(AMZN) digitalno oglaševalsko poslovanje je raslo veliko hitreje, kot je bilo pričakovano, in postalo tretje največje podjetje po tržnem deležu. Hitra rast dobro financiranega digitalnega oglaševalskega podjetja na e-prodajalcu je Amazonu spodbudila izziv duopola Alphabet Inc. (GOOGL) in Facebook Inc. (FB), ki je že dolgo zadržan nad poslom. Hiter uspeh Amazonovega nastajajočega segmenta ima ogromne pozitivne posledice za zaloge tehnološkega velikana, pa tudi medice za delnice tekmecev Google in Facebook, ki so veliko bolj odvisne od oglasov za dobiček. Po nedavnem poročilu eMarketer naj bi se prihodki od oglaševalskih oglasov Amazon leta 2020 povečali na 15 milijard dolarjev ali nekaj manj kot 10% deleža na trgu digitalnih oglasov v ZDA, medtem ko bosta Google in Facebook vodilna, kar bo prineslo skupno 89 milijard dolarjev pri napovedani digitalni porabi leta 2020 bo njihov delež verjetno upadal, ko bo rast Amazonke naraščala.
Amazonova rast digitalnih oglasov Torrid
- 3, 3 milijarde v letu 2017 15 milijard dolarjev v letu 2020, 10% trga
Vir: eMarketer
Digitalni oglas porabi za prehitevanje tradicionalnih medijev v letu 2019
Poraba za digitalne oglase v ZDA še naprej krepi, saj se bo leta 2018 rast za 19% povečala na 129, 3 milijarde dolarjev, poroča eMarketer. Ko digitalni video in družabne platforme pridobivajo pomembnost nad tradicionalnejšimi oglaševalskimi kanali, naj bi poraba digitalnih oglasov prehitela medije, kot so televizija, radio, tisk in zunanji, saj digitalna tehnologija prvič presega tradicionalno porabo oglasov. Letos naj bi poraba digitalnih oglasov v ZDA predstavljala 54, 2% celotne porabe oglasov v ZDA.
Amazonka je zgrabila 10% trga
EMarketer je ponovno dvignil ocene za Amazonovo digitalno oglaševalsko dejavnost, tik potem, ko je septembra napovedal svojo velikost podjetja. Tokrat so povečanje pripisali podatkom tretjih oseb, ki kažejo, da oglaševanje prispeva k vrhunski Amazonovi, kot se je prej mislilo, po poročanju Monice Peart iz eMarketerja v reviji Wall Street Journal.
EMarketer je izboljšal svojo napoved za Amazonove prihodke od oglaševalskih poslov za leto 2019 za 3, 7 milijarde dolarjev od predhodno ocenjenih 11, 3 milijarde dolarjev. To predstavlja 10-odstotni delež trga v primerjavi z zadnjo oceno 8, 8-odstotnega. Google in Facebook bodo predvidoma v letu 2020 predstavljali 88, 25 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov na raziskovalno podjetje. EMarketer je tudi povišal napoved o Facebookovih prihodkih od oglasov za milijardo dolarjev za leto 2019, zahvaljujoč močni rasti priljubljenega podjetja Instagram, saj se oglaševalci vse pogosteje odločajo za povečanje porabe na platformi družbenih medijev. Tako Google kot Facebook neposredno poročata o svojih prihodkih od oglaševanja, medtem ko Amazon poroča o dohodkovni kategoriji, ki vključuje oglaševanje, vendar ne izpušča oglaševalskih dolarjev.
Prime zagotavlja dragocene uporabniške podatke
Amazonov ključ do izkoriščanja potrošnikov je ogromen nabor podatkov, predvsem s svojo razširjeno platformo Prime.
"Prime je omogočil, " je dejal George Manas, predsednik tržnega oddelka Omnicom Resolution Media. »To gospodarstvo storitev se je spremenilo v povezano omrežje okoli posameznika in identitete. Podobno je z Googlom, ki ga je zmogel opraviti z Gmailom in drugimi prijavljenimi storitvami."
George opozarja na to, kar imenuje Amazonov "nakupni graf", pri tem pa je poudaril, "če se Google ukvarja z namernim grafom, Facebook pa je socialni graf, Amazon v bistvu predstavlja tisto, kar nameravate kupiti, in za razliko od katerega koli drugega, ki je lastnik ki kupujejo dotik."
Globoko žepten Amazon ima nekaj omejitev
Medtem ko sta Google in Facebook v digitalnem oglasnem prostoru še veliko večja, je poseg Amazona še bolj zaskrbljen zaradi dokazane sposobnosti in pripravljenosti podjetja, da vstopa v nove panoge, kar lahko potencialno nadgradi svoje mega-tehnološke kolege in tradicionalne velikanske panoge na področjih, kot so založništvo, trgovina na drobno, trgovina z živili in droge.
Tehnološki gigant s sedežem v Seattlu ohranja veliko večjo prožnost kot Google in Facebook v oglasnem prostoru, saj podjetje še vedno ustvari večino prihodkov iz spletne trgovine in oblaka, slednji pa predstavlja največji delež dobička. Amazon ima tudi peščino drugih prihodkov, katerih število narašča, ko gradi svoje fizične lokacije v trgovinah, potiska svojo AI-platformo Alexa, razvija svojo video storitev in se širi na nove trge.
Pogled naprej
Amazon predstavlja tudi grožnjo svojim strokovnjakom v iskanju, še enem ključnem trgu. Medtem ko Facebook in Google še vedno prispevata k večji rasti v digitalnem oglaševalskem poslu, je vlagateljev velik razlog.
