Netflix Inc. (NFLX) je ena izmed sanjskih zgodb velikega trga bikov, njene delnice so se v zadnjih petih letih povečale skoraj 6-krat in so kljub burnemu trgu v letu 201 pridobile približno 35%. Vse kaže, da je Netflixova domišljijska dežela filmi in zabava.
Toda težave se pikajo pod površjem, saj se vodilni v pretočni zabavi spopada z naraščajočo konkurenco, upočasnjevanjem rasti naročnikov, nenehnim izgorevanjem gotovine in zalogami, ki je ni bilo nikjer v zadnjem letu, kar je 12% nižje od rekordnega leta 2018.
Na kaj investitorji čakajo v drugem četrtletju
Zato ne preseneča, da se bodo vlagatelji verjetno osredotočili na ta vprašanja, ki so osredotočena na rast, ko Netflix od zdaj poroča o zaslužku manj kot mesec. Vlagatelji bodo želeli vedeti, kako generalni direktor Reed Hastings načrtuje ohranjanje rasti naročnikov v ZDA ob naraščajoči konkurenci tekmecev, kot je Walt Disney Co. (DIS), in kako bo Netflix ohranil svojo hitro širitev v tujino, kjer Netflix dobiva večino svoje rasti. Vlagatelji bodo prav tako želeli vedeti, ali povišanje cen njegovih storitev zmanjšuje povpraševanje, saj podjetje poskuša znižati stopnjo gorenja gotovine.
Najpomembneje je, da mora Netflix premagati novo skeptičnost do svojih možnosti. "Rast naročnikov ni več dovolj. Netflix mora dokazati, da lahko zasluži svojo izvirno vsebino, preden bo konkurenca (z desetletji uspeha v monetizaciji) prevzela večji tržni delež. Poteka čas, da bi sedanji Netflixov poslovni model deloval, " je dejal David Trainer, analitik iz investicijskega raziskovalnega podjetja New Constructs LLC, v majski stolpnici v Barronovi.
Netflix po številkah
Ocene rezultatov v drugem četrtletju so zaskrbljujoče. Analitiki, ki jih je anketiral Yahoo Finance, pričakujejo, da bo dobiček znašal 0, 56 dolarja na delnico, kar je približno 34% manj kot pred letom EPS pri 0, 85 USD. To je celo v primeru, da soglasje zahteva hitro rast prihodkov na 4, 93 milijarde dolarjev, kar pomeni 26-odstotni skok v primerjavi z letom prej.
Dobički naročnika
Najbolj gledana metrika za Netflix je pridobitev naročnikov, še ena rdeča zastava. Za drugo četrtletje, ki se je končalo 30. junija, poslovodstvo napoveduje rast naročnikov na 5 milijonov, kar je precej manj kot novo plačanih članov v istem četrtletju lani. Ta navodila v aprilu so šokirala vlagatelje in poslale delnice. Nasprotno, podjetje je v prvem četrtletju zabeležilo 9, 6 milijona povečanja plačanih članov, kar je precej nad vodstvenimi.
Zagotovo analitiki ocenjujejo, da bo rast v drugi polovici leta ponovno zaživela, saj njena ponudba vsebin vključuje serije z velikimi imeni, kot so Stranger Things in Orange Is the New Black, ter filme, kot je nov film Michaela Baya, 6 Underground.
Vlagatelji se bodo najbolj osredotočili na mednarodno rast v drugem četrtletju, ki naj bi pripomogla k izravnavi upočasnjevanja ZDA, ko bo podjetje stopnjevalo programiranje na tujih trgih. V prvem četrtletju je mednarodna rast naročnikov Netflix predstavljala več kot 80% vseh plačanih naročnin, poroča Bloomberg.
Pogled naprej
Za vlagatelje bo pomemben tudi kakršen koli vpogled s strani Netflixa o vplivu konkurenčnih ponudnikov zabave, kot sta Amazon.com Inc. (AMZN) in Disney. Analitiki trdijo, da vstopi teh dobro financiranih igralcev na trg pretakanja prisilijo Netflix, da za izvirno vsebino porabi več denarja. Naraščajoča konkurenca bo na koncu preizkusila, ali lahko Netflix ustavi kurjenje denarja in vzpostavi trajnostni model. Če želite več informacij o Netflixu, bodite pozorni na rezultate družbe v drugem četrtletju, ki naj bi bili objavljeni 17. julija.
