Delnice družbenega velikana Facebook Inc. (FB) so 23. septembra 2019 zaključile trgovanje pri 186, 82 dolarja, kar je 14, 5% pod njihovim najvišjim najvišjim zneskom 218, 62 dolarja, ki je bilo določeno pri trgovanju znotraj dneva 25. julija 2018, vendar to kljub temu pomeni velik preobrat. Zaloga se je 24. decembra 2018 znižala na 123, 02 dolarja, potem ko je v skoraj petih mesecih upadla za 43, 7%. Od takrat se je oživil za 51, 9%. S svojega lastnega najnižjega dneva 2551, 10 na isti dan je indeks S&P 500 (SPX) napredoval za 27, 3%.
Težava
Facebook je bil v drugi polovici leta 2018 pod obleganjem, ki so ga povzročile številne polemike zaradi kršitev podatkov, kršitev zasebnosti in prizadevanj tujih operativcev, zlasti v Rusiji, da vplivajo na javno mnenje in ameriške volitve v ZDA, vključno s predsedniškimi volitvami leta 2016. Facebook je postal tarča preiskav v Kongresu in ameriških regulativnih agencijah. Zdi se, da so se obetale velike globe, možne pravne ali regulativne omejitve glede njegove prihodnje rasti in morda celo razpad podjetja, kar je povzročilo, da je cena delnic strmoglavila.
Zlasti je ameriška zvezna komisija za trgovino (FTC) preizkusila povezavo Facebooka s Cambridge Analytico, britanskim podjetjem za politično svetovanje, ki je prenehalo poslovati po tem škandalu. Razvijalec osebnostnega kviza, objavljenega na Facebooku, je podatke, ki jih je zbral, uporabil v Cambridgeu za uporabo pri njihovih prizadevanjih za rudarjenje podatkov, brez vednosti ali privolitve uporabnikov Facebooka, kot opisuje Bloomberg. Ker je Cambridge delal za kandidate s konservativnimi ali pravimi sredinskimi nagnjenji, vključno z republikanskimi kandidati za predsednika republike 2016 Tedom Cruzom in Donaldom Trumpom, so demokrati vžgali vročino.
Ključni odvzemi
- Facebook zaloga je upadla konec leta 2018, a ker se je ponovila. Velika globa, ki jo je FTC kršil zaradi kršitve zasebnosti, je mogoče sprejeti strmo. Njegova gora uporabniških podatkov ostaja ključna konkurenčna prednost. Kljub temu se protitrustovska sonda osredotoča na odkupe konkurentov.
Rešitev
Julija 2019 se je Facebook dogovoril, da bo FTC plačal pet milijard dolarjev globe. Njen čisti dohodek v letu 2018 je presegel 22 milijard dolarjev. "Ne morem verjeti, da Facebook za to ni plačal več, " je na Twitterju povedal Alex Stamos, bivši izvršni direktor Facebooka.
Poravnava s FTC še vedno omogoča, da Facebook zbira vse podatke uporabnikov, ki jih želi, in jih analizira na kakršen koli način, na primer za optimizacijo ciljanja oglasov, če uporabniki soglašajo. Še posebej mora biti takšno soglasje posebej izrecno, preden Facebook skuša uporabniške podatke deliti s tretjo osebo.
"Medtem ko so Cambridge Analytica in druge kršitve zasebnosti podatkov resne, to doživljamo kot pozitiven korak, " je Justin Post, analitik Bank of America Merrill Lynch, zapisal v svojem zapisu strankam, ki jih navaja Barron. "Vidimo potencialno stran in več sredstev, ki so potencialno premalo zaslužena (Messenger, zgodbe, video posnetki), " je dodal.
Prihodnji izzivi
Na FTC je v teku protitrustovska preiskava, s katero želi ugotoviti, ali je Facebook kupil Instagram in WhatsApp izključno za odpravo konkurentov. Medtem naj bi Facebook načrtoval združitev vseh svojih sporočilnih omrežij in jih preimenoval kot "WhatsApp iz Facebooka" in "Instagram iz Facebooka", s čimer bi lahko spodbudil predloge za razpad podjetja, kot predlagajo nekateri kritiki, vključno z več kandidati za predsedstvo ZDA leta 2020.
Dejansko je "verjetnost za scenarij razpada še vedno videti nična", kot je zatrdil Mark Zgutowicz, višji raziskovalni analitik pri Rosenblatt Securities, v zapisu strankam, ki ga navaja Barron's. Tako Justin Post kot on ima ocene na Facebooku. "Za vsako protikonkurenčno vedenje, s katerim se želijo umakniti, bodo rekli:" FTC nas je naredil, "je opazil Matt Stoller, sodelavec Inštituta za odprte trge iz Bloomberga. "To so kupili za pet milijard dolarjev, " je dodal.
Prihodki za zaslužek
Facebook naj bi objavil zaslužek v tretjem četrtletju 2019 nekje med 28. oktobrom in 1. novembrom na Yahoo Finance. Konsenzusna ocena zahteva, da EPS znaša 1, 91 dolarja, kar je za 8, 5% več kot leto prej (YOY) in za 110% kot v drugem četrtletju 2019. Pričakuje se, da bo prihodek zrasel za dobrih 26, 5% YOY in za 2, 8% v primerjavi z 2Q 2019.
Facebook je poročal, da je EPS v prvih dveh četrtletjih leta 2019 znašal približno polovico soglasnih ocen. Cena delnice ob zaključku 23. septembra je bila za 9, 1% nižja od najvišje leta 2019 v višini 205, 47 USD, določene v trgovanju znotraj dneva 16. julija.
Kljub temu pa 41 od 44 analitikov, ki pokrivajo Facebook, ali 93%, oceni nakup ali močan nakup. Povprečna ciljna cena je 235, 55 USD ali 26, 1% nad 23 septembrom.
