Altaba, Inc. (AABA) se morda zdi neznanka, vendar je bila njena nekdanja blagovna znamka prej eno največjih svetovnih javnih trgovskih podjetij: Yahoo, Inc. Ustanovljeno leta 1994 sta dva študenta inženirja, ki sta se takrat učila na univerzi Stanford, Yahoo je bil najbolj znan po svoji domači strani, ki je zagotavljala dostop do novic, razvedrila in finančnih informacij za internetno skupnost.
Leta 2017 je podjetje Verizon Communications, Inc. (VZ) kupilo podjetje od delničarjev Yahooja za 4, 48 milijarde USD. Yahoo, Inc. se je preimenoval v Altaba in je bil registriran kot investicijska družba, ker je njegovo premoženje večinoma sestavljalo naložbe v kapital, kratkoročne dolžniške naložbe in denarna sredstva.
Vendar to še ni pomenilo, da je spletni portal Yahoo izginil. Tudi to se je zamenjalo po združitvi z družbo AOL, ki jo je Verizon kupil za 4, 4 milijarde USD v letu 2015. Združeno podjetje živi kot Oath, Inc. in je krovno podjetje za različne lastnosti digitalnih medijev.
Oath ima štiri oddelke blagovnih znamk: vsebinske blagovne znamke, skupnosti, pripomočke in komunikacije ter oglaševanje in distribucijo.
Tu so štiri znamke, ki sedijo pod prisego, po ena iz vsake divizije:
Vsebinske blagovne znamke
HuffPost
Internet časopis je leta 2005 ustanovila Arianna Huffington, avtorica, sindikalna kolumnistka in poslovna ženska. Upravlja redakcije in izdaje v 16 državah. Huffington je leta 2011 za AOL prodal spletno mesto z novicami in mnenji za 315 milijonov dolarjev.
Skupnosti
#BuiltByGirls
Podjetje ženskam ponuja priložnosti na katerem koli področju, od kodiranja do znanosti, mode do glasbe, do razvoja kariere, ki jo poganja tehnologija. Podjetje omogoča obiske s tehnološkimi podjetji, pripravništvo in mentorstvo, namenjene mladim ženskam na njihovi poklicni poti. Po podatkih spletnega mesta Oath je do danes BuiltBy Girls doseglo 10.000 žensk.
Utilities in komunikacija
Yahoo! Pošta
Yahoo! Mail je preživel od lansiranja leta 1997 in še vedno obstaja z nekaterimi drugimi blagovnimi znamkami Yahoo (kot so Yahoo !, Yahoo! Sports in Yahoo! Weather), čeprav živi pod Altabo. Prisega pravi Yahoo! Pošta ima 225 milijonov uporabnikov. Medtem ko bo Yahoo Messenger verjetno kmalu izginil, Oath verjame Yahoo! Pošta bo še naprej rasla. Junija 2018 sta objavljeni dve novi različici le-tega, za mobilni splet in aplikacija, zasnovana za Android Go. Eden od ciljev so uporabniki, ki živijo v državah na novih trgih.
Oglaševanje in distribucija
Vztrajnost
Flurry je podjetje za mobilno analitiko, ustanovljeno leta 2005. Oath pravi, da podjetje sledi 10 milijardam uporabnikov dnevno aplikacij. Maja 2015 je podjetje lansiralo FlurryPush, ki razvijalcem aplikacij omogoča pošiljanje ciljnih sporočil, s katerimi lahko sodelujejo in ohranjajo uporabnike v Androidu in iOS-u.
Spodnja črta
Spletni portal Yahoo še vedno obstaja, čeprav je bil izveden prevzem in združitev. Nekatere njene blagovne znamke še naprej uspevajo pod svojimi zadržanimi imeni.
1. Verizon nakup Yahooja
2. Yahoo se preimenuje v Altaba
3. Verizon kupuje AOL
4. Prisega, Inc.
5. BuiltByGirls
6. Poklicna pot za ženske
7. HuffPost
8. HuffPost prodana podjetju AOL
9. Yahoo! Pošta
10. Vztrajnik
