Twitter vs. Facebook vs. Instagram: Pregled
Socialni mediji pomagajo milijardam ljudi po vsem svetu ostati povezani, Facebook (FB), Twitter (TWTR) in Instagram - v lasti Facebooka - pa so med najuspešnejšimi blagovnimi znamkami socialnih medijev. Vsako od treh spletnih mest se nanaša na različne demografske podatke.
Z več kot milijardo uporabnikov po vsem svetu je Facebook naklonjen odraslim, medtem ko so aktivni uporabniki Twitterja mlajši, Instagram pa pogosto med 18 in 29 letom.
Začelo se je, da je SixDegrees.com predstavljen leta 1997 kot eno prvih spletnih družabnih medijev.
Ker velik del svetovne populacije aktivno uporablja Facebook, je »kdo ni Facebook-ov ciljni trg?« Lažje odgovoriti. Po podatkih spletnega mesta družbe je bilo na platformi od marca 2019. na platformi vsak dan aktivno 1, 56 milijarde uporabnikov po vsem svetu. Na mesečni osnovi je Facebook na dan 31. marca 2019 mesečno poročal o povprečju za 2, 38 milijarde aktivnih uporabnikov po vsem svetu.
Toda razčlenimo številke še malo. V letu 2009, ki se je končalo leta 2018, je 214 milijonov odraslih Američanov uporabljalo Facebook v Združenih državah Amerike, kaže tržno in potrošniško spletno mesto s podatki. Spletno mesto je še posebej priljubljeno med ljudmi od 25 do 34 let, ki so predstavljali 58, 3 milijona teh uporabnikov. Medtem ko njegovo uporabniško bazo prevladujejo tisti, starejši od 25 let, ima Facebook še vedno več kot 46 milijonov uporabnikov, mlajših od 25 let.
Facebook je pri odraslih srednjih let bolj priljubljen kot druga družbena omrežja. V ZDA je bilo 84% uporabnikov starih od 30 do 49 let. Facebook je priljubljen med tistimi na podeželju, primestnih in mestnih območjih ter tistimi na vseh ravneh dohodka in izobrazbe. Prav tako ni veliko razlike v uporabi med različnimi etničnimi pripadnostmi. Izhodišče je v tem, da skoraj vsi, ki uporabljajo internet kot sredstvo komunikacije, redno na Facebooku.
Facebook je kot ena najbolj pričakovanih začetnih javnih ponudb (IPO) v finančni zgodovini objavil 18. maja 2012. To je bil največji tehnološki IPO doslej, z oceno 104 milijarde dolarjev ali 38 dolarjev na delnico. Facebook je 30. januarja 2019 poročal o svojem prihodku v četrtem četrtletju in dosegel 16, 91 milijarde dolarjev četrtletnih prihodkov, kar je 30, 4-odstotno povečanje v primerjavi z istim obdobjem leta 2017. Podjetje zasluži predvsem z digitalnim oglaševanjem iz ciljanih oglasov in podatkov uporabnikov. Prihodki se ustvarjajo tudi z video vsebinami in oglasi prek svoje storitve za sporočanje.
Največji delničar družbe je tudi njegov ustanovitelj, izvršni direktor in predsednik Mark Zuckerberg. Od avgusta 2018 je imel v lasti približno 11, 92 milijona delnic razreda A skupaj z 392, 71 milijona delnic razreda B v družbi.
Od ustanovitve je podjetje raslo po skokih in mejah, s čimer je doseglo vrsto pridobitev. Leta 2012 je Facebook kupil Instagram za milijardo dolarjev, nato pa kupil storitev sporočanja in klice WhatsApp za poročanih 19 milijard dolarjev v letu 2014.
Mlajši uporabniki so na Twitterju odvisni od novic. Noben drug medij v novejši zgodovini ni spremenil načina distribucije novic več kot Twitter. Spletno mesto za mikroblogiranje uporabnikom omogoča spremljanje dogajanja v sprotnem viru novic in oglaševalce zaračuna, da promovirajo svoja ciljna sporočila. Po podatkih Statista je bilo 14% 321 milijonov aktivnih uporabnikov Twitterja v letu 2018 med 18. in 24. letom starosti. Še 21% med 25. in 34. letom, 19% pa med 35. in 44. letom.
Uporabniki interneta, ki živijo v urbanih območjih, pogosteje kot njihovi primestni ali podeželski kolegi uporabljajo Twitter. Večina rednih uporabnikov Twitterja je moških, medtem ko ženske ponavadi gravitirajo k Facebooku in Instagramu. Twitter je bolj priljubljen kot druga spletna mesta s premožnejšimi.
Čeprav se število uporabnikov Twitterja ne more primerjati s Facebookovim, se to spletno mesto opaža, deloma tudi po zaslugi ameriškega predsednika Donalda Trumpa. Z več kot 60 milijoni sledilcev odkrit Trump vsak dan uporablja svoj Twitter račun za objave in pripombe.
Twitter je javno objavil 7. novembra 2013 z delnicami, ki so bile za IPO postavljene po 26 dolarjev, vrednih pa je 14, 2 milijarde dolarjev. V poročilu o zaslužku v prvem četrtletju za leto 2019 so prihodki podjetja znašali 787 milijonov dolarjev, kar je 18% več kot v enakem obdobju leta 2018. Večina prihodkov Twitterja izhaja iz oglaševanja s promociranimi tvitovi in računi. Preostanek prihodkov ustvarijo z licenciranjem in drugimi viri.
Največji posamezni delničar družbe Twitter je soustanovitelj Evan Clark Williams. Na podlagi vložitve v SEC 10. oktobra 2018 je bil član uprave Twitter neposredno 1, 4 milijona delnic, skupaj z 18, 3 milijona delnic, ki jih je imel posredno. Williams je soustanovitelj in generalni partner podjetja Obvid Ventures ter izvršni direktor Medium.
Mladi ne morejo preživeti brez Instagrama. Omrežje za izmenjavo fotografij in videoposnetkov se je v celoti utelešalo v načinu življenja mlajših uporabnikov interneta. Migracija mladih s Facebooka na spletna mesta družabnih omrežij, kot je Instagram, razloži, zakaj je 64% od 500 milijonov dnevnih uporabnikov starih med 18 in 29 let.
Instagram se je začel 6. oktobra 2010.
Več kot polovica ameriških najstnikov in ljudi v zgodnjih dvajsetih je na Instagramu, še bolj pa se uporablja med mladimi z višjimi dohodki. Američani se v tej demografski skupini močno zanašajo na mobilne naprave, objave na Instagramu pa lahko objavljajo le z eno, kar še povečuje njegovo priljubljenost. Instagram je bil že v povojih močno nagnjen k ženskam in celo od leta 2018 je bilo 68% uporabnikov žensk.
Instagram je Facebook leta 2012 kupil za milijardo dolarjev, večino svojega denarja pa ustvari z oglaševanjem. Nakup je bil srečan skeptično, ker spletno mesto za deljenje fotografij ni imelo prihodka. Toda to se je spremenilo in platforma naj bi bila vredna več kot 100 milijard dolarjev, poroča Bloomberg. In ker je Instagram platforma, ki temelji na aplikacijah, Facebook pomaga preusmeriti s spletnih brskalnikov na mobilne naprave.
Ključni odvzemi
- Facebook ima univerzalno privlačnost in je najbolj priljubljeno socialno omrežje med uporabniki srednjih let (v internetnem smislu). Občinstvo Twitterja je mlajše od Facebookovega in je predvsem vir za novice. Uporabniki programa Instagram so ponavadi zelo mladi - v najstniških in dvajsetih letih - in zelo aktiven in zvest.
