Tri lepotne zaloge - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) in Ulta Beauty (ULTA) - so v letošnjem letu daleč presegle bike, saj so se povečale za 20% na več kot 70%, saj ta podjetja močno povečujejo prodajo usmerjajo svoje sporočilo tisočletjem na družbenih medijih. Uporaba socialnih platform, kot sta Facebook Inc. (FB) Instagram in Twitter Inc. (TWTR), si je prizadevala za dvig kozmetične prodaje, saj so podjetja bolj kot kdajkoli prej sposobna ciljati na svoje glavne potrošnike, tako da jih promovirajo in odzivajo neposredno na uporabnike, kot je bilo opisano avtor CNBC.
3 milenijske visoke letake
(YTD uspešnost zalog)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc; 26, 6%
Potrošniki pridobijo več glasu
"Potrošniki postajajo vse glasnejši in imajo večjo besedo pri izdelkih, zlasti v družbenih medijih, " je dejala Alison Gaither, lepotna analitičarka pri marketinškem raziskovalnem podjetju Mintel. "Blagovne znamke se odzivajo in to prej niso mogle storiti."
Tehnični grafikonski signal se nadaljuje navzgor
Kar zadeva tehnično plat, lestvice kažejo na nadaljnji shod za kozmetične voditelje, Marka Newtona, tehničnega analitika in ustanovitelja Newton Advisors.
"Udeležili so se precej velikega števila, toda pogled na stvari, kot je indeks gospodinjskih in osebnih izdelkov S&P, so v zadnjem času pravkar napredovali na nov vrhunec, " je dejal Newton. "Torej gre res za bolj sekularni dolgoročnejši prelom po mojem mnenju."
Tehničnik je dodal, da je industrija industrije gospodinjskih izdelkov in izdelkov za osebne izdelke skozi celotno leto skoraj enakomerna, medtem ko je industrija široke potrošniške opreme spopadala skoraj vsako leto. Na podsektor gleda kot na trdno obrambno igro.
Coty objave, boljši od rezultatov
Coty, ki ima v lasti priljubljene blagovne znamke, kot sta CoverGirl in Clairol, se je v začetku tega meseca pocenil z zalogami. Medtem ko podjetje s sedežem v New Yorku še naprej spopada s svojo veliko dolžniško obremenitvijo, so biki prepričani v sposobnost novega vodstva, da se obrne na podjetje, kot so ga opisali Barronovi. Lepotna blagovna znamka zdaj napoveduje okrevanje dobička v drugi polovici leta in naj bo za leto 2019 pozitiven denarni tok.
V nedavnem razpisu o zaslužku je izvršni direktor Pierre Laubies, ki je novembra prevzel vodstvo v Cotyju, nagovoril svoj načrt za boj proti težavam z dobavno verigo in izboljšanje razdeljene potrošnje. Izdelki Coty so se borili skupaj s trendom, oddaljenim od množičnih trgov, solidnih v diskontnih trgovinah. Laubies upa, da bo okrepil Coty-jev produkt, izboljšal svojo tržno igro in zmanjšal zapletenost in cene.
V novembrski opombi, v kateri je analitičarka BMO Capital Markets Shannon Coyne nadgradila delnice Coty, je izrazila optimizem glede novega upravljanja.
"Po nekaj pogovorih z vodstvom smo se naučili, da je prejšnja vodstvena ekipa poskušala narediti preveč, prehitro in posledično izgubila svojo pot, saj je ignorirala osnove gradnje blagovnih znamk in izvedbo, " je zapisal analitik BMO.
Ulta Beauty: 4 razlogi za nakup
Analitiki pri Cowen & Co so nadvse pozitivni na Ulta Beauty, saj je njihov ciljni cilj dvignil na 320 dolarjev z 288 dolarjev septembra, kar pomeni 3, 2-odstotno rast glede na sedanje ravni.
Cowenov Oliver Chen je navedel vsaj štiri razloge za nakup Cotyevih zalog, za katere ocenjuje, da so boljše od Barronovega. Navaja trden cevovod izdelkov in širitev svojih butičnih lokacij, ki so v proračunskem letu 2018 narasle za 700 do 3000. Ulta bi morala izkoristiti lažje primerljive prodajalne in marže, ugotavlja Chen, ki tudi poudarja "izjemen" odnos podjetja z ljubitelji kozmetike. Medtem podjetje še naprej gradi svoj digitalni in fizični odtis ter vodilni program zvestobe, za katerega Chen meni, da je pomembna ovira za vstop.
Pogled naprej
Pomembno je opozoriti, da mnogi vlagatelji, celo podjetja, še vedno delajo na razumevanju socialnih medijev in tisočletne kohorte. Glede na to, ni jasno, ali bo povpraševanje po teh izdelkih kratkoročno ali dolgoročno.
