Kaj je direktna pošta
Neposredna pošta je strategija pošiljanja oglaševalskih sporočil, kot so predhodno odobrene aplikacije za kreditne kartice, potencialnim potrošnikom na podlagi demografskih informacij.
BREAKING DOWN Direct Mail
Neposredna pošta je oblika oglaševanja, ki se opira na poštne storitve za dostavo oglaševalskih materialov neposredno potrošnikom.
Trgovci z neposredno pošto, ki se opirajo na različne oblike demografskih podatkov, kot so lokacija, dohodek, starost in politična pripadnost, izkoristijo večino stopenj pošiljanja, da znižajo stroške distribucije neželenih oglaševalskih materialov neposredno potencialnim strankam. Takšno obliko oglaševalske pošte včasih imenujejo neželena pošta, zlasti njeni prejemniki.
Mnoge panoge izvajajo strategije neposredne pošte za oglaševanje svojih izdelkov ali storitev, od katalogov za potrošnike in okrožnic kuponov do neprofitnih rešitev in vnaprej odobrenih aplikacij za kreditne kartice.
Kljub ogroženi ugled direktne pošte ostaja velik dohodek poštnih storitev. Skupna količina neposredne pošte se je v zadnjih letih močno zmanjšala. Na primer, v ZDA se je količina neposredne pošte zmanjšala s 93, 1 milijarde kosov v letu 2009 na 77, 9 kosov v letu 2014. Kljub temu tržniki neposredne pošte napovedujejo povečanje rasti v industriji v prihodnjih letih, zlasti ker strateška analiza in večja razpoložljivost demografskih podatkov pomagata povečati donosnost naložbe direktne pošte.
Neposredna pošta in vnaprej odobrene ponudbe kreditnih kartic
Vnaprej odobrene ponudbe kreditnih kartic ostajajo priljubljena strategija, da industrija kreditnih kartic doseže nove stranke tudi z vseprisotnostjo neposredne pošte in njenim ogroženim ugledom pri prejemnikih.
Podjetja s kreditnimi karticami lahko potencialnim novim strankam ponudijo predhodno odobrene vloge za kreditne kartice z izvajanjem mehkih pregledov kreditnih kartic in sestavljanjem poštnih seznamov za stranke nad vnaprej določeno kreditno oceno.
Pristop neposredne pošte k pošiljanju predhodno odobrenih ponudb kreditnih kartic ostaja privlačna strategija za številna podjetja zaradi stalnosti fizične pošte, ki ima večjo stopnjo posla kot elektronsko oglaševanje. Tržniki pogosto povečujejo sodelovanje s predhodno odobrenimi ponudbami kreditnih kartic, tako da vključujejo vzorčne kreditne kartice in posebne ugodnosti, vključno z programi nagrad in posebnimi letnimi odstotnimi stopnjami.
Stranka, ki se odzove na vnaprej odobreno kreditno kartico, se mora še vedno prijaviti, ponudbo pa lahko zavrne, če se podatki v njihovem kreditnem poročilu spremenijo. Kot pri vseh takšnih transakcijah se od kupcev pričakuje, da bodo prebrali in razumeli pogoje, ki so priloženi takim ponudbam.
Priporočljivo je, da prejemniki, ki zavrnejo prijavo na predhodno odobrene kreditne kartice, pošiljajo pošto pred odstranjevanjem, saj so zaradi teh ponudb potrošniki včasih izpostavljeni kraji identitete. Medtem ko so družbe s kreditnimi karticami vzpostavile številne strategije za zmanjšanje kraje identitete in žrtve ne odgovarjajo za goljufive transakcije, je odziv na krajo identitete lahko moteča in zapletene težave za vse vpletene strani.
