Unilever plc (UL) je s svojimi operacijami v 190 državah in izdelkom, ki jih vsak dan uporablja 2, 5 milijarde ljudi, resnično vseprisotno podjetje. Končne uporabnike Unileverjevih blaga je bilo več milijard. Če ste si kdaj umili lase, uporabljali vatirano palčko z blagovno znamko ali na vaše narezane ustnice nanesli vazelin, je skoraj gotovo, da ste uporabili izdelek ali izdelke Unilever. Toda podjetje se zdaj želi osredotočiti na hitrejše segmente rasti in ukiniti nekatera svoja podjetja. Decembra 2017 je družba napovedala prodajo svojega poslovanja s prodajo zasebnemu lastniškemu podjetju KKR za skoraj 8 milijard dolarjev. Tehnično velja za podjetje, odporno na recesijo.
Ključni odvzemi
- Unilever je množično večnacionalno, več milijardno podjetje. Večino svoje prodaje opravljajo v sektorjih za lepoto, osebno nego, hrano in pijače. Njihova oskrba na domu je eden izmed njihovih najhitreje rastočih segmentov. Glavni konkurenti so Proctor & Gamble in Kimberly-Clark.
Diverzifikacija
Bojkotiranje Unileverja bi bilo več dela, kot bi bilo vredno. Ne glede na to, ali si telo umivate s tekočim gelom za tuširanje, kot je Dove, ali ekstremnim, kot je Axe, ali družinam prijaznim, kot je Lever 2000, ste unileverjeva stranka. V resnici je ponudba več blagovnih znamk v isti kategoriji posebnost Unileverja. V nerazburljivem svetu margarine, poslu, ki ga prodaja zdaj, je Unilever ponudil Country Crock, Obljubi, Ne morem verjeti, da ni masla… dobil si idejo. Ne glede na to, kako posebni so vaši okusi, je Unilever našel način, kako jim ugoditi.
Unilever razdeli svoje dejavnosti na štiri kategorije: Osebna nega, Hrana (testeninska omaka, juha itd.), Osvežitev (ki je bolj ali manj pijača in junk food) in Domača nega (čistila.)
Lepota in osebna nega
Osebna nega je največji segment podjetja Unilever, ki vsebuje pet več milijard ameriških blagovnih znamk in v letu 2018 ustvari 20, 6 milijarde evrov prometa. Teh pet znamk je:
Dove: šampon, balzam, pranje telesa, losjon itd.
Rexona: antiperspirant, ki se v Severni Ameriki trži kot stopinja
Axe: prej omenjeni sprej za telo in sorodni izdelki
Lux: milo, ki se prodaja po vsem svetu, a najbolj priljubljeno po vsej južni Aziji
Sunsilk: nega las
Rezultati zaslužka, objavljeni v tretjem četrtletju leta 2019, so pokazali, da se je ta odsek med letom povečal za 3, 3%. Čeprav je to nekoliko pod njihovimi ciljanimi 3-5%, je Unilever pripravljen nadaljevati rast s prebivalstvom, zlasti ker zgoraj omenjene blagovne znamke niso samo imena gospodinjstev, ampak takšni izdelki fizično obstajajo v milijonih domov po vsem svetu.
Hrana in osvežitev
Po poročilu o zaslužku v tretjem četrtletju v letu 2019 prehranski sektor Unilever ostaja več milijard dolarjev podjetje, ki se naslanja na največjo živilsko blagovno znamko Unilever: Knorr, nemški proizvajalec juh in omak. Prihodek v istem četrtletju je znašal 5 milijard evrov, kar je nekaj manj kot 5, 6 milijarde evrov, ki so bile v istem obdobju odposlane iz sektorja osebne nege.
Hrana predstavlja več kot 25% dobička iz poslovanja podjetja Unilever, danes pa polovica prodaje podjetja Knorr izvira iz južne Azije, Turčije in na Bližnjem vzhodu / severni Afriki. Nekatere druge blagovne znamke živil v lasti Unileverja so:
Magnum: vrhunske palice za sladoled
Hellman's and Best Foods: namazi začimb
Lipton: čaj in leden čaj
Klondike: palice za sladoled
Talenti: gelato v italijanskem slogu
Leto 2015 je zaznamovalo prelomno leto, v katerem je Unilever predstavil enoto za peko, kuhanje in širjenje poslovanja v Evropi in Severni Ameriki, v upanju, da se jedli odmaknejo od masla in premaknejo sintetične nadomestke.
Nega na domu
Unileverjev sektor gospodinjske oskrbe hitro raste, kar je ustvarilo 80% prodaje na rastočih trgih. Preko 10 milijard evrov, ki jih je hišna nega prinesla od tretjega četrtletja 2018 do tretjega četrtletja 2019, je vključevala čiščenje tkanin, čiščenje vode v hiši in izdelke za perilo. Ko svet postaja naprednejši, se bo povpraševanje po gospodinjskih predmetih, ki so pogosti v državah prvega sveta, še naprej povečevalo. Nekatere blagovne znamke hišne oskrbe, ki jih ima Unilever, so:
Dollar Shave Club: britvice po pošti
Surf: detergent za perilo
Robijn: mehčalec tkanin
Omo (Persil): svetovna blagovna znamka perila
Blue Air: rešitve za čiščenje zraka za dom
Slaba novica je, da je večina njihovih valut v poznih desetih letih pretepla proti funtu in evru (še posebej zanimiv za Unilever, ki imata sedež v Londonu in Rotterdamu). Na srečo Unileverja in za katero koli drugo podjetje z obsežnimi operacijami v Aziji, Afriki in na Bližnjem vzhodu je razvrednotenje redek dogodek. Rast izdelkov ostaja zdrava v Unileverjevem sektorju oskrbe na domu, kar je bilo za 5, 4% več kot v tretjem četrtletju 2019.
Spodnja črta
Unilever je definicija globalnega konglomerata, saj ima številne svoje blagovne znamke sedež na tako raznolikih lokacijah, kot sta Singapur in Bruselj. Nadarjenost Unileverja je v nakupu dragih, a še vedno podcenjenih blagovnih znamk in uporabi velikanskega denarnega toka podjetja, da te blagovne znamke spremenijo v vodilne na svetovnem trgu. Unilever posluje v več državah kot skoraj katero koli podjetje, in če bi morali izbrati eno multinacionalko, da bi na koncu prva poslovala drugje v osončju, bi bil Unilever v ožjem seznamu priljubljenih.
