Ni kandidata, ki bi bil bolj primeren za motnje v maloprodajni industriji kot blockchain, ki ni znan po spreminjanju dinamike med posamezniki in subjekti, ne glede na to, za kaj to počne. Kjer internet prekriva poti med blagovnimi znamkami in kupci z več posredniki, blockchain ponuja bistveno boljšo ponudbo. Močne decentralizirane zmogljivosti mreženja in zmožnost motiviranja določenega vedenja s kripto valutami in žetoni pomenijo, da blagovne znamke lahko zaobidejo posrednike in motivirajo stranke, da prostovoljno posredujejo najdragocenejše informacije. Več kot nekaj podjetij postavlja to novo infrastrukturo na preizkus v maloprodajnem sektorju, in najboljše od njih bo strankam in blagovnim znamkam pomagalo sočasno izkoristiti novo stanje.
Uničevanje maloprodajnih ovir
Pobeg iz tradicionalnih oglaševalskih strategij, ki temeljijo na podatkih, pomeni povezavo s podatki strank, ki niso stratificirane z ukoreninjenimi go-betweens, ki nenehno zvišujejo stroške in prikrivajo analitiko oglaševalskih akcij za nadaljevanje njihovega prevladujočega modela. Običajno dostop do analitike vedenja strank ni mogoč iz virov, ki ne izvirajo iz Googla ali Facebooka. Pozabite, da ti monopoli podatkov potiskajo nepomembne ključne kazalnike uspešnosti in prikrijejo najpomembnejše rezultate. Prav tako ne omogočajo, da se kupci neposredno usmerijo v maloprodajno okolje, čeprav se ogromen denar še vedno premika prek opekarn in malte, ne pa preko e-trgovine.
Ena najtežjih veščin, ki jo je mogoče doseči, in tisto, kar predstavlja vrhunec zmogljivosti oglaševanja, je sposobnost ciljanja na kupce, ko so fizično na poti. Ne preden pridejo v trgovino ali po njej, ampak priložnost, da spremenijo svoje dojemanje izdelkov, ko so pred njimi. Blagovne znamke se lahko približajo tej planoti z uporabo lokacijskih oglaševalskih storitev, vendar zaradi cene in natančnosti to ni vedno najbolj učinkovita možnost. Na srečo lahko podjetja, ki uporabljajo blockchain za izgradnjo inovativnih storitev, obrnjenih na drobno, te pomanjkljivosti obravnavajo celovito.
Shping uporabniki lahko na primer zaslužijo kovance s kriptovalutami za skeniranje črtnih kod izdelkov z mobilno aplikacijo, povezano z verigo. Z aplikacijo lahko izvedejo več o izdelkih, ki jih kupujejo in dodajo vrednost ekosistemu, tako da napišejo ocene, podrobneje opišejo izdelke, se seznanijo s pridobivanjem sestavin, nedavnimi odpoklici izdelkov, aktivnimi promocijami in še več. Pri uporabnikih, ki so med nakupovanjem motivirani, da "špijo", imajo blagovne znamke nov kanal, ki ga lahko uporabijo za promocijo. Zdaj lahko oglaševalci dosežejo kupce, ko pregledajo vrtoglavo raznolikost blaga in pomagajo pri obveščanju o njihovih odločitvah v realnem času. Na voljo so tudi podatki o pristnosti in izvoru izdelka. Poleg tega Shping končno omogoča znamkam poceni dostop do podatkov o demografskih podatkih kupcev, lokaciji, nastavitvah in interakcijah preteklih kampanj. Platforma temelji na obojestranskih koristih in pametnem, ustreznem trženju za kupce, ki jih zanima ogled oglasov.
Druge platforme spodbujajo tudi bolj zdravo maloprodajno dinamiko in trajnost, na primer Nucleus Vision, ki uporablja Iocha, ki temelji na spletnem mestu IoT, da ugotovi, kdo so stranke, ki hodijo v katero koli trgovino. Blagovne znamke ION, nameščene v maloprodajnih trgovinah, lahko kadar koli sodelujejo s strankami, ki so v neposredni bližini njihovih izdelkov, ne da bi pri tem uporabili kakršne koli aplikacije, RFID ali Bluetooth povezavo. Nucleus Vision, razvit na Harvardu, je eno izmed najlažjih orodij za prodajo verig na drobno, od katerih je od sprejemanja najmanj na voljo. Blockchain prežema vse sektorje maloprodajne industrije, ne le ciljne trgovine. Pomemben primer je vljudnost Incenta, avstralskega voditelja trženja, ki blagovnim znamkam pomaga spodbuditi določeno vedenje strank v spletu. Namesto IoT senzorjev ali bralnika črtne kode pa podjetje plačuje žetone INCNT uporabnikom, ki dovolijo, da njihova razširitev brskalnika zbira podatke med spletnim nakupovanjem.
Revolucije si vzamejo čas
Medtem ko se te platforme širijo z novimi marketinškimi modeli, ki napihujejo spodnjo vrstico in ponujajo večjo natančnost, morajo stranke imeti koristi na enak način. Čeprav je blockchain edina tehnologija, ki lahko ponudi ta pripomoček z dvojnim robom, je še vedno potrebno nekaj spretnosti, da ustvarite decentralizirano platformo za zajemanje, ki je dovolj dobra, da zdrži preizkus časa. Prvi udeleženci so se odločili, arhitekture, ki jih trenutno gradijo, so spodbudne. Zdaj je potrebna udeležba, kar pomeni, da bodo podjetja, ki so zdaj uspešno začela ICO, s svojimi sredstvi porabila za širjenje besede.
Vendar pa, tako kot kupci izkažejo prednost izdelkom, ki ustrezajo njihovemu življenjskemu slogu, se bodo tudi oni pridružili platformam blockchain, ki najbolje ustrezajo njihovim potrebam. Tekma za preoblikovanje maloprodaje se nadaljuje, a čeprav se je zaznal začetni pištolo, lahko traja leta, da bo zmagovalec novega maloprodajnega sektorja uspel prevzeti prednost.
