Zavestni kapitalizem je filozofija, ki navaja, da morajo podjetja služiti vsem glavnim deležnikom, vključno z okoljem. Ne zmanjšuje iskanja dobička, ampak spodbuja uskladitev vseh skupnih interesov v poslovnem načrtu podjetja.
Razbijanje zavestnega kapitalizma
Kredo zavestnega kapitalizma priznava, da čeprav je kapitalizem prostega trga najmočnejši sistem socialnega sodelovanja in človeškega napredka, si ljudje lahko prizadevajo doseči več. Gradi na temeljnih temeljih kapitalizma prostovoljne izmenjave, podjetništva, konkurence, svobode trgovine in pravne države. Credo doda elemente, kot so zaupanje, sočutje, sodelovanje in ustvarjanje vrednosti. Zavestni kapitalizem ne zasleduje prizadevanja za dobiček, ampak to poudarja na način, ki združuje interese vseh glavnih deležnikov v podjetju.
Koncept zavestnega kapitalizma, ki sta ga popularizirala John Mackey, soustanovitelj podjetja Whole Foods, in sopredsednik direktorja, in Raj Sisodia, profesor marketinga na univerzi Bentley, s svojo knjigo Zavestni kapitalizem: Osvobajanje herojskega duha poslovanja . Mackey in Sisodia sta tudi aprila 2018 soustanovitelja neprofitne organizacije Conscious Capitalism, Inc., ki ima poglavja v 26 ameriških mestih in desetih drugih državah.
Vodilna načela zavestnega kapitalizma
Osnova zavestnega kapitalizma je na štirih vodilnih načelih.
- Višji namen: Podjetje, ki se drži načel zavestnega kapitalizma, se osredotoča na namen, ki presega čisti dobiček, in pri tem navdihuje in pritegne svoje deležnike. Usmerjenost proti deležnikom: Podjetja imajo več deležnikov, vključno s strankami, zaposlenimi, dobavitelji, vlagatelji in drugimi. Nekatera podjetja se osredotočajo na vrnitev delničarjev k izključitvi vsega drugega. Zavestno podjetje se bo osredotočilo na celoten poslovni ekosistem, da bi ustvarilo in optimiziralo vrednost za vse svoje deležnike. Zavestno vodstvo: Zavestni voditelji poudarjajo miselnost "mi", ne pa "jaz", da bi spodbudili podjetje in si prizadevali za gojenje kulture zavestnega kapitalizma v podjetju. Zavestna kultura: korporativna kultura je vsota vrednot in načel, ki tvorijo družbeno in moralno tkivo podjetja. Zavestna kultura je tista, kjer politika zavestnega kapitalizma prežema podjetje, neguje duh zaupanja in sodelovanja med vsemi zainteresiranimi stranmi.
Čeprav se zavestni kapitalizem osredotoča na to, da bi naredil večje dobro za svoje deležnike in ne le za dobiček delničarjev, podjetja, ki sprejemajo to filozofijo, prinašajo pomembne nagrade. Številni potrošniki in vlagatelji menijo, kako vplivajo podjetja na okolje in prebivalce. Te zainteresirane strani iščejo podjetja, ki usklajujejo moralna načela s korporativnimi vrednotami. Po Nielsenovi "Globalni anketi o družbeni odgovornosti podjetij" bi 43% potrošnikov porabilo več za izdelke in storitve, ki podpirajo smiselne vzroke.
Vedno večje število podjetij je sprejelo načela zavestnega kapitalizma, vključno s trgom celotne hrane, starbuckom, zabojnikom za zabojnike in trgovcem Joe's. Za organizacije, ki to filozofijo zavračajo, lahko njihov položaj negativno vpliva na prihodke in dobiček.
