Nike Inc. (NKE) je za obraz nove oglaševalske kampanje za praznovanje 30-letnice svojega slogana "Samo naredi" izbral Colina Kaepernicka, eno najbolj polariziranih osebnosti v Ameriki.
Nekdanji povratni igralec NFL, ki je med državno himno proti protesti rasne krivice kontroverzno pokleknil, je tvitnil črno-belo fotografijo sebe z logotipom Nike, sloganom "Samo naredi to" in z naslednjim citatom: "Verjemi v nekaj. Četudi to pomeni žrtvovati vse."
Verjemite v nekaj, čeprav to pomeni žrtvovati vse. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3. septembra 2018
Po podatkih ESPN je Kaepernick na Nikeovem plačilnem seznamu od leta 2011, čeprav ga blagovna znamka športnih oblačil v zadnjih dveh letih ni predstavila v svojih oglaševalskih akcijah. Nekdanji igralec je vložil prigovore o dogovarjanju zoper lastnike NFL, češ da so se ekipe zaradi njegovih protestov zarotovale, da ga ne bi zapustile iz lige - Kaepernick je bil svoboden agent od leta 2017. Prejšnji teden je razsodnik zavrnil prošnjo NFL, naj zavrne pritožbo, omogočanje preiskave primera.
"Verjamemo, da je Colin eden najbolj navdihujočih športnikov te generacije, ki je izkoristil moč športa, da bi pomagal premikati svet naprej, " je za ESPN povedal direktor Nikea Gino Fisanotti. "Želeli smo spodbuditi njen pomen in novo generacijo športnikov predstaviti" Samo naredi to "."
Fisanotti je dodal, da je nova različica kampanje namenjena prav 15 do 17 let. Drugi športniki v kampanji "Samo naredi to" so Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams in LeBron James.
Delnice Nike so se v torek zjutraj med trgovanjem pred trgom znižale.
Vzvratna luknja
Medtem ko so mnogi pozdravili Nikeovo drzno potezo, njegova odločitev, da javno podpre Kaepernick, tvega, da razjezi številne konservativce, vključno s predsednikom Donaldom Trumpom, ki je pred tem dejal, da bi morali lastniki ekip "ta pasji sin spustiti z igrišča", če igralec med himno poklekne v znak protesta..
Nekdanji guverner Arkanzasa Mike Huckabee je tvitnil, da ne bo nosil nobenih izdelkov Nike, drugi pa so na družbenih medijih objavljali videoposnetke, kako goreči čevlji Nike in nogavice Nike z izrezanim simbolom "swoosh".
Jaz bom na w / @MariaBartiromo na @FoxBusiness ob 8:00 ET Tues, vendar ne bom nosil nobenih izdelkov @Nike. Mislim, da se bo @Nike zdaj osredotočil na izdelavo kolenskih ploščic za NFL.
- Vlad Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee), 4. septembra 2018
Naš Soundman je pravkar odrekel Nikeu nogavico iz nogavic. Bivši marinec. Pripravite se @Nike pomnožite z milijoni. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3. septembra 2018
Nike ni tujec trženja, povezanega z vzroki, in mnogi menijo, da podjetje prevzame izračunano tveganje. "Dolgoročno razmerje in pogodba, ki bosta koristila obema stranema v naslednjih 10 letih, bodo verjetno odtehtale kakršno koli trenutno polemiko, " je dejal analitik Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Mislim, da Nike, ki podpira Kaepernick, ni tisto, kar je pomembno. Mislim, da Nike verjame, da bodo to priljubljene zadeve. Nike so velikani v poslu z okusom.
- Peter Spence (@Pete_Spence), 3. septembra 2018
Tu sem samo, da opomnim ljudi, da je bil lani Colin Kaepernick med 50 najboljših v dresu NFL, čeprav ni bil na seznamu. Nike je naredil poslovno potezo.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3. septembra 2018
Sezona NFL naj bi se začela v naslednjih dneh, Nike pa bo moral biti pozoren tudi na to, da njeni odnosi z ligo ne postanejo slabi.
