Pod Armor Inc. (UAA) se je v zadnjem enomesečnem obdobju drastično znižala zaloga, kar so povzročili številni dejavniki, osredotočeni na njeno upočasnjeno rast.
Blagovna znamka je nekoč veljala za naslednjo Nike Inc. (NKE), ki je januarja razočarala vlagatelje z rezultati dobička v četrtem četrtletju, ki so zgrešili soglasje, in slabšimi napovedmi za leto 2017, kot so pričakovali. Wall Street je razprodajal zaloge športne oblačil takoj po izpadu Q4 in v enem zasedanju premagal za približno 25%. Rast prodaje se je v zadnjem četrtletju upočasnila na 12%, upočasnili so jo počasnejši promet z nakupovalnimi centri in izzivi promocijskih aktivnosti. Skupaj s poročilom o zaslužku je Under Armor napovedal preobrazbo svoje vodstvene ekipe, v kateri je glavni finančni direktor Chip Molloy odstopil iz nedoločenih razlogov, da bi ga nadomestil David Bergman, sedanji višji podpredsednik korporativnih financ.
Trumpovi komentarji generalnega direktorja in "Ugledno tveganje"
Kot dodatek k tem vprašanjem je izvršni direktor in ustanovitelj blagovne znamke oblačil, ki temelji na Baltimoru, Kevin Plank, pozdravil pripombe v zvezi s predsednikom Donaldom Trumpom o CNBC-ovem poročilu o hitrem denarju, ki je bil 7. februarja, sprožil takojšnjo polemiko. Kot je dejal izvršni direktor, je predsednikova poslovna naravnanost služijo kot "resnično bogastvo za to državo", mnogi podporniki Under Armourja, kot so Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson in Misty Copeland, so odšli in javno zasmehovali Planka.
Plank je agresivno izšel, da bi razjasnil svoje besede in se izrekel proti Trumpovi prepovedi potovanja s sedmimi državami, celo na snemanju Baltimore Sun je objavil oglas na celotni strani. Kljub njegovim naporom so analitiki znižali deleže podjetja na podlagi tveganja ugleda, saj kupci zdaj zaznavajo izvršnega direktorja pro-Trumpa.
Podjetje za raziskave v industriji Susquehanna International Group pravi, da Plankovi komentarji »skoraj nemogoče v dogledni prihodnosti učinkovito gradijo hladno blagovno znamko urbanega življenjskega sloga.« Sam Poser Susquehanna je svoj delni cilj znižal na delnice Under Armourja na pol do 14 dolarjev, hkrati pa je zaloge znižal na negativne. Ko želi podjetje usmeriti kohorte Millennial in Generation Z, analitiki opozarjajo, da ne zanemarjajo vrednosti, ki jo te skupine postavljajo glede poslovne etike in preglednosti. Čeprav se znižanje morda zdi drastično, industrija pričakuje, da bo posebna ranljivost športnih oblačil igralcev tvegala ugled zaradi pomembnosti logotipov podjetij na izdelkih.
Soočenje s tožbo zaradi razglasitve tožbe
Kot da bi Under Armor potreboval češnjo nad svojimi težavami, so delničarji tožili družbo zaradi načrtovane delitve delnic. V tožbi, ki je bila v petek vložena v tožbo, sta bila Planka in Under Armour obtožena, da delničarje namerno zavajajo glede finančnega stanja podjetja.
"Kljub zunanjim glasovom o zaupanju in zagotovilom tožnika in ostale vlagatelje javnosti, da bo Under Armour še naprej kot sila na trgu športne maloprodaje, so se toženi stranki in zlasti Plank zavedali padajočih marž rasti in presežka neprodanih popis, "je dejala tožba, ki je bila vložena na okrožno sodišče ZDA v Baltimoru.
Soočanje s konkurenco
V primerjavi z vrstniki Nike in Lululemon Athletica Inc. (LULU) Under Armor ni uspel tam, kjer so njegovi tekmeci uspeli ujeti segment visoke rasti med množičnim trgom in vrhunskim tržiščem. Prenatrpan trg, ki se je spopadel s konkurenčnim pritiskom, kot je Adidas, je v zadnjem četrtletju po zalogah Armourja zaloge povečal za 17% medletno (YOY).
V četrtem četrtletju je poslovodstvo povedalo, da osnovni sponki podjetja slabo delujejo v konkurenčnem okolju, medtem ko podjetje ni ponudilo dovolj izbire za modno osveščene kupce športne prosti čas. Vsi igralci industrije so usmerjeni v športno preživljanje prostega časa v Severni Ameriki, segmentu, ki je leta 2015 zrasel s stopnjo 12%, poroča Fortune. Pridobivanje športnega prostega časa je ključnega pomena za prihodnost podjetja Armour, saj segment predstavlja 80% družbene spletne prodaje. Uspešna spletna strategija je nujna, saj se tradicionalni trg oblačil preusmeri v upad prometa v trgovskih centrih in porast e-trgovine.
Medtem ko je Under Armour v zadnjih 26 četrtletjih objavil več kot 20-odstotno rast prihodkov, se je podjetje borilo z dobičkonosnostjo več kot pri svojih tekmecih, pri čemer je dosledno objavljalo nižje marže poslovanja v primerjavi s kolegi. Ker se podjetje še naprej zanaša na maloprodajne partnerje, je bil Under Armor prisiljen pred kratkim znižati vodstvo, ko je izgubil svojo distribucijsko mrežo pri propadlem športnem organu. V razmerju med ceno in zaslužkom približno 48, 6 se zdi Under Armor dražji od tekmecev, kot sta LULU pri 32, 3 in NKE pri 25, 6. Kljub temu pa bi lahko velike možnosti za rast UAA po nedavnem padcu splačale kupiti.
Dolgoročne perspektive rasti
Podjetje Under Armor upa, da bo še naprej razvijalo svojo spletno prisotnost, da bi ostalo pred digitalnimi trendi in doseglo tisočletnega potrošnika. Podjetje je vlagalo v mobilne zdravstvene aplikacije in vrhunske povezane naprave, kot so fitnes sledilci in pametni čevlji. Da bi izravnali oslabljeno prodajo v Severni Ameriki, biki predvidevajo pomembne čezmorske možnosti za blagovno znamko na nastajajočih trgih, kot je Kitajska, na katerih naj bi srednji razred do leta 2022 dosegel 600 milijonov. Leta 2016 je mednarodna prodaja UAA narasla za 63% v primerjavi s 16% rast severnoameriškega poslovanja.
Podjetje Armor bo v letu 2017 preneslo tudi cvetoče superge in poslovna oblačila za ženske, ki so vredne približno milijardo dolarjev, če se bo uspelo razlikovati od drugih konkurentov z velikimi kapicami, ne da bi še naprej pritiskalo na operativne marže z znižanjem cen. Podjetje predvideva upočasnitev rasti prihodkov na 11% do 12% v letu 2017.
