Goodwill ni bilančna postavka, o kateri večina vlagateljev razmišlja, a z 9 milijardami dolarjev nakupne cene za celotno hrano Amazon.com Inc. (AMZN), ki izhaja iz dobre volje, bodo morda želeli premisliti še enkrat.
Po podatkih CNBC je dobro ime Amazona predstavljalo 9 milijard dolarjev od 13, 7 milijarde dolarjev nakupne cene za cela živila. To pomeni, da je približno 70% cene, ki jo je Amazon plačal za prihodnjo rast, ki jo pričakuje od polnovrednih živil, le 30% pa je temeljila na vrednosti tekočega poslovanja in premoženja Whole Foods. CNBC je poročal, da je stanje dobre volje Amazona ob koncu leta 2017 znašalo 13, 4 milijarde dolarjev, kar je bilo po njegovem mnenju največje v zgodovini podjetja in prvič predstavlja več kot 10% vseh sredstev.
Čeprav pripisovanje veliko nakupne cene prihodnji rasti kaže, da je Amazon zaupal v svojo sposobnost, da bo organ ekoloških supermarketov bolj povečal svojo pristojnost, CNBC je ugotovil, da tudi v bilanco stanja e-trgovine velikan vnaša nekaj tveganja. Če se posel ne bo končal, bi moral Amazon odpisati dobro ime, kar bi škodilo dobičku. Tako je bilo tudi z družbo Microsoft Corp. (MSFT) in njenim neuspelim nakupom premoženja družbe Nokia in pridobitvijo avtonomije družbe Hewlett-Packard, je v poročilu CNBC poudaril Peter Atwater, predsednik Financial Insyghts. Dejal je, da je poleg tveganja, da zapišemo dobro ime, 70% kupnine, povezane z dobrim imenom, višje od drugih poslov, ki imajo fizične trgovine. Povedal je, da podjetja, ki nimajo veliko fizičnih sredstev, na primer programska družba, običajno dobijo dobro ime.
Amazon: Brez obžalovanja
"To je zelo pomembna premija za podjetje, ki je v stari panogi, kot je trgovina z živili, " je dejal Atwater v poročilu CNBC. "Vprašanje bo, ali lahko strateško ustvarijo vrednost, ki se zdaj odraža v bilanci stanja v obliki dobrega imena."
Veliko skrbi, ko gre za dobro ime, je v tem, da pridobitev ni uspešna. A sodeč po Amazonovem komentarju o tej fronti, je zaenkrat še dober začetek. Na konferenčnem klicu za razpravo o rezultatih v četrtem četrtletju z Wall Streeta je glavni finančni direktor Amazona Brian Olsavsky dejal, da ima Whole Foods dobiček iz poslovanja in da je bil glavni razlog, da je imel podjetje 4, 5 milijarde dolarjev fizične prodaje v trgovini. Kot je povedal Forbes, je Olsavsky dejal, da je "nekoliko boljši" od preteklih napotkov velikanov za e-trgovino. Povedal je, da je podjetje bolj usmerjeno na znižanje cen polnovredne hrane.
