Internetno oglaševanje je od negotove stave postalo osnovna platforma za trženje večine podjetij. V ZDA rast digitalnega oglaševanja še naprej raste z dvomestnimi števkami na letni osnovi, prihodki v letu 2018 bodo verjetno dosegli skoraj 160 milijard dolarjev.
Mobilno oglaševanje
Medtem ko je digitalno oglaševanje v ZDA močno naraslo, je mobilno oglaševanje prehitelo vse druge platforme. V letu 2018 bo predstavljalo 69, 9% vsega digitalnega oglaševanja. Z mobilnim 33, 9-odstotnim deležem v celotni oglaševalski porabi v ZDA bo mobilni telefon prehitel TV, kar vodi v oglasnem prostoru. Do leta 2022 naj bi ta številka znašala 47, 9%. Eden ključnih dejavnikov tega je mobilna trgovina.
Programsko trženje
Ta vrsta trženja je avtomatizirano zbiranje ponudb za oglasni prostor, ki se zgodi v realnem času. Razlog, o katerem se veliko govori, je, da programski marketing, ki je zamenljiv z oglaševanjem, ponuja priložnost za prikazovanje oglasa določeni stranki v določenem kontekstu. Oglaševalci lahko ustvarijo samodejni načrt nakupa, ki temelji na podatkih, ki so na voljo na platformi za izmenjavo oglasov na več platformah, ki v digitalno oglaševanje uvaja elemente finančnega trgovanja. Na primer, podjetje ima lahko v mislih določenega potrošnika, kot je mati, ki v petih letih ni kupila vozila, nekatere platforme pa bodo imele tiste demografske podatke in oglase za prodajo.
V letu 2018 bo več kot 46 milijard dolarjev namenjenih programskemu trženju v ZDA. To je za 10 milijard dolarjev povečanje od leta 2017. Kar pomeni, da bo 82, 5% celotnih ameriških digitalnih prikaznih oglasov v letu 2018 kupljenih s pomočjo tega avtomatiziranega trženjskega programa. Nekateri nivoji trženja so odvisni od programa, saj ponuja vpogled v prvo, drugo in tretjo stran. Avtomatizacija oglaševanja resnično narašča.
Vsebinski marketing
Vsebinski marketing je stari trend, ki se je znova uveljavil. Številni oglaševalci so se borili za merjenje učinkovitosti pasic in prikazovanje oglasov na vsebini drugih. Ali oglas za Ford (F) o članku o izbiri tovornjaka pomaga pri prodaji? Kako pa je s prepoznavnostjo blagovne znamke? To so vprašanja, na katera tržnik ali založnik ne bo mogel nikoli odgovoriti. Zaradi tega vsebinski marketing pogosto služi kot privlačna alternativa.
Namesto da bi oglaševali oglas, podjetja svoj marketinški tok umeščajo v samo vsebino. To se lahko manifestira v obliki vsebine po meri založnikov, ki jo oglaševalec lahko sponzorira, ali vsebine, ki jo objavi neposredno oglaševalec. Obstaja nekaj opozoril na to, da podjetje porabi čas in denar za ustvarjanje vsebine, vendar je uspeh več podjetij dal nove gibanje znamkam kot založnikom.
V letu 2018 se trendi vsebinskega marketinga vrtijo okoli personalizacije ali sposobnosti, da se potrošniki počutijo, kot da jim govorite neposredno. Platforme družbenih medijev so zrasle v izpopolnjenost in ponujajo večje video zmogljivosti. Twitter je odličen primer tega. Družba je stavila na videoposnetke v živo, v glavnem ovite okoli športnih dogodkov. Leta 2016 je Twitter skupaj s svojimi oglaševalskimi partnerji ustvaril 600 ur videov za 400 dogodkov. Leta 2018 je platforma družabnih medijev še vedno povečevala svojo pogodbo s Fox Sportsom, da bi prenašala oddaje v živo, zavitih okoli turnirja - prvo za Twitter. Video na splošno še naprej vodi strategije trženja vsebin. V skladu s končnim razpisom Content Marketing 2018 za vkrcanje 64% potrošnikov kupuje po ogledu spletnih video posnetkov z blagovno znamko.
Spodnja črta
Rast v industriji digitalnega oglaševanja se bo poleg inovacij nadaljevala. Nova raven demografskih podatkov in sprotno zbiranje ponudb sta sprožila potrebo po slepih nakupih oglasov. Ljudje postajajo tudi vedno bolj zmedeni, ko gre za oglaševanje, zaradi česar podjetja prisiljajo, da sporočila sporočajo na kreativen način. Toda prihodnost je za digitalno oglaševanje svetla.
