski spletni trgovci so začeli tržiti Cyber Monday, medtem ko so Avstralija, Indija in Japonska začele svoje različice Cyber Monday v letu 2012.
Onstran Cyber ponedeljka
Manija Črni petek-kiber ponedeljek je sprožila druge dni, namenjene specifičnim industrijam. Sobota za mala podjetja pade na dan po črnem petku - na splošno zadnjo soboto v novembru. Ta dan je bil uveden leta 2010 kot način, kako potrošnike odmakniti od velikih prodajalcev z velikimi prodajalnami in jih pritegniti k nakupovanju z lokalnimi malimi podjetji.
Darovalni torek pade na torek po cyber ponedeljku. Ta dan je bil potrošnikom prvič predstavljen leta 2012 kot način za spodbujanje dobrodelnih donacij v času praznikov in za boj proti komercializaciji in potrošniški kulturi sezone zahvalnosti. Mnoge velike korporacije, kot so Google, Facebook in UNICEF, so od takrat postale partnerji za oddajo v torek in se zavezali, da bodo usklajevali donacije zaposlenih in širše javnosti.
