Pivski velikan Coca Cola Co (KO) preizkuša svoj prvi izdelek z alkoholnimi pijačami na Japonskem kot del večjega eksperimentiranja podjetja zunaj njegove osnovne ponudbe pijač.
Proizvajalec brezalkoholnih pijač iz Atlante bo na azijski trg uvedel gazirano pijačo v kategoriji izdelkov, znano kot chu-hai, ki vključuje pijače, narejene iz destiliranega žitnega alkohola, imenovanega shochu, z aromatizirano, gazirano vodo. Japonska je že dolgo eksperimentalni trg Coca Cole, saj se igra z različnimi čaji, kavami in zdravilnimi pijačami - tudi z odvajalno različico koksa, imenovano Coca-Cola Plus - od katerih številni niso na voljo v drugih regijah.
"To je edinstvena v naši zgodovini. Coca-Cola se je vedno osredotočala na brezalkoholne pijače in to je skromen eksperiment za točno določeno rezino našega trga, " je v članku, objavljenem v Jorge Garduño, predsednik japonske enote Coca-Cole, dejal Jorge Garduño na spletni strani podjetja. Dodal je, da je Japonska izjemno konkurenčen trg, kjer Coke lansira približno 100 izdelkov na leto, da bi bil v koraku s proizvodnim ciklom.
Raznolikost pri prodaji sode bikarbone
Coke je zadnjo pot na trg z alkoholnimi pijačami od leta 1977 do 1983, ko je imel v lasti hčerinsko podjetje Wine Spectrum, ki ga je pozneje prodal Josephu E. Seagramu in Sonsom. Vendar pa to podjetje prvič razvija lastno alkoholno pijačo, saj se bori proti strmemu zmanjšanju povpraševanja po sladkih sodih in poskuša pridobiti prednost bolj zdravega potrošnika.
Zadnje marketinške kampanje podjetja Coke, ki jih je vodil izvršni direktor James Quincey, so poskušali Coke ponovno oblikovati kot podjetje, ki ponuja nekaj za vsakogar in vsako priložnost, ne le brezalkoholnih pijač. To je bil cilj svoje enote Venturing & Emerging Brands, ki je podjetju pomagala pri širjenju v premium segmente, rasti in inkubiranju blagovnih znamk z visoko rastjo na domačem trgu ter podpiranju manjših blagovnih znamk v tujini. Ta korak sledi tudi drugim velikanom pijač v kategorije alkoholnih in brezalkoholnih, ki vse bolj zabrišejo črte med segmenti v prizadevanjih za povečanje prodaje.
