Kdor obišče Manhattan, bo prepoznal svetle znake in panoje, ki so zaščitni znak Times Square. Če še nikoli niste bili, je ta pomemben košček newyorške nepremičnine pogosto viden v televiziji ali filmu, tako da boste razumeli, kaj se muči. Oglaševanje na panoju danes po zaslugi digitalnega uživa veliko dolarjev za oglase. Maja 2018 je ameriško združenje za zunanje oglaševanje (OAAA) povedalo, da so digitalni panoji doživeli najpomembnejše povečanje med vsemi kategorijami zunaj doma: panoji, ulično pohištvo, tranzitni in krajevni. Digitalni panoji so v kategoriji panojev predstavljali več kot 21%.
S tem podjetja z veseljem izplačajo zajetne vsote za svoje oglase na Times Squareu. Ti panoji so visokotehnološke naprave, ki svetijo s svetlečimi diodami (LED) in zasloni visoke ločljivosti, ki očarajo in odvrnejo vse naenkrat.
Oglaševanje na Times Squareu
Po poročanju Times Square NYC je znamenito mesto septembra 2018 sprejelo 390.368 povprečnih dnevnih obiskovalcev. In v letu 2017 v NYC: Uradni vodnik pravi, da to mesto vsako leto obišče 50 milijonov turistov. To ga uvršča med najbolj prometne turistične znamenitosti na svetu. Za tržnike oglaševanje oglaševalcev Times Square vsakodnevno vzame približno 1, 5 milijona prikazov. Če upoštevate kapljico novoletne žoge, ko več kot milijon ljudi preplavi območje, številne naključne nastope v filmih in v televizijskih oddajah, kot so jutranji pogovorni oddaji, ki snemajo film v središču Times Square-a, so zdaj ti vtisi do 150 milijonov letno.
Nakup oglasnega prostora na Times Squareu stane od 1, 1 do 4 milijone dolarjev na leto. Še več, oglaševanje na največjem panoju Time Square lahko stane do tri milijone dolarjev na mesec. Če upoštevamo povprečje stroškovnega razpona in ocenjenih 150 milijonov prikazov na leto, se stroški razbijejo približno na 1, 7 centa na prikazovanje. Povprečni stroški na vtis za pano za preostali del Amerike so precej nižji in znašajo od 0, 2 do 0, 5 centa. Je postavitev dragega elektronskega panoja na Times Squareu kljub vsemu stroškovno učinkovit način oglaševanja?
Poglejmo, kako ta strošek v primerjavi z drugimi oblikami oglaševanja. Večina spletnih oglaševalskih platform, vključno z Googlom (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) in na Facebooku (FB), ponuja cenovni model, ki temelji na ceni na poglede ali prikaze. Ti sistemi s ceno na prikaze ali s CNT se razlikujejo po cenah glede na priljubljenost spletnega mesta in pogostost prikazovanja oglasov. Običajno šteje CPM stroške na 1.000 prikazov ("M" pomeni milijon, latinsko za to številko). Pri uporabi modela za obračunavanje CNT pri Googlu Ads lahko en sam vtis stane 0, 4 centa, s tem pa bo pano panoja Times Square 4, 25-krat dražji. Oglasi, vdelani v e-poštna sporočila, kot je Gmail, lahko stanejo 0, 5 centa na prikazovanje, tisti, ki so vdelani v videoposnetke, kot je YouTube, pa lahko plačajo 2, 5 centa na prikazovanje. Običajno je internetno oglaševanje za oglaševalce nižja cena.
30-sekundni spot med Super Bowlom 2018 je stal 5 milijonov dolarjev in dosegel 103, 4 milijona gledalcev. Zaradi tega znaša približno sedem centov na vtis - in to samo enkrat. Oglaševanje med Super Bowlom je več kot 4, 5-krat dražje od oglaševanja na Times Squareu.
Oglaševanje z neposredno pošto še vedno traja, čeprav je velik del odvržen kot neželena pošta. Običajna kampanja za neposredno pošto ima CPM približno tri cente na vtis, zaradi česar je Times Square boljši za dolar.
Po podatkih OAAA so povprečne cene CPM za druge priljubljene oglaševalske medije en cent za radio, 1, 4 centa za revije in 3, 25 centa za časopise.
Spodnja črta
Oglaševanje na Times Squareu, eni izmed najbolj prodajanih turističnih znamenitosti na svetu, ima relativno visoko ceno na vtis v primerjavi z panoji, ki so postavljeni drugje v Ameriki. Presenetljivo je, da glede na ceno na prikazovanje oglaševanje na Times Squareu konkurira tradicionalnim medijem, vendar je dražje od spletnih možnosti za oglaševanje. Vendar podjetja, ki se oglašujejo tako, da tam postavijo elektronski pano, plačujejo premijo na enak način, kot jo oglaševalci plačujejo za velike športne dogodke, kot je na primer Super Bowl. V primerjavi s 30-sekundnim mestom med veliko igro pa bi bil lahko dober obračun s panojem, razstavljenim na Times Squareu.
