Kaj je pokrivanje oglaševalskih poškodb?
Pokrivanje škode zaradi oglaševanja je sestavni del komercialnega splošnega zavarovanja odgovornosti, ki zavarovalca ščiti pred zahtevki o ukradenih idejah, vdoru v zasebnost, klevetanju, klevetanju in kršitvah avtorskih pravic, povezanih z oglaševanjem. Pokrivanje škode zaradi oglaševanja je v nasprotju z zavarovanjem telesne škode vrsta zavarovanja telesne škode in se lahko imenuje tudi osebno in oglaševalsko škodo.
Razumevanje pokritja poškodb z oglaševanjem
Pokrivanje škode zaradi oglaševanja ščiti podjetje pred trditvami kaznivih dejanj, ki naj bi bile storjene med oglaševanjem njegovih izdelkov, izdelkov ali storitev. Recimo, da skupina nezadovoljnih odvetnikov zapusti odvetniško pisarno, v kateri so bili zaposleni, in se odloči, da bo ustanovila svoje podjetje. Novo podjetje vzame pano, ki za besedilo uporablja pisavo in barvo, ki sta skoraj enaki tistim nekdanjega delodajalca odvetnikov. Nekdanji delodajalec toži nezadovoljne odvetnike zaradi oglaševalske škode in zahteva, da se pano zavrne v 48 urah.
Novo podjetje odvetnikov nima finančnih sredstev, da bi se lahko zagovarjalo pred to trditvijo ali plačilo sodbe, če bo na sodišču spoznano za krivo. Na srečo so imeli predvidevanje za nakup zavarovanja splošne odgovornosti, ki je vsebovalo kritje škode pri oglaševanju, zato lahko to zavarovalno polico uporabijo za boj proti tožbi. Na žalost, ker nesrečni odvetniki namerno kršijo zaščitni znak svojega nekdanjega delodajalca, jih njihova politika ne zajema in se morajo braniti z lastnimi sredstvi ali najti način, kako poceni poravnati.
Drugi scenarij, v katerem bi se začelo oglaševati poškodbe oglaševanja, je, če je glavni proizvajalec avtomobilov s svojimi televizijskimi oglasi trdil, da so vozila njegovih konkurentov uporabila okvarjene zavorne sisteme, tekmec pa je tožil za obrekovanje, češ da so trditve o okvarjenih zavorah napačne. Proizvajalec avtomobilov se je lahko zanašal na svojo oglaševalsko škodo, da se bo zagovarjal na sodišču, ob predpostavki, da so njegove trditve temeljile na natančnih informacijah in jih na noben način niso izključile iz kritja police.
Lažno oglaševanje in pokritje škode zaradi oglaševanja
Mnoga podjetja domnevajo, da bi jih pokritje škode zaradi oglaševanja logično zaščitilo tudi pred lažnimi reklamacijskimi trditvami. Vendar to skoraj nikoli ne gre. Kadar se podjetje zavestno ukvarja z lažnim oglaševanjem, je pokritje škode zaradi oglaševanja izključeno v najbolj splošnih politikah odgovornosti.
Vrnimo se k hipotetičnemu scenariju, v katerem sodelujejo nezadovoljni pravniki. Če bi jih njihovi novi kupci tožili, ker so zaradi odvetniškega oglasnega panoja kupci verjeli, da je novo podjetje nekako povezano s starim podjetjem, jih odvetniška škoda zaradi škode zaradi oglaševanja ne bi zaščitila, ker ne zajema lažnih reklamacijskih zahtevkov. Podjetja, ki so posebej zaskrbljena zaradi lažne zaščite pred oglaševanjem, bi se morala s svojim zavarovalnim agentom pogovoriti o ločeni politiki. Vendar je treba opozoriti, da je med vsemi oglaševalskimi poškodbami lažna objava oglasov najtežje doseči.
