Kazalo
- Nova normalka
- Super navijači in dirkači
- Uveljavlja se trend
- Spanje je sovražnik
- Trend Vrhovi
- Popivanje je kruh in maslo
- Ne govorimo več o tem
Netflix je imel veliko opravka s priljubljenostjo besedne zveze "binge-gledanje." Celotno različico izraza "binge dirkač". Binge dirkač je gledalec, ki želi končati celo sezono šova v okviru 24 ur od izida, piše v sporočilu za javnost Netflixa.
V zadnjem času se zdi, da se je podjetje odpovedalo uporabi obeh teh pogojev, če ne celo spodbudilo to prakso.
Nova normalka
Strokovnjaki so se sami pogovarjali s hripastim opozorilom potrošnikov na nevarnosti opazovanja napitkov, ne glede na to, da so dirke brez popivanja. Reader's Digest je sestavil obsežen seznam možnih nevarnosti opazovanja zaradi ponotranjenja, vključno s povečanim tveganjem za večje zdravstvene težave, socialno izolacijo in resno zapravljanje dragocenih ur.
Kljub temu je gledanje popivanja vstopilo v glavni tok, tako kot izraz kot kot navada. Sredi leta 2018 je PCMag.com objavil "22 nasvetov za izboljšanje gledanja", očitno zato, da bi pomagal ljudem, ki so bili paralizirani zaradi velike količine vsebinsko vrednih napitkov, ki so jim na voljo.
Izraz je v spletnem slovarju Oxford od leta 2014. Nešteto pregledov novih serij jih ocenjujejo glede na stopnjo previdnosti. Seznamov “Best to Binge-Watch” je na pretek.
Super navijači in dirkači
V sporočilu za javnost Netflix iz leta 2017 je bilo objavljeno, da se je število dirkačev na platformi pomnožilo za 20 med letoma 2013 in 2016. Poročalo je, da je 8, 4 milijona njegovih naročnikov vsaj enkrat dirkalo. To niso samo Američani. Trend vodijo naročniki v Kanadi, sledijo jim ZDA, Danska, Finska in Norveška. Opazili boste, da imajo štiri od petih držav dolge in brutalne zime.
Netflix pravi, da se lahko zaveda, da bi ta delček malenkosti narisal mračno sliko nekaterih življenj svojih naročnikov: "… preden domnevate, da so dirkači samo kavč, ki živi v kleti, vedite, da je za te super oboževalce hitrost gledanja enaka dosežek, na katerega se moramo ponositi in hvaliti. Televizor je njihova strast in Binge Racing je njihov šport."
Kot da se ustanovitelj Facebooka Mark Zuckerberg hvali, kako nikoli več ne bomo smeli videti svojih prijateljev.
Uveljavlja se trend
Netflix je trdo delal, da bi legitimiral vedenje, za katero so raziskovalci ugotovili, da vpliva na kakovost spanja in je povezano z nizko samoregulacijo, depresijo in tesnobo.
In je delovalo. Po objavi njegove objave o popivanju so bile objavljene dirke, zgodbe o trendu so se pojavile v USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety in nešteto drugih publikacij. To je pomembno, saj je raziskava leta 2016, ki so jo izvedli raziskovalci na univerzi v Toledu, pokazala, da sta vpliv medijev in družbena sprejemljivost gledanja na požiralnik pomembna napovedovalca samoocenjenega gledanja na počitek. Bolj ko ljudje slišijo za to, da drugi opazujejo, večja je verjetnost, da se bodo sami počutili v redu.
Spanje je sovražnik
Vemo, da je bilo gledanje napitkov in, verjetno še vedno, pomembno za Netflix. Generalni direktor Reed Hastings je zaspal največji konkurent družbe. Funkcija samodejnega predvajanja, ki samodejno popelje gledalce iz epizode v epizodo, je privzeto omogočena.
Toda bolj pove, da je stavek v svojih sporočilih prišel večkrat. Beseda "popivanje" se je 15-krat pojavila v objavah novic, ki jih je Netflix objavil do leta 2017.
Netflix je svoje podatke pogosto uporabljal, da je objavil vpoglede v zvezi z bingejem, o katerih so pisali mediji. "Binge" se je pojavil tudi v več četrtletnih klicah o dobičku in je bil omenjen v dolgoročni strategiji pretočnega podjetja na strani za odnose z vlagatelji. Nekaj primerov teh sporočil za javnost je: "Netflix izjavlja, da je gledanje bingeja nova normalna", "serija, film, serija, ponovite: Nov Netflix Binge rutina" in "Dekodiranje zagovornikov: Netflix razkriva, da prehodi kažejo, da vodijo do Herojski napitek."
Sporočilo za javnost "binge racer" je bilo del tekoče kampanje podjetja za odpravljanje sramu, povezanega s preživljanjem ur pred zaslonom. Objavil je celo podatke iz ankete, ki pravijo: "67% ljudi bo tvegalo zadrego, nerodnost in spoilerje, da bodo v javnosti gledali svoje najljubše oddaje in filme."
Trend Vrhovi
Jasno je, da je Netflix že dlje časa pričakoval, da se bo gledanje nenadnega vžiga lahko soočilo.
Študija, ki jo je financirala leta 2013, je pokazala, da je 73% televizijskih oddajnikov imelo pozitivne občutke in niso čutili krivde zaradi gledanja na požiralnik, 76% pa jih je imenovalo dobrodošlo zatočišče iz njihovega vsakdanjega življenja. Metodologija razkriva, da več kot polovica anketiranih 3078 odraslih ni predvajala televizijske oddaje vsaj enkrat na teden, zaradi česar se sprašuje, ali bi moralo biti njihovo mnenje o gledanju napitkov dejansko pomembno.
Raziskava raziskovalca z univerze Trinity je pokazala, da so gledalci, ki so prejšnji teden poročali o višji ravni porabe televizije, manj verjetno, da bi se čutili krive zaradi gledanja na počitek kot tisti, ki gledajo manj televizije.
V istem sporočilu za javnost je kulturni antropolog Grant McCracken, ki ga je Netflix zaposlil pri preučevanju vzorcev gledanja, izjavil, da današnji televizijski oddajniki niso krompir mrtvih oči v preteklosti. Ne, po McCrackenu niso namenski iskalci novih izkušenj.
"TV-gledalci ne želijo več pozabiti na svoj dan, temveč se po svojem urniku uredijo v drug svet. Potopitev v več epizod ali celo več sezon šova v nekaj tednih je nova vrsta eskapizma, ki je še posebej dobrodošel danes, "je dejal.
Popivanje je kruh in maslo
Netflix je promoviral napitanje, ker so mu vlagatelji povedali, da je bistvenega pomena za obstoj podjetja.
Leta 2011 je generalnega direktorja Reeda Hastingsa povprašal o utemeljitvi podjetja, da naenkrat omogoči dostop do celotnih sezon. "Blagovna znamka Netflix za televizijske oddaje resnično govori o počastitvi, " je dejal. "To je namestitev, da se samo priklenemo in gledamo epizodo po epizodo. Zasvojeva, navdušuje, je drugače."
Med konferenčnim klicem oktobra 2014 je generalni direktor izrazil željo potrošnikov, da bi gledali "univerzalno vrednost."
Netflix je investitorjem povedal tudi, da je pripravljenost občinstva na bingevanje gledati na kakovost njegove vsebine in da daje znanje o tem, kako hitro ljudje gledajo, da vodijo njegove programske odločitve.
In bilo je koristno na več načinov. "Dobimo toliko podatkov o tem, kako ljudje gledajo, kako hitro gledajo, da to v resnici poganja naše programiranje, " je dejal Hastings med klicem za zaslužek julija 2015.
Med konferenčnim klicem z vlagatelji leta 2013 je strokovni direktor Ted Sarandos dejal: "… dokaj varna stava je, da če nekdo v precej kratkem času pogleda vseh 13 epizod šova, da jim je ta vsebina všeč, zato je to dober vodilni pokazatelj za nam, da z njimi delamo v redu."
Ne govorimo več o tem
Do leta 2018 se na Netflixu ni toliko govorilo o gledanju napitkov. Tiskovno sporočilo februarja 2018 je poročalo, da so novi naročniki na Netflixu potrebovali le 12 dni, da so lahko uživali v svoji prvi izkušnji gledanja. Vendar pa so bila poročila, da je podjetje poučilo igralce, ki promovirajo nove oddaje, naj se izogibajo besedi "b".
Zagotovo ne želi, da bi bile njegove oddaje manj vredne ali pa se naročniki prebijajo manj. Niso pa želeli metati besede, ki je vsaj nekaterim povzročila negativne konotacije.
Vsekakor ni več Netflixova beseda, da bi se vrgla naokoli. Obstaja veliko "vrednih" programov, ki jih Netflix ne gosti. Igra prestolov i je serija HBO. Priča o sluškinji je na Hulu. To je Us je na NBC.
Všeč mi je ali sovraži, zdi se, da je gledanje napitkov tu, da ostane.
