Kaj je generična blagovna znamka?
Generična blagovna znamka je vrsta potrošniškega izdelka, ki nima splošno priznanega imena ali logotipa, ker se običajno ne oglašuje. Generične blagovne znamke so ponavadi cenejše od izdelkov z blagovno znamko zaradi pomanjkanja promocije, kar lahko napolni stroške blaga ali storitve.
Generične blagovne znamke so zasnovane kot nadomestek dražjih blagovnih znamk. Generične blagovne znamke so še posebej pogoste pri supermarketih in farmacevtskih izdelkih in so v času recesije bolj priljubljene.
Generične blagovne znamke se lahko proizvajajo v enakih proizvodnih obratih kot izdelki blagovnih znamk, lahko pa jih proizvajajo manj znani proizvajalci.
Razumevanje splošnih blagovnih znamk
Generične blagovne znamke so pogosto znane po okrašeni embalaži in navadnih etiketah, pa tudi po nižjih cenah. Na primer, supermarket lahko ponudi svoj generični izdelek poleg izdelkov z blagovno znamko, da se pritoži stroškovno zavednemu kupcu. Različica generične blagovne znamke je blagovna znamka zasebnih znamk (tudi "trgovina blagovnih znamk", "lastna blagovna znamka" ali "zasebna blagovna znamka"), pri kateri izdelek nosi blagovno znamko trgovine. Nekatere trgovine ponujajo vrednostne in premium različice istega izdelka zasebne blagovne znamke.
Lahko so enake kakovosti kot podobni izdelki blagovne znamke. Kljub razlikam v stroških med blagovnimi znamkami in generičnimi blagovnimi znamkami je okus ali prehranska razlika med njima malo. V nekaterih primerih - brez upoštevanja stroškov - so nekatere generične znamke morda celo prednostne pri imenovanju blagovnih znamk. Kljub temu večina potrošnikov meni, da so generične izdelke manj kakovostne v primerjavi z blagovnimi znamkami. Pri primerjavi generičnih izdelkov in blagovnih znamk potrošniki ponavadi pozorno spremljajo in primerjajo svoje sezname posameznih sestavin.
Ključni odvzemi
- Generična blagovna znamka je blagovna znamka potrošniških izdelkov brez splošno priznanega imena ali logotipa, ker se običajno ne oglašuje. Splošne blagovne znamke so znane po svoji zelo osnovni embalaži in etiketah ter nižjih cenah. Ob izdaji patenta lahko nastane generična blagovna znamka ali farmacevtska znamka. poteče rok uporabe drog z blagovno znamko.
Posebna vprašanja
Ko poteče patent za blagovno znamko, se lahko ustvari generično zdravilo ali farmacevtska zdravila. V ZDA, ki je odgovorna za večino patentov na droge, je trajanje patenta 20 let. Obstaja tudi obdobje ekskluzivnosti, katerega dolžina je odvisna od vrste zdravila in njegove uporabe. Ko je patent končan in je ekskluzivnost zadovoljena, je enemu proizvajalcu dovoljeno proizvajati generično, kemično identično različico blagovne znamke.
Na koncu obdobja ekskluzivnosti generičnega izdelka lahko vsak drug proizvajalec, ki lahko dokaže, da lahko doseže enako učinkovitost zdravila, generično različico tega zdravila.
Nekateri proizvajalci lahko celo ustvarijo generično različico svojih blagovnih znamk, bodisi tako, da jih sami izdelajo ali naročijo drugemu proizvajalcu. Ta strategija je smiselna, ker politika zavarovalnice pogosto narekuje, da je treba predpisati splošen, če je na voljo. Generiki se prodajajo s popustom od blagovnih znamk, pogosto približno 80% manj. Zaradi konkurence so razlike pri generičnih zdravilih lahko zelo majhne. Leta 2015 je bilo ocenjeno, da so generična zdravila v prejšnjem desetletju ameriškim potrošnikom prihranila približno tri bilijone dolarjev.
Generične blagovne znamke vs blagovne znamke Generic
Nekatere znane blagovne znamke so se generizirale. To se lahko zgodi, ko podjetje izgubi zaščito blagovne znamke ali če ime vstopi v leksikon:
- Aspirin je blagovna znamka v 80 državah, vendar je to ime, ki ga je katero koli podjetje v ZDA uporabljalo za kateri koli izdelek iz acetilsalicilne kisline. blagovna znamka proizvajalca izdelkov iz gume BF Goodrich, ki se uporablja v gumijastih škornjih. Escalator je bil zaščitni znak Otis Elevator; zdaj se nanaša na katero koli takšno napravo.
