Kazalo
- Zgodovina Twitterja
- Gnip
- Magic Pony tehnologija
- Rešitve za oglaševanje MoPub
- Periskop
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
S stotimi milijoni uporabnikov po vsem svetu je Twitter (TWTR) eno najbolj priljubljenih svetovnih spletnih mest v družabnih medijih. V resnici gre za eno izmed 10 najpogosteje uporabljanih socialno-medijskih platform na svetu. Uporabniki objavljajo tvite in medsebojno komunicirajo z uporabo 280 znakov ali manj.
Spletno mesto je postalo mesto za razprave, izmenjavo idej in je priljubljeno prizorišče za izmenjavo idej, predvsem ameriškega predsednika Donalda Trumpa. Od predsedniških volitev leta 2016 je spletno mesto postalo eno najbolj priljubljenih krajev za izmenjavo in prebijanje pomembnih novic - tako političnih kot drugih.
Od začetka javnosti je družba poskušala ostati pred igro s pridobitvami, ki bi ji omogočile, da ostane pred igro, zlasti v primeru konkurence drugih podjetij, kot sta Facebook in Snapchat. Nekateri od teh so bili odlični, drugi pa ne toliko. Ta članek prikazuje zgodovino podjetja, kako je postalo to, kar je danes, in njegove finančne izkušnje, skupaj z nekaterimi največjimi podjetji, ki jih ima v lasti.
Ključni odvzemi
- Odkar je javnost javno objavil, je Twitter naredil vrsto pridobitev, da bi poskušal ostati konkurenčen na področju družbenih medijev. Twitter je leta 2016 pridobil tehnologijo Magic Pony, da bi izboljšal svoje zmogljivosti strojnega učenja. Tiskar je Twitter kupil za 100 milijonov dolarjev zalog in gotovine. Največja pridobitev podjetja - 479 milijonov dolarjev za digitalno oglaševalsko platformo TellApart - je bila izguba podjetja.
Zgodovina Twitterja
Twitter je leta 2006 ustanovila skupina ljudi, med katerimi so bili Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone in Evan Williams. Ideja za podjetje je prišla od Dorseyja, ki je želel ustvariti platformo, ki temelji na SMS-u, prek katere bi ljudje lahko komunicirali. Twitter se je sprva začel z nekaj deset tisoč uporabniki, ki so omejili uporabnike na 140 znakov na tvit.
Družba je javno objavila 7. novembra 2013. Načrtovala je, da bo z začetno javno ponudbo (IPO) zbrala milijardo dolarjev in to ciljo presegla z 1, 8 milijarde dolarjev z izdajo 70 milijonov delnic in 26 dolarjev na delnico.
Spletno mesto trenutno ima približno 330 milijonov uporabnikov.
Finančniki
O polnih letnih rezultatih za podjetje v letu 2018 so poročali 7. februarja 2019. Podjetje je poročalo o 3 milijardah dolarjev letnega prihodka, skupaj s čistim prihodkom v višini 1, 2 milijarde dolarjev. Obe številki sta se povečali v primerjavi s preteklim letom.
Gnip
Gnip je Twitter leta 2014 pridobil z gotovino in zalogami v vrednosti več kot 134 milijonov dolarjev. Družba je bila družba za združevanje aplikacijskih programskih vmesnikov (API) za družbene medije. Bil je med prvimi ponudniki storitev združevanja API-jev za družbene medije in je podatke poslal na Twitter že veliko pred pridobitvijo. Zaradi pridobitve je Twitter razširil svojo lastno podatkovno platformo in obstoječi javni API.
Začetno podjetje je bilo ustanovljeno leta 2008 v Boulderju v Koloradu in je imelo kupce v približno 40 različnih državah. Pred nakupom je Gnip posredoval podatke tudi drugim konkurenčnim platformam za družbene medije, vključno s Facebookom in Tumblr.
Magic Pony tehnologija
Twitter je leta 2016 pridobil tehnologijo Magic Pony, da bi izboljšal svoje zmogljivosti strojnega učenja. Londonsko podjetje je razvilo nevronske omrežne sisteme za razširitev podatkov, povezanih s slikami. Nabava je bila ocenjena na 150 milijonov dolarjev, pri sopogodbi pa sta obdržala oba soustanovitelja tehnologije Magic Pony. Toda vseh pogodb ni razkrila nobena od strank.
S prevzemom podjetja je Twitter upal, da bo izboljšal prikazovanje fotografij in videoposnetkov po aplikacijah. Twitter je prejel tehnologijo, povezano z razvojem nevronskih omrežij in strojnim učenjem, da bi izboljšal kakovost videoposnetka, povečal velikost fotografije ali razvil grafiko navidezne resničnosti. To ni Twitter na Rodeo strojnem učenju - podjetje je nabavilo še dva zagona strojnega učenja - Whetlab leta 2015 in Madbits leta 2014.
Rešitve za oglaševanje MoPub
Leta 2013 se je Twitter lotil razvoja mobilne oglaševalske izmenjave. Tovrstno oglaševanje se pojavlja na mobilnih platformah z brezžičnimi povezavami, kot so pametni telefoni in tablični računalniki. Da bi to storili, je Twitter s pomočjo 350 milijonov dolarjev uporabil tehnologijo MoPub. S sedežem v San Franciscu MoPub gosti največji strežnik mobilnih oglaševalcev na svetu z menjavo ponudb v realnem času.
Ta trg oglaševalcem omogoča avtomatizacijo in obseg nakupov ter ciljanje na uporabnike na podlagi predhodne zgodovine uporabe spletnih ali mobilnih naprav. MoPub je ob prevzemu letno poročal o 100 milijonov ameriških dolarjev prihodkov. Pri nakupu ni bilo zamenjanih denarnih sredstev, saj je MoPub v posel dobil skupne zaloge.
Periskop
Twitter je januarja 2015 pridobil Periscope, zagon za predvajanje videoposnetkov v živo za nadaljnje razvijanje svojih video zmogljivosti, vključno s ponudbo storitev oddajanja v realnem času. Hčerinska družba je lastno lastniško aplikacijo zagnala marca 2015. Uporabnikom omogoča gledanje v živo ali prej predvajanih mobilnih video pretokov. Pri nakupu je bilo zamenjanih nekaj manj kot 100 milijonov dolarjev zalog in gotovine.
Periscope je morda postal znan po tem, ko je poslanec Scott Peters v živo prenašal sejo, ki so jo izvedli demokrati, potem ko junija 2016 v ameriškem predstavniškem domu ni uspel glasovati o nadzoru pištole. Peters je uporabil svoj račun, potem ko je govornik razglasil parlament je bil v vdolbini.
TapCommerce
Twitter je junija 2014 pridobil zagon mobilnih oglasov TapCommerce. Nakup v višini 100 milijonov dolarjev je Twitterju pomagal izboljšati namestitev mobilnih naprav in sodelovanje. Twitter je potrdil, da je bil nakup pridobljen za pomoč pri mobilnem trženju, saj TapCommerce pomaga podjetjem, ki so ciljno usmerjene, na podlagi predhodne dejavnosti uporabnika. Proces ponovnega ciljanja zahteva velike količine podatkov skupaj s statistično analizo, saj mobilne naprave ne uporabljajo piškotkov.
TellApart
Največja pridobitev Twitterja je bil nakup zalog za 479 milijonov dolarjev za nakup TellAparta v letu 2015. Digitalna platforma poveča Twitter-jeve oglaševalske prihodke, ustvarjene z oglasi, ki spominjajo na tviteje, in uporabnike spodbudi k določenemu dejanju. Poleg tega je TellApart specializiran za ciljanje uporabnikov za spremljanje uporabe v mobilnih in namiznih napravah.
To za Twitter ni bila najboljša pridobitev. Leta 2017 je podjetje sporočilo, da je prenehalo vlagati v TellApart in opuščalo hčerinsko družbo. Predstavniki Twitterja so tudi povedali, da se bodo morda v prihodnosti morali prestrukturirati. Razlog? Negativno je vplivalo na celotno poslovanje z letnimi upadi, odkar je bilo pridobljeno leta 2015.
Twitter je sporočil, da je odpravil nekaj premoženja, vključno z TellApartom, in ga bo morda treba v prihodnosti prestrukturirati.
TweetDeck
Twitter je leta 2011 kupil TweetDeck za 40 milijonov dolarjev. Platforma je aplikacija nadzorne plošče družbenih medijev za upravljanje Twitter računov. TweetDeck je bil prvotno neodvisna aplikacija, a se je pozneje združil v vmesnik velikana družbenih medijev.
"TweetDeck ponuja blagovnim znamkam, založnikom, tržnikom in drugim zmogljivo platformo za spremljanje vseh pogovorov v realnem času, ki jih zanimajo, " so o nakupu povedali na blogu podjetja.
Prva različica TweetDecka je zaživela leta 2008, tri leta preden je Twitter kupil podjetje. Čeprav je imel mobilne različice, se je podjetje odločilo, da se jih znebi in se v celoti osredotoči na svoje spletne aplikacije. V letu 2013 je tudi podprla vse podatke iz Facebooka.
