Coca-Cola temeljni premaz
Podjetje Coca-Cola (KO) je priljubljeno prvo nakupovanje delnic za številne vlagatelje, zahvaljujoč poznavanju svojih istoimenskih kola. Koks je ikoničen: del je ameriške zgodovine in je že 133 let vodilni v industriji. Coca-Cola, ki jo je leta 1886 ustvaril farmacevt v Atlanti, je hitro postala priljubljena pijača po vsej državi. Današnja družba Coca-Cola sega daleč nad podpisano gazirano pijačo. V zadnjih desetletjih se je Coca-Cola spremenila v pridobitve za rast in diverzifikacijo ter postala konglomerat brezalkoholnih pijač, ki ima zdaj, licencira in trži več kot 500 znamk pijač. Številne blagovne znamke brez sode, ki so sodelovale pri Coca-Coli, so bile ključne gonilne sile njegove rasti in nekatere zdaj presegajo milijardo dolarjev letnega prihodka.
Coca-Cola Leadership
Družbo Coca-Cola od maja 2019 vodijo James Quincey (predsednik in izvršni direktor), Brian Smith (predsednik in COO), Lisa Chang (glavni direktor za ljudi in višji podpredsednik), Francisco Crespo Benítez (višji podpredsednik in šef Uradnik za rast) in Bernhard Goepelt (starejši podpredsednik, generalni svetovalec in glavni pravni svetovalec).
Coca-Cola si prizadeva za raziskovanje novih trgov. V prvih mesecih leta 2019 je družba na primer končala nakup kave Costa in se pripravlja na uvedbo nove linije pijač na osnovi kave.
Rast prihodkov Coca-Cole
V skladu z letnim poročilom Coca-Cole za leto 2018 je družba za leto 2018 ustvarila 31, 86 milijarde USD čistega poslovnega prihodka. To pomeni zmanjšanje s 35, 41 milijarde dolarjev za leto 2017. Vendar pa so poslovni prihodki v višini 8, 7 milijarde dolarjev rahlo narasli s 7, 6 milijarde dolarjev za leto prej. Kljub upadu prihodkov je Coca-Cola še vedno največje podjetje na področju brezalkoholnih pijač in proizvajalec koncentratov, sirupov in sorodnih izdelkov.
V nadaljevanju si bomo podrobneje ogledali nekatere najpomembnejše blagovne znamke in pridobitve podjetja Coca-Cola.
1. Dasani
HITRO DEJSTVO: Blagovna znamka Dasani je bila predstavljena leta 1999.
Coca-Cola opravlja čudovito delo pri pridobivanju in gradnji vrhunskih nesodanih znamk. Ti izdelki imajo tudi več prostora za gojenje od običajnih, stalih izdelkov s sodo. Dasani je najbolj prodajana ustekleničena voda v ZDA, vendar je Coke imel le 7, 4% celotnega tržnega deleža od leta 2015. Proizvodi iz ustekleničene vode so med kupci v ZDA konstantno naraščali, kar kaže na to, da imajo Dasani in druge povezane blagovne znamke veliko prostora za rast. Ker se je trg za penečo vodo v zadnjih letih močno povečal, si je Coca-Cola prizadevala, da Dasani izkoristi prednosti prednosti spreminjajočih se potrošniških trendov.
2. Minuta služkinja
HITRO DEJSTVO: Minuta služkinja je bila sprožena leta 1945 v Teksasu.
Morda nobena blagovna znamka za Coke ni bila tako pomembna kot korporacija Minute Maid. To je bila prva pridobitev podjetja Coca-Cola, ko jo je kupila leta 1960, in ustanovila Coca-Colo kot skupno podjetje za pijače. Pridobitvena strategija in strategija več blagovnih znamk Coca-Cole ne bi obstajala, če ne bi bilo Minute Maid. Vsaj uspeh Minute Maid je utiral pot drugim blagovnim znamkam sokov v milijard dolarjev, ki poleg hčerinskih družb, kot sta Simply, vključujejo tudi mednarodna hitro pridelovalca Minute Maid Pulpy in Del Valle. Čeprav podjetje Coca-Cola ne ponuja podatkov o prihodkih, razčlenjenih po blagovnih znamkah, je Minute Maid verjetno med vodilnima dvema prodajalkama pomarančnega soka v Združenih državah, z letnimi prihodki v višini dobrih milijard dolarjev za več let.
3. Energetske blagovne znamke
Energy Brands, ki je znan tudi kot Glacéau, je bil ena izmed najuspešnejših hčerinskih družb Coca-Cole. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1996, Coca-Cola pa ga je leta 2007 pridobila z gotovinskim poslom v vrednosti približno 4, 1 milijarde USD. Čeprav so blagovne znamke Energy Brands objavile informacije o prodaji in prihodkih, so poročali, da je podjetje v letu 2006 ustvarilo 350 milijonov dolarjev prihodkov od prodaje. Po nakupu leta 2007 je podjetje Coca-Cola preusmerilo proizvodnjo svoje priljubljene linije Powerade izdelkov za blagovne znamke Energy.
Dve največji in najuspešnejši liniji izdelkov blagovnih znamk Energy Brands sta VitaminWater (navadno stilizirana kot "Vitaminwater") in SmartWater. Obe liniji izdelkov sta se tržili kot bolj zdravi alternativi tradicionalnim izdelkom soda, da bi poskušali soditi k vse bolj ozaveščeni potrošniški bazi.
4. Costa kava
HITRO DEJSTVO: Costa Coffee je ena najdražjih pridobitev podjetja Coca-Cola.
Eden najnovejših dodatkov v liniji podjetja Coca-Cola Company je Costa Coffee, britanska kavna veriga, ustanovljena leta 1971. Podjetje je bilo nazadnje v lasti Whitbread, dokler ga januarja 2019. ni prodal Coca-Coli za 5, 1 milijarde dolarjev. Costa je druga največja veriga kavarn na svetu. Coca-Cola lahko s prevzemom Costa ustvari ogromen dobiček v rastoči industriji kave, zlasti na mednarodnih trgih, kjer blagovna znamka že ima močan položaj.
5. Fuze pijača
HITRO DEJSTVO: Podjetje Coca-Cola je leta 2007 kupilo Fuze za posel, za katerega so poročali, da je vreden do 250 milijonov dolarjev.
Fuze, ustanovljena leta 2000 v Severni Kaliforniji, je prerasla v splošno blagovno znamko, ki prodaja čaje in negazirane pijače iz sadnih sokov. Ko je Coca-Cola leta 2007 kupila Fuze, se je to zdelo pomemben premik v smeri zdravstveno ozaveščenih pijač. Potrošniki, ki se želijo izogniti koruznemu sirupu z veliko fruktozo in drugimi dodatki v tradicionalnih izdelkih s sodo, bodo morda bolj nagnjeni k izbiri izdelkov Fuze.
Nedavne pridobitve in pridobitvena strategija
Costa Coffee je bil najpomembnejša zadnja pridobitev Coca-Cole, vendar podjetje vedno želi ponudbo razširiti z novimi podružnicami in blagovnimi znamkami. Z več kot 500 blagovnimi znamkami Coca-Cola uveljavlja prevlado na trgih po vsem svetu. Potrošniki v eni regiji se morda niti ne zavedajo zelo uspešnih linij izdelkov, ki so lokalizirane v drugi regiji. Podjetje Coca-Cola je že več desetletij sprejelo agresivno strategijo nakupov, da bi ohranilo svoj položaj na vrhu prostora brez alkohola. Verjetno se bo to nadaljevalo le v prihodnosti.
