Podjetje za raziskave trga MaritzCX je našlo nekaj presenetljivih rezultatov, ko je raziskovalo navade bogatih, ki kupujejo avtomobile. Namreč: tisti, ki zaslužijo več kot 200.000 dolarjev na leto, raje vozijo tovornjak znamke F-150 preko Audija R8 V10 Plus Coupe ali Lamborghinija Huracán LP610-4 Spyder - prva dva luksuzna modela, imenovana v poročilu Robb 2017, revije, ki naj ultra premožni
Ključni odvzemi
- Nedavna študija kaže, da sicer premožni cenijo luksuz, vključno z luksuznimi avtomobili, veliko jih tudi rad vozi nerazkošno tovornjake, džipe in Land Rovers. Bogati bi lahko zbirali vrhunske, ekskluzivne avtomobile, a mnogi tiste za razstavo ali za občasno uporabo; vsakodnevni avtomobili, čeprav so še vedno dragi, bolj nagibajo k praktičnim in ne k izjemnim. Nekateri premožni ljudje raje sorazmerno skromne avtomobile, ker vidijo avtomobile kot aparate, ne pa prave statusne simbole; drugi so lahko na novo premožni in niso udobni z avtomobili višjega cenovnega razreda. V nekaterih primerih lahko premožni kupijo avtomobil sorazmerno skromne cene in ga nato pospremijo s tako imenovanimi luksuznimi paketi, razkošnimi dodatki, da avtomobil izstopa.
Vrhunska vozila v lasti bogatih
Ostala glavna vozila, ki jih zagovarjajo premožni, so Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic in Honda Pilot - najdražji model te skupine, pri čemer je proizvajalčeva priporočena maloprodajna cena (MSRP) znašala 30.595 dolarjev. Toda podatki o cenah lahko zavajajo, ker se večina bogatih kupcev vozil z zmernimi cenami odloči za luksuzne pakete, kar lahko precej poveča stroške. Primer: Fordov F-150 je z začetnimi MSRP v višini 26.700 dolarjev skočil na skoraj 60.000 dolarjev, ko je opremljen z luksuznimi dodatki.
Stikalo za 400.000 dolarjev
Študija MaritzCX je našla še eno zanimivo podatkov: posamezniki, ki zaslužijo več kot 400.000 dolarjev na leto, so naklonjeni luksuznim vozilom, kot sta Lexus RX350 in Tesla Model S. Toda ko se letni dohodki dvignejo nad 500.000 dolarjev, F-150 ponovno pridobi prvo mesto sledita dva modela Land Rover, BMW X5 in Lexus RX 350.
Pickup tovornjakov Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot in več modelov Land Rover spadajo med najbolj priljubljena glavna vozila, ki so v lasti super bogatih.
Za premikom v Modest
Premožni posamezniki si iz več razlogov želijo manj dragih avtomobilov. Po besedah Roberta Rossa, avtomobilskega urednika za Robb Report, nekateri bogati ljudje na vozila gledajo bolj kot na aparate kot na statusne simbole. Medtem ko imajo morda v svojih garažah Rolls-Roycea, se za vleko svojih dragih potovalnih prikolic Airstream zanašajo na svoj Ford F-150s.
Drugi cenijo, kako imajo zdaj glavna vozila veliko enakih tehnoloških lastnosti, kot jih imajo luksuzna vozila, za veliko nižjo ceno. Navsezadnje tudi ultra premožni radi privarčujejo dolar. Nazadnje tisti, ki so pred kratkim zašli v bogastvo, na primer izvršni direktorji Silicijeve doline, raje vozijo avtomobile, ki so jih imeli v lasti, preden bi se osredotočili na to.
Spodnja črta
Ko gre za navade bogatih vozil pri nakupu vozil, luksuzni avtomobili morda nimajo enakega statusa in prestiža kot pred leti. Poleg tega nekatere študije kažejo, da mnogi bogataši raje kupujejo rabljene avtomobile z gotovino, nato pa jih vozijo, dokler se ne izrabijo.
