Blue Apron Holdings Inc. (APRN), pionir na trgu za dostavo obrokov za hrano, se je močno spremenil v svoje poslovanje, saj je potrdil, da kot novi igralci na trg, ne morejo več tekmovati in obdržati kupce s svojimi trenutnimi model samo za dostavo.
Podjetje s sedežem v New Yorku, ki kupcem dostavlja prednastavljene škatle s sestavinami in recepti na pragu strank, bo zdaj začelo ponujati svoje komplete obrokov v trgovinah z opeko in malto, poroča The Wall Street 15. marca Ponudba v trgovini je pripravljena na boj proti potujočemu naročniškemu podjetju Blue Apron in obratnim izgubam kupcev zaradi večje konkurenčnosti v industriji in vrste težav pri distribuciji.
Napoved prihaja, ko so prodajalci velikan Walmart Inc. (WMT), vodja živil Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) in seveda tehnološki titan Amazon.com Inc. (AMZN) podvojili svoje lastne pripravljene izdelke. kompleti za obrok za obisk, da se uvrstite v visoko leteči segment. Medtem ko se potrošniki oddaljijo od središčnih hodnikov, je povpraševanje po praktičnejših in svežjih možnostih bolj zdrave hrane spodbudilo prodajo kompletov za prehrano v trgovinah z živili za 27% do skoraj 155 milijonov dolarjev v letu 2017, navaja Nielsen.
APRN navzdol na del svoje IPO cene
Modri predpasnik je julija prišel na javni trg z začetno ceno javne ponudbe (IPO) 10 USD na delnico. V petek popoldne se je trgovanje znižalo za 1, 4%, za 2, 16 dolarja za delnico, APRN kaže na 46, 4-odstotno znižanje na leto (YTD) v primerjavi s 3-odstotnim dobičkom S&P 500 v istem obdobju. Zaloga je poleti zdaj vredna nekaj več kot petino cene IPO.
Prejšnji mesec je šestletni startup poročal o 750.000 naročnikov, kar je manj kot v lanskem letu. Ker neodvisne raziskave kažejo, da se potrošniki izogibajo storitvi Blue Apron zaradi sorazmerno visokih stroškov in zaveze, ki jo prinaša mesečna plačana naročnina, glavni izvršni direktor Brad Dickerson navaja, da bi morali obroke à la la carte, ki se prodajajo v trgovinah in na spletu, ponuditi možnosti za veliko širši dostop do potrošnikov, poroča WSJ. Dickerson je lani jeseni prevzel mesto nekdanjega izvršnega direktorja in soustanovitelja Matt Salzberga in se odtlej podvojil z izboljšanjem proizvodnih zmogljivosti v New Jerseyju in drugod.
Medtem ko Blue Apron še ni sporočil, koliko namerava zaračunati za svoje komplete, ki jih bodo prodajalne začele prodajati do konca letošnjega leta, se naročniški obroki trenutno začnejo pri približno 9 dolarjih na glavo. Njena nova ponudba bi se lahko pritožila na manjše prodajalce višjega cenovnega razreda, ki ne nameravajo lansirati svojih blagovnih znamk z blagovno znamko.
