Kaj je tretja tehnika
Tehnika tretjih oseb je marketinška strategija, ki jo uporabljajo podjetja za odnose z javnostmi, ki uporabljajo medije za širjenje pozitivnih sporočil o stranki. Tehnika tretjih oseb je lahko v več oblikah, običajno pa vključuje uporabo novinarjev za promocijo izdelkov ali storitev podjetja pod krinko poročanja o novicah. Taka pokritost je zasnovana tako, da je pozitivne narave in lahko uporablja različne metode za doseganje ali simuliranje novosti.
Razbijanje tehnike tretjih oseb
Tehnika tretjih oseb lahko vključuje najem poročevalca, da ustvari vsebino, ki pozitivno prikazuje podjetje ali sponzorira industrijsko trgovinsko skupino ali akademsko ustanovo (znano kot sprednja skupina), da ustvari dvomljive ali poševne raziskave, ki dosegajo isti cilj. Astroturfing, ki vključuje ustvarjanje temeljne organizacije, ki pa jo je v resnici ustvarilo podjetje ali industrijska skupina, ki služi njihovim interesom, je primer tehnike tretjih oseb.
Posamezniki in skupine, ki posredujejo sporočila podjetja za stike z javnostmi s tehniko tretjih oseb, se zanašajo na dojemanje javnosti, da so zanesljivi in neodvisni viri. Javnost mora verjeti, da so stranke, ki predstavljajo sporočilo, pristne in delujejo v svojem interesu, tudi če je posameznik ali organizacija del prednje skupine.
Tretja tehnika in etika
Uporaba tretjih tehnik je pogosto zavajajoča ali manipulativna, saj ponavadi predstavljajo zelo zamaknjena stališča ali napol resnice, ki jih ugledne medijske organizacije predstavljajo kot dejstvo. Nedavna rast tehnike tretjih oseb je privedla do ustanovitve organizacij, ki spremljajo uporabo astroturfinga in drugega trženja drugih proizvajalcev, kot je PR Watch.
Podjetja za stike z javnostmi trdijo, da je uporaba tretjih oseb pri razširjanju informacij o stranki legitimna strategija glede na slabšanje dojemanja javnosti korporacij in predstavnikov podjetij. V idealnem primeru bi morala takšna sporočila prihajati od oblasti, akademikov, regulatorjev, političnih voditeljev in drugih javnih uslužbencev.
Primeri tehnike tretjih oseb
Pogost primer tehnike tretje osebe vključuje zagotavljanje naprednih novic ali preferenčni dostop do novinarjev, ki bodo pozitivno pregledali, ali najem raziskovalcev za predstavitev gradiva, ki podpira trditve podjetja. Tehnike tretjih oseb se lahko tudi v javnosti priljubijo v spomin, idejo, film, knjigo ali drugo stvar, da bi promovirali sporočilo. Na primer, film iz leta 2012 "Ne bo nazaj", o starših, ki se združujejo za reformo šole s slabim uspehom, je bil kritiziran kot promocija za privatizacijo javnih šol. Kritiki trdijo, da je film tako poenostavil takšna prizadevanja in predvsem prikazovanje "starševskega sprožilca", kar je pravni manever, ki staršem omogoča, da spremenijo javno slabo šolo, ki ni dovolj učinkovita - običajno tako, da jo spremenijo v čartersko šolo. PR Watch ponuja več primerov tehnike tretjih oseb.
