Blagovna znamka je opredeljena kot prepoznavni simbol, znamka, logotip, ime, beseda, stavek ali kombinacija vsega naštetega, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih na trgu. Blagovna znamka ali trgovsko ime sta podobna izraza, ki opisujeta, kako podjetje doseže stranke in jih želi prepoznati. Izkazalo se je, da imajo blagovne znamke nekaterih najuspešnejših svetovnih podjetij veliko milijardno vrednost. Z drugimi besedami, blagovne znamke so pomembne tako za videz kot vrednost za zadevno podjetje.
Videz znamke
V idealnem primeru bo blagovna znamka opazna in bo v narodu vzbudila določeno čustvo. Blagovna znamka ali logotip lahko preprosto pritegne pozornost mimoidočih in jih navdihne za vstop v trgovino in nakup. Znamke lahko sčasoma zaslužijo in predstavljajo kakovost in etičnost podjetja v mislih potrošnikov.
Kako ceniti blagovno znamko
Blagovne znamke, ki veljajo za neopredmetena sredstva, imajo dolarske vrednosti. Za globalna podjetja lahko te zlahka naletijo na desetine milijard dolarjev. Celotna vrednost vseprisotne blagovne znamke, kot sta Apple ali Coca-Cola, ne bo pravilno prikazana v bilanci stanja podjetja. To je predvsem zato, ker računovodske konvencije poudarjajo pretekle stroške nad tržno vrednostjo večine neopredmetenih sredstev (kot je blagovna znamka). Široko uporabljen način dajanja vrednosti dolarja na blagovno znamko je ocena stroškov licenčnine, ki bi jih podjetje moralo plačati za pravico do uporabe blagovne znamke. Za znamko je seveda veliko več kot le njena dolarska vrednost. Kakovostni dejavniki, na primer vloga blagovne znamke (na primer, ali je povezana z določenim izdelkom, storitvijo ali podjetjem na splošno), pa tudi moč blagovne znamke, ki zajema stvari, kot je, kako je blagovna znamka prepoznavna po vsem svetu in Kako to pomaga podjetju pri povečanju prodaje, natančno preučimo.
Najbolj dragocene blagovne znamke
Številna marketinška podjetja in tržno-raziskovalne organizacije, kot sta na primer BrandFinance in WPP-ov Brandz, vsako leto razvrstijo vrednosti blagovne znamke. Brandz je nedavno objavil svojo lestvico najdragocenejših blagovnih znamk v ZDA v letu 2018
| Uvrstitev | Podjetje |
Vrednost dolarja |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 milijarde USD |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 milijarde dolarjev |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milijarde USD |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 milijarde dolarjev |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 milijarde USD |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 milijarde dolarjev |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 milijarde dolarjev |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 milijarde dolarjev |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 milijarde dolarjev |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 milijarde dolarjev |
Vir: Brandz Top 100 najbolj dragocenih blagovnih znamk 2018
Blagovna znamka Google (GOOG) je daleč najdragocenejša z 286, 25 milijarde USD. Apple (AAPL) je na drugem mestu z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 278, 9 milijarde dolarjev. Apple-ov logotip potrošnikom pomaga prepoznati računalnike, tablice in mobilne naprave. Zanimivo je preučiti obe znamki - njuno moč dosega, uporabnost in resnično nujnost v današnji pokrajini, kljub velikim razlikam.
Tehnična podjetja prevladujejo med najboljših 10 najdragocenejših blagovnih znamk in izkazujejo moč interneta. Samo tri družbe v prvi deseterici niso tehnološka podjetja - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) in Visa. Ta tri podjetja izkazujejo zadržano moč in pripravljenost za novosti, bodisi v izdelkih ali v oglasih, da ostanejo na čelu potrošnikov.
Primerjajte naložbene račune × Ponudbe, ki so prikazane v tej tabeli, so iz partnerstev, od katerih Investopedia prejema nadomestilo. Ime ponudnika Opispovezani članki
Profili podjetja
Facebookova konkurenčna prednost: Pogled v notranjost (FB)
Profili podjetja
Kako McDonald's zasluži: zasluži povpraševanje po hitri hrani
Warren Buffett
Buffettov jarek: Ali je Apple-ova konkurenčna prednost trajnostna? (AAPL)
Profili podjetja
Top 5 podjetij v lasti Volkswagna
Profili podjetja
Zgodba, ki stoji za Applovim uspehom
Zgornje zaloge
Največja podjetja v Silicijevi dolini (AAPL, GOOGL)
Povezave partnerjevSorodni pogoji
Zvestoba blagovni znamki: Kaj morate vedeti Zvestoba blagovni znamki je pozitivna povezanost, ki jo potrošniki pripisujejo določenemu izdelku, kar dokazujejo ponovni nakupi izdelka. več Ustvari močno blagovno znamko za rast svojega podjetja identiteta blagovne znamke so vidni elementi blagovne znamke, kot so barva, dizajn in logotip, ki blagovno znamko prepoznajo in razlikujejo v glavah potrošnikov. več Blagovna znamka Blagovna znamka je identifikacijski simbol, znamka, logotip, ime, beseda in / ali stavek, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih. več Blockchain Explained Vodnik, ki vam bo pomagal razumeti, kaj je blockchain in kako ga lahko uporabljajo panoge. Verjetno ste naleteli na takšno definicijo: "blockchain je distribuirana, decentralizirana, javna knjiga." Toda blockchain je lažje razumeti, kot se sliši. Več Opredelitev in analiza osnov v poslovnih osnovah je sestavljena iz osnovnih kakovostnih in količinskih informacij, ki več finančnega in gospodarskega položaja podjetja ali druge organizacije. več Opredelitev vzajemnega sklada Vzajemni sklad je vrsta naložbenega sredstva, sestavljenega iz portfelja delnic, obveznic ali drugih vrednostnih papirjev, ki ga nadzira poklicni upravljavec denarja. več