Kaj je kontekstno oglaševanje?
Kontekstualno oglaševanje je avtomatiziran postopek, pri katerem se promocijsko sporočilo ujema z ustrezno digitalno vsebino. Algoritmi, ki temeljijo na kontekstualnem oglaševanju, izbirajo s ključnimi besedami in drugimi metapodatki, ki so vključeni v vsebino. Rezultat je ustrezen in ciljno usmerjen, kar uporabnike spodbuja, da kliknejo oglas. Ta klikna dejavnost ustvarja prihodek založnika vsebine in več prometa za oglaševalca.
Razumevanje kontekstualnega oglaševanja
Kontekstualno oglaševanje predstavlja velik del internetnega oglaševanja. Največji akter v kontekstnem oglaševanju je seveda Google (zdaj Alphabet Inc) s svojo platformo AdSense. AdSense omogoča založniku, da vstavi kodo na spletno mesto, kjer AdSense prikazuje oglase. Spletno mesto se pregleduje za ključne besede in kontekst, ustrezni oglasi pa so postavljeni. Lastnik spletnega mesta lahko prilagodi določene funkcije, na primer kje in kako se prikazujejo oglasi ter vrste oglaševanih izdelkov ali storitev.
Prednosti kontekstnega oglaševanja
Avtomatizacija postopka prikazovanja oglasov je bila korist za številne spletne založnike in podjetja, ki oglašujejo na spletu. Avtomatizacija omogoča založnikom, od velikih spletnih mest do manjših spletnih dnevnikov, da prikazujejo oglase, ne da bi morali upravljati oddelek za prodajo oglasov, da bi našli kupce ali IT oddelek za prikazovanje in sledenje oglasov. Za oglaševalce je zagotovil več možnosti in možnost pošiljanja sporočil donosnemu občinstvu, ne da bi jih morali iskati. Razvija se tudi tehnologija, pri kateri se lahko tudi sami oglasi dodatno prilagodijo glede na demografske podatke in geografsko lokacijo uporabnika, ne le vsebine na strani.
Slabosti kontekstnega oglaševanja
Slabosti kontekstnega oglaševanja so, da lahko oglasi motijo, oglasi lahko razdražijo potrošnike, če motijo vsebino, njihova razširjenost pomeni, da so pogosto prezrti, oglasi pa se lahko postavijo ob bok njihovim konkurentom. Poleg tega potrošniki, ki iščejo vsebino, ne smejo klikniti tistega, kar je očitno oglas.
Prihodnost kontekstnega oglaševanja
Področje kontekstualnega oglaševanja je še vedno relativno novo. Poleg spletnih strani kontekstno oglaševanje vključuje vsebino video in video iger. Predlagan je koncept dinamičnega panoja s kamero, s katero lahko na podlagi zbranih podatkov prepoznate spol in starost občinstva in spremenite prikazano.
Vendar kontekstualni oglasi še zdaleč niso popolni. Ob vse večji integraciji zgodovine iskanja in informacij o uporabnikih se pojavljajo upravičeni pomisleki glede zasebnosti. Na praktični ravni uporaba novih pretokov podatkov na napravi za prikazovanje kontekstnih oglasov povzroča iskanje visokih vrednosti od mesta do mesta. Na primer, večina uporabnikov interneta je seznanjena s ceno leta, ki so jo tedne ali celo mesece iskali. Podobno bi lahko iskanje ključnih besed okoli zaročnega obroča uporabnikom spremljalo že leta.
