Amazon.com Inc. (AMZN) in Netflix Inc. (NFLX) v Indiji vlagata velike naložbe, ko poskušata uporabnike privabiti v njihove storitve pretakanja. Vendar se njihova prizadevanja še ne obrestujejo: dva še vedno sledita lokalnim storitvam pretakanja.
CNBC je s sklicevanjem na podatke podjetja za tržno raziskavo Jana poročala, da Hotstar, storitve v lasti Star India, nadzoruje približno 70% tržnega deleža storitev pretočnih storitev na zahtevo v državi, ki šteje 150 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno. Netflix ima v Indiji manj kot milijon naročnikov, ugotavlja CNBC, v državi s približno 1, 3 milijarde ljudi.
Medtem ko so državo ovirali močan internet in nizki dohodki, je Indija, drugi največji internetni trg na svetu, še vedno velika priložnost za tehnološka podjetja. Po poročanju Reutersa naj bi medijski in zabavni trg v Indiji v dveh letih dosegel 31 milijard dolarjev, kar je 22, 7 milijarde dolarjev lani.
Že natrpana tržnica
A čeprav sta bogastva na voljo, Amazon in Netflix ni tako enostavno, kot so nekateri pričakovali. Po podatkih CNBC je v Indiji trenutno 35 pretočnih storitev, ki so v zadnjih treh letih in pol svoje ponudbe bodisi sprožile bodisi razširile. Pričakuje se, da jih bo več na lokalnem trgu. Veliko teh storitev je v lasti televizijskih omrežij ali produkcijskih hiš v Indiji, CNBC pa kaže na ALTBalaji, tokovno storitev, ki ima več kot 2, 5 milijona plačljivih strank in je v lasti družbe Balaji Telefilms, ki ima sloves po izdelavi nekaterih najbolj priljubljenih vsebino v Indiji.
Lokalne storitve se cene agresivno
Drugi razlog, da lokalne storitve ohranjajo Amazon in Netflix, je nizka cena, ki jo porabniki zaračunajo za dostop do svojih vsebin. Po podatkih CNBC veliko pretočnih storitev v Indiji cenovno ponuja njihovo ponudbo agresivno in v veliki meri zaslužijo denar. Hotstar se lahko pohvali, da je skoraj 80% njegovega kataloga brezplačno za stranke, so zapisali v poročilu. Hotstar za svoj prvotni razred zaračuna okoli 3 USD na mesec, kar je ceneje od 7, 30 USD na mesec Netflixovih storitev v Indiji. Amazon uporablja premijsko članstvo v Indiji, da bi zvabil stranke na svojo pot. Prime, ki vključuje Prime Video in Prime Music, v Indiji stane 1, 90 dolarja na mesec v višini 14, 50 dolarja na leto, ugotavlja CNBC.
Netflix je v petek predstavil svojo prvo prvotno serijo v Indiji, ki je prva od novih oddaj, usmerjenih proti Bollywoodu. Reuters je rekel, da gre za triler v Mumbaju in vključuje nekaj najbolj znanih bollywoodskih igralcev in igralk. Z več kot 125 milijoni mednarodnih kupcev Netflix postavlja svoj pogled na Indijo kot naslednji bastion rasti.
