Kazalo
- L'Oréal Leadership
- L'Oréal v Novicah
- L'Oréalova rast prihodkov
- 1. Maybelline New York
- 2. Garnier
- 4. NYX kozmetika
- 4. CeraVe
- 5. Redken
- Nedavne pridobitve
- Strategija nakupa
L'Oréal SA je največje kozmetično podjetje na svetu in vodilno v raziskovanju, razvoju in prodaji lepotnih izdelkov. Multinacionalno podjetje s sedežem v Parizu v Franciji izdeluje in trži izdelke blagovne znamke L'Oréal in drugih blagovnih znamk. L'Oréal proizvaja široko paleto potrošniških in luksuznih izdelkov za prodajo v drogerijah in drugih prodajnih mestih, vključno z nego las, nego kože, zaščito pred soncem, ličili in dišavami. Podjetje ima tudi oddelek Professional Products in izdeluje izdelke, ki jih izključno v kozmetičnih salonih uporabljajo in prodajajo. L'Oréal letno zasluži približno 29 milijard dolarjev. Podjetje še naprej pridobiva nekatere vodilne svetovne lepotne znamke, ki jih tržijo pod okriljem L'Oréal.
L'Oréal Leadership
Izvršni odbor L'Oréala vodi raznoliko poslovanje podjetja na več glavnih geografskih območjih. Od leta 2006 je odbor vodil Jean-Paul Agon, predsednik in izvršni direktor L'Oréal od marca 2011. Laurent Attal je izvršni podpredsednik za raziskave in inovacije, Christophe Babule pa generalni izvršni direktor uprave in Finance.
L'Oréal v Novicah
L'Oréal je v začetku februarja 2019 objavil finančno poročilo za leto 2018. Predvsem je podjetje objavilo rast prodaje v višini 7, 1%, kar je močnejša številka, kot jo je L'Oréal dosegel v več kot desetletju. Kaže, da je podjetje izkoristilo povečan apetit med potrošniki v Aziji, kar je L'Oréalu omogočilo, da je v četrtem četrtletju ustvarila približno 8, 1 milijarde USD prihodkov. To je 8, 6-odstotno povečanje glede na leto prej.
Sredi leta 2018 je L'Oréal napovedal ustanovitev sklada tveganega kapitala, namenjenega za podporo inovativnim startupom. Podjetje, imenovano BOLD ali "Poslovne priložnosti za razvoj L'Oréal-a", želi podjetje izkoristiti potenciale zagona.
L'Oréalova rast prihodkov
L'Oréal je za leto 2018 objavil dobiček iz poslovanja v višini 4, 92 milijarde EUR. To pomeni 5, 3-odstotni dobiček v primerjavi z letom 2017 v višini 4, 68 milijarde evrov. Družba je ustvarila dobiček na delnico v višini 7, 08 EUR, kar je za 6, 5% več kot leto prej. Posledica tega je bil čisti dobiček po neobvladujočih deležih v višini 3, 89 milijarde EUR, kar je 8, 8% več kot prejšnje leto, in dividenda v višini 3, 85 EUR, ki se je povečala za 8, 5%.
1. Maybelline New York
Leta 1915 je Mabel Williams z bratom sprožila Maybell Laboratories. Do tridesetih let prejšnjega stoletja je podjetje dovolj zraslo za prodajo različnih kozmetičnih izdelkov po vsej ameriški L'Oréal je napovedalo, da bo leta 1995 kupilo Maybelline v gotovinskem dogovoru za 508 milijonov dolarjev. Posel je vključeval tudi L'Oréal, ki je prevzel dodatno 152 milijonov dolarjev dolga. Danes je Leonardo Chavez globalni predsednik Maybelline New York. Hčerinska družba je ključna sestavina oddelka za potrošniške izdelke L'Oréal, ki je v prvi polovici leta 2018 poročal o 6, 14 milijarde EUR prodaje in dobičku iz poslovanja v višini 1, 28 milijarde EUR za isto obdobje. Od leta 1995 je Maybelline še naprej zagotavljal cenovno dostopno kozmetiko v trgovinah po vsem svetu, s posebnim poudarkom na izdelkih za oči. Maybelline New York je tudi uradni sponzor 13 modnih tednov po vsem svetu.
2. Garnier
Garnier je bil ustanovljen leta 1904 in ga je L'Oréal pridobil približno 60 let pozneje, ena največjih blagovnih znamk pod okriljem L'Oréal. L'Oréal je kupil Garnierja leta 1965 za neobjavljeni znesek. Danes Delphine Viguier deluje kot predsednik blagovne znamke Garnier Global. Garnier je kozmetično podjetje za množično trženje, ki se osredotoča na izdelke, povezane z nego kože in las. Zdaj se Garnier pridružuje Maybelline New Yorku kot steber oddelka L'Oréal's Consumer Products. Poleg tega, da je ključni sestavni del celotnega toka prihodkov družbe L'Oréal, Garnier kozmetičnemu velikanu ponuja priložnost, da še naprej razvija svoje trajnostne prakse. V zadnjih letih se je Garnier večkrat trudil, da bi se zavezal k trajnostnemu pridobivanju sestavin, izboljšanju biorazgradljivosti svojih izdelkov in zmanjšanju vplivov embalaže na okolje.
4. NYX kozmetika
Podjetnik Toni Ko je ustanovil podjetje NYX Cosmetics s specifičnim ciljem prodaje podjetju L'Oréal. Korejska imigranta je pri 25 letih ustanovila lepotno podjetje, ki je prvič prodajalo ličila za svinčnike. Podjetje se je hitro razširilo zaradi navdušenja potrošnikov, izraženega na družbenih medijih, in Ko je liniji ličil dodala dodatne izdelke, kot so barve oči in šminko, ter jih prodajala po dostopnih cenah. L'Oréal je leta 2014 kupil NYX Cosmetics za govorico v višini 500 milijonov dolarjev. V času L'Oréalove pridobitve so bili v trgovinah, kot sta Target in Ulta, na voljo nagrajeni izdelki NYX Cosmetics in so ustvarili približno 93 milijonov dolarjev letnega prihodka. Nabava omogoča L'Oréalu dostop do trgov, kjer se prodaja lastnih izdelkov upočasni. Zdaj znana kot NYX Professional Makeup, ta podružnica ima sedež v Los Angelesu in je na voljo v več kot 70 državah.
4. CeraVe
L'Oréal je v prvih dneh leta 2017 napovedal načrte za nakup blagovnih znamk za nego kože CeraVe, AcneFree in Ambi. Znamke so kupili za 1, 3 milijarde dolarjev v gotovini. CeraVe je bil ustanovljen leta 2005 in je proizvajalec čistil, vlažilcev, zaščitnih krem in podobnih izdelkov. V preteklih dveh letih je CeraVe v povprečju narasla več kot 20% na leto. Potrošniki lahko izdelke CeraVe najdejo v prodajalnah lepote, drogerijah in na spletu. Med nakupom sta bila tudi AcneFree, proizvajalec izdelkov za čiščenje kože in izdelkov za odstranjevanje aken, ki so na voljo brez recepta, in Ambi, proizvajalec posplošenih izdelkov za nego kože. Te tri blagovne znamke so skupaj ustvarile skupno 168 milijonov dolarjev letne prodaje v letu 2016. Od marca 2017 je L'Oréal te blagovne znamke v celoti lastil.
5. Redken
Igralka in podjetnica Paula Kent Meehan je leta 1960 vstopila v industrijo za nego las, da bi razvila izdelke na osnovi beljakovin, ki lasje manj škodujejo. Ime Redken združuje priimke igralke in njene stilistke Jheri Redding. Podjetje, ki se je specializiralo za raziskave in razvoj, je licenciranim stilistom dovolilo, da zdravijo poškodovane lase v okolju salona in revolucijo lasne industrije. Redken je lastnik več kot 60 svetovnih patentov na izdelkih in sestavinah za nego las in se prodaja v več kot 50 državah po vsem svetu. S sedežem v New Yorku je podjetje L'Oréal leta 1993 kupilo za nerazkriti znesek.
Nedavne pridobitve
V zadnjih letih se je L'Oréal preselil k nakupu več novih hčerinskih kozmetičnih podjetij. Leta 2016 je družba na primer kupila Atelier Köln, svojo kozmetiko in Saint-Gervais Mont Blanc. V letu 2015 je bil kupljen Niely, 2014 pa so dodali še Decléor, Carita in druge oznake.
Strategija nakupa
L'Oréal vidi pridobitve kot "temeljni del" svoje poslovne strategije. L'Oréal se je ustanovil pred približno stoletjem, se je osredotočil na ciljne pridobitve, ki so namenjene dopolnjevanju in povečanju obsega prvotne ponudbe izdelkov. Danes L'Oréal uživa v najrazličnejšem portfelju kozmetičnih podjetij na svetu in to je ključni del dolgoročne strategije rasti podjetja.
