Kakšen je učinek traku?
Učinek traku je psihološki pojav, v katerem ljudje storijo nekaj predvsem zato, ker to počnejo drugi ljudje, ne glede na lastna prepričanja, ki jih lahko ignorirajo ali preglasijo. To nagnjenost ljudi k uskladitvi svojih prepričanj in vedenj s skupinami se imenuje tudi čredna miselnost. Izraz "učinek traku" izvira iz politike, vendar ima široke posledice, ki jih običajno opazimo v vedenju potrošnikov in naložbenih dejavnostih. Ta pojav je mogoče opaziti med trgi bikov in rastjo mehurčkov.
Ključni odvzemi
- Učinek traku je, ko ljudje začnejo nekaj delati, ker se zdi, da to počnejo vsi drugi. Učinek traku lahko pripišemo psihološkim, socialnim in ekonomskim dejavnikom. Učinek pasu izvira iz politike, kjer ljudje glasujejo za kandidata, za katerega se zdi, da ima največ podpore, ker želi biti del večine.
Razumevanje učinka traku
Učinek pasu izhaja iz psiholoških, socioloških in do neke mere ekonomskih dejavnikov. Ljudje so radi v zmagovalni ekipi in radi sporočajo svojo socialno identiteto. Z ekonomskega vidika je lahko nekaj učinka pasovnega toka smiselno, saj ljudem omogoča, da izkoristijo stroške zbiranja informacij, pri čemer se zanašajo na znanje in mnenja drugih. Učinek traku prežema številne vidike življenja, od delniških trgov, oblačilnih trendov do športnega fandoma.
Politika
V politiki lahko učinek pasu povzroči, da bodo državljani glasovali za osebo, ki ima večjo podporo, ker želi pripadnost večini. Izraz "pasovni vagon" se nanaša na vagon, ki nosi pas skozi parado. V 19. stoletju je zabavljač z imenom Dan Rice potoval po državi, kampanjo za predsednika Zacharyja Taylorja. Ricev pas je bil osrednji del dogodkov v njegovi kampanji, zato je ljudi v množici spodbudil, naj "skočijo na pas" in podprejo Taylorja. Do zgodnjega 20. stoletja so bili pasovi v običajnih političnih kampanjah in "skok na pasu" je postal ponižujoč izraz, ki se uporablja za opisovanje družbenega pojava, da želimo biti del večine, tudi če to pomeni, da gre v nasprotju z načeli ali prepričanji.
Obnašanje potrošnikov
Potrošniki pogosto prihranijo stroške zbiranja informacij in ocenjevanja kakovosti izdelkov široke porabe, pri čemer se zanašajo na mnenja in nakupno vedenje drugih potrošnikov. Do neke mere je to koristna in koristna težnja; če so preference drugih ljudi podobne, njihove potrošniške odločitve so racionalne in imajo natančne informacije o relativni kakovosti razpoložljivih izdelkov široke porabe, potem je smiselno slediti njihovim vodstvom in stroške zbiranja informacij učinkovito oddajati nekomu drugemu.
Vendar lahko tovrsten učinek traku povzroči težavo, saj daje vsakemu potrošniku spodbudo za prosto vožnjo po informacijah in željah drugih potrošnikov. Kolikor vodi v situacijo, ko lahko informacije o potrošniških izdelkih premalo proizvajajo ali proizvajajo izključno ali večinoma tržniki, jih je mogoče kritizirati. Na primer, ljudje lahko kupijo nov elektronski izdelek zaradi njegove priljubljenosti, ne glede na to, ali ga potrebujejo, si ga lahko privoščijo ali si ga resnično želijo.
Učinki v obliki porabe so lahko povezani tudi z opazno potrošnjo, kjer potrošniki kupujejo drage izdelke kot signal gospodarskega stanja.
Naložbe in finance
Naložbeni in finančni trgi so lahko še posebej ranljivi za učinke pasovnih vagonov, ker ne bodo samo enaki socialni, psihološki in informacijsko-ekonomični dejavniki, ampak tudi cene sredstev, ki naraščajo, ko bo več ljudi skočilo na pas. To lahko ustvari pozitivno povratno informacijo o naraščajočih cenah in povečanem povpraševanju po sredstvu, povezano s konceptom refleksivnosti Georgea Sorosa.
Na primer, med dotcom balonom konec devetdesetih se je pojavilo na desetine tehnoloških zagonov, ki niso imeli izvedljivih poslovnih načrtov, izdelkov in storitev, pripravljenih na trg, v mnogih primerih pa nič drugega kot ime (ponavadi nekaj tehnično zvenečega) z pripono ".com" ali ".net" kot pripono). Kljub pomanjkanju vizije in obsega, so ta podjetja v veliki meri pritegnila milijone naložbenih dolarjev zaradi učinka traku.
