Kljub temu, da blockchain še naprej prevladuje v naslovih in pogovorih po tehnološki sferi, nekatera največja imena v panogi ostajajo zunaj tega sektorja. Kljub temu pa se po več odmevnih objavah v zadnjih mesecih zdi, da je to eno najboljših tehnični velikani so morda končno pripravljeni za potapljanje na teren.
Amazon, ki se uvršča med največje korporacije na svetu, že mesece raziskuje možnosti blockchaina. Z začetkom leta 2018 pa so se ta raziskovanja prelevila v resnične ukrepe, potem ko je podjetje napovedalo več partnerstev in načrtov, ki bi ga jasno postavili v pogovor o prihodnosti sektorja. S svojo novo ponudbo "Blockchain-as-a-a-service" (BaaS) vprašanja, povezana z Amazonovo naklonjenostjo blockchainu, gredo od teoretičnega do zelo praktičnega.
Večplastna motivacija
Malo je vprašanj, da blockchain hitro postaja donosen sektor. Čeprav je bila dolgo vezana na zmanjševanje in pretok kripto valut, je tehnologija od takrat izgubila verigo in postala ključno gonilo inovacij. Večino sprememb in motenj so spodbudili razvijalci, podjetniki in manjša podjetja, vendar so velike korporacije začele videti tako njeno vrednost kot vrlino. To je razvidno iz številnih partnerstev, napovedanih med startchapi blockchain in velikimi korporacijami.
Za Amazon pa je potreba po vključevanju orodij blockchain različna stališča: spreminjanje trendov v sektorju e-trgovine in potrošnikov ter iskanje poti za širitev svoje vse bolj vitalne platforme AWS.
Igra, ki se spreminja na drobno
Amazon še vedno vlada vrhunsko v spletni maloprodaji - podjetje je v letu 2017 predstavljalo skoraj 44% prodaje e-trgovine, kar je 4% vse prodaje na drobno v ZDA.
Vendar pa to prevlado prihaja do cene, saj večina podjetij, ki prodajajo prek Amazona, izpostavi glavno vprašanje. Po besedah Erana Eyala, generalnega direktorja podjetja za raziskovanje strank Shopin, ki temelji na blockchainu, "Amazon predstavlja zagonetko: Čeprav zagotavlja tudi veliko platformo za široko distribucijo izdelkov, logistično podporo in trženje, vse to prihaja na račun prilagojenega odnosa med blagovne znamke in njihovih strank."
Pri mnogih trgovcih na drobno je največja težava izguba informacij končnih uporabnikov, ki jih zbira Amazon. To močno ovira prodajne sposobnosti prodajalcev, saj večina sodobnih potrošnikov raje personalizirano izkušnjo, ki jo prodajalci prek Amazona preprosto ne morejo zagotoviti. Glede na študijo Accenture 91% potrošnikov raje nakupuje s podjetji, ki jih prepoznajo in se spomnijo njihovih želja, kar Amazon izključuje. Še bolj presenetljivo je, da 83% kupcev z veseljem deli svoje podatke, če to pomeni boljšo izkušnjo.
Namesto da bi od Amazonovih praks zbiranja podatkov pridobili kakršne koli ugodnosti, mnogi trgovci na drobno iščejo druge možnosti in blockchain jih že ponuja. Projekti, kot je Shopin, ki nagrajuje uporabnike za zvestobo, hkrati pa trgovcem zagotavlja vitalne informacije, postajajo vse bolj razširjeni. Drugi, kot je Sandblock, uporabljajo programe zvestobe za zbiranje uporabniških podatkov in zagotavljanje boljših storitev. Za Amazon bi jim delo s temi tehnologijami pomagalo izboljšati storitve tako za potrošnike kot podjetja, ki delajo prek platforme. Kljub temu se prizadevanja podjetja še vedno večinoma osredotočajo na možnosti B2B, ki jih za zdaj ponuja blockchain.
Širjenje dominacije B2B
Z vidika podjetja do podjetja sta vrednost blockchaina za Amazon in prvotni prodor podjetja na to območje bistveno bolj jasna. Kot prvo, ima B2B območje veliko bolj razvit ekosistem za blockchain, Amazonove obstoječe platforme pa so že optimizirane za vključitev tehnologije. Amazon Web Services, podjetje v podjetju ponuja rešitev za strežnik v oblaku za podjetja, lahko preprosto prilagodi blockchain.
Podjetje je tudi agresivno iskalo pripravljene partnerje, da bi vključili svojo novo platformo BaaS. Amazon je na primer nedavno napovedal partnerstvo s fundacijo Qtum za vključitev razvojnega programa dApp in pametnih pogodbenih orodij v AWS. Qtum, ki zagotavlja blockchain, optimiziran za poslovne uporabnike, bo podjetjem pomagal hitro ustvariti blockchain aplikacije in pametne pogodbe, ne da bi jim bilo treba ravnati z velikimi dvigi, povezanimi z infrastrukturo.
Še pomembneje pa je, da so številne priložnosti, ki jih ima na področju poslovne inteligence še vedno na voljo za B2B rešitve. Mednje sodijo superračunalniki, ki temeljijo na blockchainu, ki uporabljajo obstoječe omrežne vire za zmanjšanje stroškov, hkrati pa podpirajo večjo računalniško moč. Platforme, kot je na primer računalniška platforma AI na računalniškem bloku Tatau, ki namešča neuporabljene vire v svoji blokovni verigi za obdelavo podatkov in grafično upodabljanje, lahko uspevajo v množičnem omrežju AWS. Poleg tega bi lahko AWS te storitve opravljal kot del večje ponudbe BaaS ali celo kot samostojne storitve, ki znižujejo njegove operativne stroške in oddajajo ogromno vrednost.
„Upoštevajte, da Amazon ponuja ogromno storitev od pretočnega videa, računalništva v oblaku, prodaje drog z opekami in maltami. Vendar bodo imele decentralizirane rešitve v bližnji prihodnosti trajnostno prednost pred AWS, saj AWS vodi model + in stroški z majhnimi maržami in ne bo bistveno znižal cen. To pomeni, da bodo imeli decentralizirani igralci vedno cenovno prednost (kar ne zahteva vračila stroške strojne opreme), "je dejal Martin Levy, soustanovitelj in izvršni direktor Tataua.
Za Amazon je vstop na areno blockchain na tej točki več kot priložnost - postala je nuja. Več največjih tekmecev v sektorju računalništva in poslovnih storitev ima prvo prednost in se je že izkazalo za uspešno. IBM-ov Hyperledger, na primer, še naprej napreduje, dodaja partnerje in širi svoj doseg. Ponudnik omrežnih rešitev Cisco ima od konca leta 2017 tudi spletno storitev, v borbo pa je vstopil celo Microsoft z lastnim podjetniškim blokom.
"AWS se ukvarja z zagotavljanjem infrastrukture kot storitve. Čeprav imajo lep nabor lastniških storitev, njihova trditev, da slavijo, je, da vsako infrastrukturno storitev uvedejo in razširijo hitreje in lažje kot kdorkoli zunaj. Na primer, ne želijo trditi. da "88% projektov TensorFlow deluje na AWS" je TensorFlow lastniška Googlova tehnologija. Zato menim, da bo AWS (in verjetno že) resno rešen kot eden najboljših in najpreprostejših načinov za namestitev infrastrukture, ki temelji na verigi blokov. Ne le da zagotavljajo predloge, kot to že počnejo za ethereum in hiperledger, temveč kot storitev celotne verige blokov, povezane z vsemi drugimi razpoložljivimi izdelki, kot so shranjevanje, baze podatkov, razvoj, strojno učenje in IoT, "je povedal Daniel Trachtenberg, izvršni direktor in ustanovitelj Zinc, uporabniško usmerjen oglaševalski protokol in aplikacija na podlagi blockchain.
Ali lahko Amazon dohiti?
Vsekakor je Amazon pozen vstopalec v blockchain okolje. Družba je naredila uverture že v letu 2017, v letu 2018 pa je opazila, da je v svojih provalih v blockchain postala bolj agresivna. Ker pa industrija hitro dobiva bolj trdno obliko, je Amazon svoje delo izpustil. Čeprav je primer uporabe v prostoru B2B očiten, bi lahko ignoriranje blockchaina v maloprodajnem sektorju dolgoročno škodovalo behemotu e-trgovine, saj kupci zahtevajo bolj prilagojeno izkušnjo. Medtem ko Amazon ostaja dejanski vratar pri večini spletnih trgovin na drobno, bi se lahko izognili blokadam, da bi to hegemonijo izničil, razen če se Amazon ne bo odločil za resnejši način.
