Delnice največjega svetovnega podjetja za športna oblačila bodo še naprej odmevne, ko bo Nike Inc. (NKE) podvojil povezovanje s svojimi potrošniki na "provokativen način", poroča ena ekipa bikov na ulici.
Najnovejši oglas podjetja Nike, v katerem je nekdanji igralec NFL Colin Kaepernick, je subtilen znak, da Nike "trdno koraka do vrha forme", je v torek v obvestilu strankam napisal analitik Canaccord Genuity Camilo Lyon.
Sporni oglas govori osrednjim potrošnikom na „Nike-Esque Provocative Way“
Medtem ko se je podjetje Beaverton iz Oregona spopadalo z različnimi negativnimi vetrovi, vključno s širšo šibkostjo v tradicionalni maloprodaji, in dve leti "mehkega proizvodnega cikla, ki je privedel do višjih ravni zalog, večjega popustov, stiskanja marž in zmanjšanja tržnega deleža", Po Lyonu se znaki preobrata uresničujejo.
Zlasti najnovejša oglaševalska akcija Nike, ki praznuje 30-letnico svojega slogana "Samo naredi" in izpostavi več športnikov, vključno s Kaepernickom, kaže na novo moč blagovne znamke in zaupanje v svoj položaj na trgu, je zapisal Canaccord Genuity. Nekdanji nogometni obrambni igralec je nasmehnil s klečanjem med državno himno v znak protesta proti rasni krivici.
Lyon je poudaril, da bo nedavna kampanja, v kateri se je Nike ločil od tekmecev in tvegal tako, da se je postavil "v podporo socialnemu vprašanju", verjetno prinesel več koristi kot škode in okrepil vezi z Nikejevimi pokrovitelji športniki. Oglas je "Nikeovim glavnim potrošnikom govoril na zelo Nike-provoquetiven način, " je dodal.
Že obstajajo znaki, da se je Nikejeva stava Kaepernick izplačala, je opozoril Business Insider, ki navaja podatke iz aplikacije za brezplačno trgovanje Robinhood, ki nakazuje, da je 15.191 vlagateljev prejšnji teden do četrtka dodalo Nike v svoje portfelje, kar je za 45% skok pred tednom prej. Platforma za posredovanje je priljubljena med tisočletnimi vlagatelji.
Canaccord je svoj 12-mesečni ciljni znesek delnic svetovnega velikana športne zabave dvignil s 78 na 95 dolarjev, kar odraža 15-odstotno rast v primerjavi s sedanjimi ravni. V sredo zjutraj je Nike trgoval s približno ravnim zneskom 82, 58 dolarja, odraz 32-odstotnega donosa (YTD), s čimer je v istem obdobju presegel 8-odstotno rast S&P 500.
