Velike korporacije vsako leto lansirajo nešteto novih izdelkov. Nekatere nove uspešne predstavitve vključujejo tako raznolike izdelke, kot sta Apple iPad in Pretzel M&M. Toda vsaka nova strategija ali lansiranje izdelkov ne gre tako dobro, tudi tiste, ki imajo za seboj velika podjetja. Tu je nekaj največjih neuspehov in neuspehov velikih podjetij. (Za povezano branje si oglejte tudi izdelke s presenetljivo nizko stopnjo .)
V SLIKAH: Potrošniški "modrčki", ki še niso zbledeli
1. New Coke, ki ga pogosto navajajo kot vrhunski primer enega najbolj razvpitih flopa izdelkov - in napačnih korakov blagovnih znamk -, je New Coke sredi osemdesetih let prejšnjega stoletja lansirala Coca Cola, da bi pomagala družbi soda, da ostane pred njo tekmeci med tako imenovanimi "vojnami proti coli". Namesto tega je samo razjezila potrošnike.
"Na lep način uvedbe se je zdelo, kot da so redni pivci kokejev malo pomembni za podjetje in začeli so bojkot, " je dejal Richard Laermer, izvršni direktor RLM PR, družbe za odnose z javnostmi New York Cityja in avtor knjige "2011: Trendspotting za naslednje desetletje " .
New Coke so v nekaj tednih opustili, prvotno različico pa so nato obnovili kot "Classic Coke."
2. Crystal Pepsi Pepsi je to jasno colo predstavil v začetku devetdesetih let. Za razliko od drugih prozornih gaziranih pijač tudi ta ni imel okusa limonine in limete - vendar pa tudi ni imel običajnega okusa kola. Kljub zelo dragemu medijskemu blitvu se ta soda, ki jo je videl, preprosto ni prijela.
"Pepsi je izgubil več sto milijonov ugibanja o slamicah in še nikoli si niso opomogli v celoti, " je dejal Laermer. "To je bila napaka, od katere se tekmovalci še vedno učijo: ne spreminjajte barve, ki je sprejemljiva!"
3. Arch Deluxe McDonald's je leta 1996 predstavil nov burger - z ocenjeno ceno najmanj 150 milijonov dolarjev za obsežno oglaševalsko kampanjo - s tem, da je postal bolj izpopolnjena možnost za potrošnike in upa, da bo všeč odraslim. Izkazalo se je, da prefinjena ponudba odraslih ni nujno zanesljiv hit z množico hitre hrane.
Zgodba AdAge iz leta 1998, ki je napovedovala skorajšnjo smrt "nesrečnega Arch Deluxeja", je menila, da bi bilo treba burger izvleči iz menija veliko prej. Zgodba New York Timesa konec leta 1997 je Arch Deluxe navedla kot glavni dejavnik, ki je pripeljal do počasne finančne rasti McDonaldsa v prejšnjem četrtletju. Na drugi strani je priljubljen izdelek McRib - sendvič, sestavljen iz svinjske paštete v omaki z žara, ki je bil pred kratkim ponovno vstavljen za omejen čas - ki se je lojalno in glasno nadaljeval.
V SLIKAH: Top 6 brezskrbnih odpadkov denarja
4. Ben-Gay Aspirin Veliko ime za novim izdelkom ne zagotavlja uspeha - in včasih je lahko celo ovira, če je blagovna znamka preveč tesno povezana z enim izdelkom ali sliko. Ben-Gay je najbolj znan po edinstvenem močnem vonju - in ta balzam za lajšanje bolečin segreva / peče ob stiku s kožo. Ni ravno primeren izdelek za aspirin Ben-Gay, ki ga je Pfizer prvotno predstavil pred leti. Kot so zapisali v članku Podjetnik , čeprav so bili izdelki povezani s tem, da so bili zasnovani za lajšanje bolečin, ljudje preprosto niso mogli dobiti okusa, da bi pogoltnili nekaj, so ustvarili blagovno znamko, ki jo povezujejo s pekočim občutkom. Ben-Gay je naredil usodno napako, ker je prepoznavno blagovno znamko pripisal nečemu, kar je povsem odvisno od značaja.
5. Zune Microsoft je ta prenosni predvajalnik medijev prvič predstavil leta 2006 z nekaj novimi generacijami naprave. Zune se je spopadel z večjimi izzivi: in sicer z neizogibnimi primerjavami iPoda, ki ureja trg prenosnih medijev, in dejstva, da je njegova programska oprema na voljo samo za Windows (zaenkrat). Microsoft je v finančnem poročilu za proračunsko četrtletje, ki se je končalo decembra 2008, dejal, da so se prihodki družbe Zune zmanjšali za 54%, oziroma za 100 milijonov USD. Laermer krivdo prinaša za več dejavnikov, med njimi programsko opremo, ki se je nenehno spreminjala, in iPodov nekaj let na trgu
Bottom Line Kot pravi stari pregovor, tega ni zanesljivo. Ne more vsak koncept - tudi tisti, ki se zdi v fazi razvoja in raziskav obetaven - preživeti na trgu. Celo večja, uspešna podjetja, občasno spustijo žogo. Na srečo se večina zdi, da se od neuspeha oddalji - sčasoma. (Za več člankov o podjetjih in njihovih izdelkih glejte 5 podjetij, ki so spremenila svoje glavne izdelke .)
Najnovejše finančne novice najdete v članku Finance: Water Cooler Finance: Goodbye 2010 (In Good Riddance?)
