Oglaševalsko podjetje Amazon.com Inc. (AMZN) pridobiva na veljavi in hitro privablja tržni delež voditeljev, kot sta Google (Facebook) Alphabet Inc. (GOOGL) in Facebook Inc. (FB). Sklicujoč se na napovedi, ki so jih objavili v nedavnem poročilu raziskovalnega podjetja EMarketer Inc., Bloomberg poroča, da bo Amazon "letos ustvaril 4, 61 milijarde USD od prodaje oglasov v ZDA, kar predstavlja 4, 2% celotnega trga digitalnih oglasov." Ta številka je bistveno višja v primerjavi z projekcije v višini 2, 89 milijarde ameriških dolarjev, ki jih je prej ustvaril EMarketer. Raziskovalno podjetje je revizijo pripisalo računovodski spremembi Amazona, pa tudi povečanemu povpraševanju.
Medtem ko Google in Facebook še naprej prevladujeta na celotnem trgu digitalnega oglaševanja v višini 111 milijard dolarjev s skupnim 58-odstotnim tržnim deležem v letu 2018, sta zdrsnila za odstotno točko v primerjavi z letom prej. (Glej tudi, da bi podjetje Amazon Ad Business lahko do leta 2020 naraslo na 20 USD .)
"Blizu nakupa" pomaga Amazonu koristi
Uspeh oglaševanja je v veliki meri v pretvorbi klikov digitalnih oglasov v nakupe. Kot navaja, da "oglaševalci iščejo tretjo možnost, ki podatke o nakupu veže neposredno na", je analitičarka EMarketer Monica Peart dejala, da je Amazon potrošnikom najbližje "v trenutku nakupa" v primerjavi z Googlom in Facebookom.
Kupci, ki so pripravljeni kupiti, pogosto začnejo iskanje neposredno na Amazonu, namesto da bi v Googlu opravili splošno spletno iskanje. Z digitalnimi oglasi Amazon izkorišča svoj tržni model, ki gosti milijone prodajalcev drugih proizvajalcev. Amazonu plačajo provizijo za vsako prodajo, ki jo opravijo prek njene platforme. Z več kot 50 odstotki izdelkov, prodanih na Amazonu, prihajajo od drugih prodajalcev, katerih število se giblje v milijonih, je Amazon prisiljen prodajalcem in oglaševalcem, ki plačujejo več v primerjavi s prodajalci in oglaševalci, ki plačujejo več, zagotoviti najboljše in najbolj vidno prodajno mesto. tisti, ki plačujejo manj.
Spletni nakupovalci - ki jim svoje želene izdelke prikazujejo s tako vrhunsko postavljenimi oglasi - večinoma kliknejo na oglase z veliko verjetnostjo, da bodo zaključili nakup. Prodajalcem ponuja tudi win-win za prodajalce, pa tudi Amazon. Prodajalci-oglaševalci-oglaševalci imajo koristi od prodaje blaga s pravico umestitve, Amazon pa dvakrat - zasluži prihodek za prikazovanje (in s klikom naprej) oglasov, pa tudi provizijo za vsako prodajo.
Nabor družbe iz Seattla v trgovine z živili je prav tako povečal svoje prihodke od oglasov. Vodilne blagovne znamke FMCG, kot sta Procter & Gamble Co. in Coca-Cola Co, želijo ohraniti prepoznavnost blagovne znamke na spletnem mestu, četudi njihovi izdelki ne bodo podvrženi spletni prodaji, Timothy Seward, izvršni direktor tržnega podjetja za e-trgovino ROI Revolucija je povedala Bloombergu.
Vzporedno s prodajalnami z opekami in posmrtnimi prodajalci je Seward dodal, da "vse glavne blagovne znamke, ki se običajno prodajajo v Walmartu in Krogerju, morajo biti tam (Amazon)." (Glej tudi Amazon, da izzove Google, Facebook v spletnih oglasih .)
