Levji delež na trgu
Tržni delež podjetja je njegova prodaja, merjena v odstotkih celotnih prihodkov industrije. Tržni delež podjetja lahko določite tako, da njegovo skupno prodajo ali prihodke razdelite na celotno prodajo industrije v fiskalnem obdobju. S tem ukrepom dobite splošno predstavo o velikosti podjetja glede na panogo.
Vlagatelji na povečanje in zmanjšanje tržnega deleža gledajo kot na možen znak relativne konkurenčnosti izdelkov ali storitev podjetja. Ko se trg izdelka ali storitve znotraj panoge širi, podjetje, ki vzdržuje svoj tržni delež, povečuje prihodke z isto hitrostjo kot celotni trg. Podjetje, ki povečuje svoj tržni delež, bo hitreje raslo prihodke od svojih konkurentov.
Kako izračunati tržni delež podjetja
Za izračun tržnega deleža podjetja najprej določite obdobje, ki ga želite preučiti. Lahko je fiskalno četrtletje, leto ali več let. Nato izračunajte skupno prodajo družbe v tem obdobju. Nato ugotovite skupno prodajo industrije podjetja. Končno razdelite skupne prihodke družbe glede na celotno prodajo v panogi.
Vlagatelji lahko pridobijo podatke o tržnem deležu iz različnih neodvisnih virov, kot so trgovinske skupine in regulativni organi, pogosto pa tudi od same družbe.
Recimo, da želite izračunati tržni delež proizvajalca igrač v enem proračunskem letu. Proizvajalec igrač je imel skupne prihodke v višini 20 milijonov dolarjev, industrija izdelovanja igrač pa je v enem proračunskem letu skupno dosegla 200 milijonov dolarjev. Če želite najti tržni delež proizvajalca igrač, razdelite 20 milijonov do 200 milijonov. Tržni delež proizvajalca znaša 10%.
Primerjava tržnega deleža v industriji
Tržni delež se lahko uporabi tudi za primerjavo podobnih podjetij znotraj iste celotne panoge. Recimo, na primer, da ima drugo podjetje za proizvodnjo igrač skupne prihodke v višini 40 milijonov dolarjev. Ta proizvajalec igrač ima 20-odstotni tržni delež v panogi. To pomeni, da ta proizvajalec igrač presega konkurenco proizvajalcu igrač iz prejšnjega primera.
Prav tako je mogoče uporabiti tržni delež v več obdobjih, da vidite, kako dobro podjetje odstopa od svojih konkurentov in ali podjetje raste.
Podjetja si vedno prizadevajo razširiti svoj delež na trgu in povečati velikost celotnega trga s pozivom na večje demografske podatke, znižanje cen ali uporabo oglaševanja.
