Oglaševanje zdravstvenih koristi izdelka, kot je granatni sok, je ena stvar, vendar ko začnete trditi, da lahko zmanjša tveganje za raka, srčne bolezni in impotenco, raje imejte znanstvene podatke, da to podkrepite. To je lekcija, ki se je Pom Wonderful pred kratkim naučila na težaven način, ko je zvezni sodnik podjetju naročil, naj ustavi svojo sedanjo oglaševalsko kampanjo, potem ko je ugotovil, da nima dovolj dokazov, ki bi podprli katero koli od njegovih sočnih prednosti.
Čeprav je POM Wonderful morda najnovejše podjetje v zdravstveni industriji, ki je obsojeno, da je zavajalo svoje stranke, to zagotovo ni najbolj kriv. Od civilizacijske zore so proizvajalci izdelkov napihnili medicinske koristi svojih izdelkov, da bi prebujali samozavedne in hipohondrične. Na primer, tukaj je pet nedavnih primerov grozljivo zavajajočih oglasov za zdravje in fitnes.
Reebokovi čevlji EasyTone V letih 2009 in 2010 je Reebok objavil vrsto oglasov za svoje čevlje EasyTone in RunTone, na katerih so modeli z luči in toni, ki izkazujejo prednosti posebnega tonirnega podplata obutve. Oglasi so trdili, da so laboratorijski testi ugotovili, da so Toneovi čevlji "dokazali, da delujejo na hrbtih in teletih do 11% težje in tonirajo zadnjico do 28% več kot običajne superge… samo s hojo!" Očitno vas je poseben neenakomeren podplat čevlja prisilil, da uporabljate več mišic, ko se premikate. LA Times je poročal, da je preiskava FTC ugotovila, da je edina stvar, ki jo je v resnici naredil čevelj EasyTone, neprijetna hoja. Zaradi tega je bil Reebok prisiljen vrniti več kot 25 milijonov dolarjev nakupov.
Airborne zeliščni dodatek Nekaj časa se je Airborne zdel klasična ameriška zgodba o uspehu. Rezultat raziskovanja učitelja drugega razreda je zeliščni dodatek postal nacionalni fenomen, potem ko se je zdelo, da končno zagotavlja zdravilo / preventivo za prehlad, ki ga znanost še ni odkrila. 10 let je kraljeval kot vodilni dodatek za preprečevanje prehlada na trgu - in takrat se je FTC začel zanimati. Po poročanju npr.org je zvezna preiskava ugotovila, da so anekdotične koristi Airborna le še en primer učinka placeba. V resnici tablete niso naredile ničesar, kar bi povečalo imunski sistem ali preprečilo prehlad. To je spodbudilo tožbo proti družbi, ki jo je Airborne leta 2008 dokončno poravnal za 23, 3 milijona dolarjev.
Dannon Activia jogurt Jamie Lee Curtis bi bil lahko navdušen nad zdravstvenimi koristmi Dannonove linije jogurtov Activia, vendar FTC ne. Leta 2009 je zvezni sodnik ugotovil, da so Dannonove trditve, da bi vsakodnevno serviranje Activia odpravile nepravilnosti in pomagale pospešiti proces prebave, popolnoma neutemeljene. Izkazalo se je, da je podjetje zaračunavalo 30-odstotno premijo na "probiotične" jogurte nad drugimi znamkami, ko so bile v resnici vsebine v skodelicah enake. Kot rezultat tega, je bilo podjetje prisilno izplačati 35 milijonov dolarjev potrošnikom v tožbi leta 2009 in še 21 milijonov dolarjev FTC leto kasneje, kot poroča ABC News.
Izdelki Extenze "Moški pripomočki" so v teh dneh enajstmetrovka, vendar noben ni doživel tako uspešnega uspeha kot Extenze. Mala vijolična tabletka, ki jo je izdelal kalifornijski Biotab Nutraceuticals, je bila najpomembnejša televizijska reklama pozne noči s svojo neškodljivo tematsko pesmijo in pep pogovorom osebnosti NFL in nekdanjega trenerja Dallas Cowboys Jimmyja Johnsona. Po navedbah Nacionalnega sveta proti zdravstvenim prevaram je okrožno državno okrožno tožilstvo okrožnega državnega tožilstva leta 2010 ugotovilo, da je Biotab v celoti izdeloval vse svoje znanstvene in klinične dokaze o "okrepljenih zmožnostih" Extenze. Biotab je bil prisiljen izplačati šest milijonov dolarjev škode in svojim kupcem ponuditi še šest milijonov dolarjev blaga Extenze Racing.
Bottom Line Če pogledamo na količino zavajajočih informacij, ki prežemajo sodobne medije, bi morali biti potrošniki previdni, kadarkoli slišijo, da izdelek deluje "znanstveno dokazano". Če oglaševalec posebej ne navaja, da je FDA potrdil njegove trditve, ni razloga, da bi zaupali kakršnim koli domnevnim zdravstvenim koristim katerega koli blaga, ne glede na to, ali gre za čevlje ali zdravila za prehlad. Pogosto so ti izdelki za zdravje in fitnes zgolj sodobne interpretacije kačjega olja, ki je bankrotiralo zgodnje naseljevalce na Divjem zahodu. Zato vas bo naslednjič, ko bi vas skušal kupiti izdelek, ki je videti predobren, da bi bil resničen, samo prihranite svoj denar - ker to najbrž je.
