Kaj je povprečna prodajna cena (ASP)?
Izraz povprečna prodajna cena (ASP) se nanaša na ceno, po kateri se običajno prodaja določen razred blaga ali storitve. Na povprečno prodajno ceno vplivajo vrsta izdelka in življenjski cikel izdelka. ASP je povprečna prodajna cena izdelka po več distribucijskih kanalih, v kategoriji izdelkov znotraj podjetja ali celo na celotnem trgu.
Ključni odvzemi
- Izraz povprečna prodajna cena se nanaša na ceno, po kateri se običajno prodaja določen razred blaga ali storitve. ASP lahko služijo kot merilo za subjekte, ki želijo določiti ceno za svoj izdelek ali storitev. Računalniki, kamere, televizorji in nakit ponavadi imajo višje ASP-je, medtem ko imajo knjige in DVD-ji nizko povprečno prodajno ceno. Povprečna prodajna cena vpliva na vrsto izdelka in življenjski cikel izdelka. Povprečna prodajna cena se običajno poroča med četrtletnimi finančnimi rezultati.
Razumevanje povprečne prodajne cene (ASP)
Povprečna prodajna cena je cena izdelka ali storitve na različnih trgih in se običajno uporablja v maloprodajni in tehnološki industriji. Vzpostavljeni ASP za določeno blago lahko deluje kot referenčna cena in pomaga drugim proizvajalcem, proizvajalcem ali trgovcem na drobno, da določijo cene za svoje izdelke.
Tržniki, ki poskušajo določiti ceno za izdelek, morajo tudi razmisliti, kje želijo, da se njihov izdelek postavi. Če želijo, da je njihova slika izdelka del kakovostne izbire, morajo postaviti višji ASP.
Izdelki, kot so računalniki, kamere, televizorji in nakit, imajo običajno višje povprečne prodajne cene, medtem ko bodo izdelki, kot so knjige in DVD-ji, imeli nizko povprečno prodajno ceno. Kadar je izdelek zadnji del njegovega življenjskega cikla, je trg najverjetneje zasičen s konkurenti, zato spušča ASP.
Če želite izračunati ASP, razdelite skupni prihodek od izdelka na skupno število prodanih enot. O tej povprečni prodajni ceni se običajno poroča med četrtletnimi finančnimi rezultati in se lahko šteje za čim natančnejšo glede na ureditev goljufivega poročanja.
Posebna vprašanja
Trg pametnih telefonov je velika panoga, ki uporablja povprečne prodajne cene. Na trgu pametnih telefonov povprečna prodajna cena kaže, koliko denarja v povprečju prejme proizvajalec prenosnih telefonov za telefone, ki jih prodaja.
Na trgu pametnih telefonov se oglaševane prodajne cene lahko drastično razlikujejo od povprečnih prodajnih cen.
Za podjetja, ki jih vodijo izdelki, kot je Apple, izračuni povprečne prodajne cene zagotavljajo ključne informacije o njeni finančni uspešnosti in posledično uspešnosti njene cene delnic. Pravzaprav obstaja jasen odnos med Applovim ASP-jem iPhone in gibanjem cen delnic.
IPhone ASP je še bolj pomemben, če razmislimo, kako vsaka naprava dosega splošno donosnost za Apple. Apple konsolidira svoje poslovanje v okviru ene same izjave o dobičku in izgubi (P&L), kar pomeni, da vlagatelji ne morejo povedati, kako se stroški, kot so trženje, raziskave in razvoj (R&R), razdelijo med različne izdelke podjetja.
Ker ima iPhone najvišjo bruto maržo v Applovi družini naprav, naprava ustvari levji delež Apple-ovih dobičkov. Zaradi tega je iPhone ključnega pomena pri določanju skupne finančne uspešnosti Applova vsako četrtletje.
Primeri povprečne prodajne cene
Izraz povprečna prodajna cena ima mesto na stanovanjskem trgu. Ko se povprečna prodajna cena stanovanja v določeni regiji dvigne, je to lahko znak razcveta trga. Ko pa povprečna cena pade, to pomeni tudi percepcija trga na tem območju.
Nekatere panoge uporabljajo ASP na nekoliko drugačen način. Gostinstvo - zlasti hoteli in druga prenočišča - ga običajno označujejo kot povprečno sobo ali povprečno dnevno ceno. Te povprečne stopnje so običajno med najvišjimi sezonami višje, medtem ko se stopnje običajno znižajo, če se zdi, da so potovanja nizka ali med zunaj sezone.
