Eksponentni napredek tehnologije je spremenil celotne panoge, zlasti v zadnjih 10 do 15 letih. Na primer, Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu in digitalni kanali so velike moteče sile v medijski in televizijski industriji. Poleg tega se bo pokrajina zaradi hitrega tehnološkega spreminjanja desetletje še naprej razvijala in izgledala povsem drugače. Tu so tri drzne napovedi.
1. Svoboda izbire
Industrija kabelske televizije že tradicionalno predstavlja vrsto priljubljenih kanalov, ki jih kupci kupujejo kot pakete. Stranka, ki želi na primer ESPN, mora kupiti paket, ki vključuje več kanalov, od katerih je eden ESPN. To povezovanje kanalov daje potrošnikom možnost nakupa kombiniranega paketa, ki teoretično stane manj kot nakup vsakega kanala posebej.
Ključni odvzemi
- Televizijska industrija je v zadnjih desetih letih doživela eksponentne spremembe in motnje se bodo verjetno nadaljevale v naslednjih desetih letih. Kabelske televizijske družbe morda ne bodo imele druge možnosti, kot da ločijo pakete, saj se soočajo z naraščajočo konkurenco Netflixa, Huluja in Amazon Prime. Tradicionalni modeli oglaševanja postanejo starinsko, ko se medijska podjetja preusmerijo na naročniške modele. Šmartni televizorji in virtualna resničnost spreminjajo način, kako potrošniki komunicirajo z vsebino.
Kabelska televizija pa se sooča z vse večjo konkurenco. S podjetji, kot so YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV in Amazon Prime, ki proizvajajo in ponujajo vrhunske oddaje, je zanimanje za tradicionalno kabelsko televizijo upadlo. Poleg tega analitiki v prihodnosti pričakujejo, da bodo te premijske storitve verjetno imele tako zmogljive priporočilne motorje, da preprečujejo potrebo po brskanju po oddajah, saj ponujajo knjižnice, sestavljene iz milijonov možnosti, in poskrbijo za navade gledalcev vsakega naročnika.
Ta sprememba v načinu, kako ljudje uživajo vsebino, je pritiskala na tradicionalne televizijske ponudnike, da ponovno preučijo način, kako ponujajo kanale. Kupce pozivajo k "ločevanju" in možnosti, da izberejo in plačajo samo kanale, ki jih želijo.
Številne storitve pretakanja, kot so Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue in FuboTV, že ponujajo tovrstno storitev. V prihodnosti bodo tradicionalni kabelski kanali verjetno ločeni, saj ponudniki spletnih storitev, kot je Netflix, še naprej naraščajo, kar povzroča pokrajino, v kateri se ljudje mešajo in ujemajo s televizijskimi kanali in premium naročninami.
2. Reklame postanejo stare
Ponudniki pretočnih storitev dokazujejo, da je mogoče ustvariti in rasti uspešnih podjetij okoli poslovnega modela, ki vključuje malo prihodkov od reklam ali brez njih. Trend se zdaj spreminja v model, ki temelji na modelu naročnine in ne samo na prihodkih od oglasov. V desetih letih bodo verjetno celo tradicionalni ponudniki kablov postali naročniške storitve, ki omogočajo ločevanje in večplastno strukturo pristojbin glede na vrsto in število kanalov, ki jih potrošnik izbere.
Poleg tega bo morda čez deset let na voljo hibridni model, v katerem je naročniška storitev združena s pametnim oglaševanjem. V tem scenariju se lahko televizijski programi, namesto da bi med tridesetminutnim televizijskim programom imeli triminutne reklamne spote, spremenijo v tistega, kjer mora imeti potrošnik mesečno naročnino in si nato ogledati ciljane oglasne pasice. Ta vrsta oglaševanja se že pojavlja v internetu in količina podatkov, ki jih televizijske družbe zbirajo, jim omogoča, da storijo skoraj enako.
3. Več interaktivnosti
Podjetja, kot so Facebook, Google in Microsoft, imajo razvite tehnologije virtualne resničnosti. V naslednjih desetih letih bodo tradicionalni televizijski zasloni verjetno vsaj deloma zašli v različice, ki se lahko povežejo z VR-očesi in slušalkami. Dokazi o tem so že na voljo pri Googlovem razvoju in poznejšem opuščanju Googla Glass, pa tudi Samsungovega nabora v nosljive dodatke, ki pomagajo pretvoriti telefone v naprave za virtualno resničnost.
Še več, vse televizije bodo verjetno v naslednjih desetih letih postale pametne televizije. Pričakujte, da bodo te naprave - ki uporabnikom omogočajo pretakanje videoposnetkov in glasbe, brskanje po internetu in ogledovanje fotografij - vseprisotne v domovih po vsem svetu in s tem dodajo moč in potencial virtualne resničnosti in prihodnjega programiranja.
Med tehnološkimi velikani je dirka vodilna v razvoju pametne televizije, vključno s podjetji znotraj in zunaj panoge. Podjetja, kot so Google, Apple, Netflix in Amazon, razvijajo zmogljivejše pametne televizorje, trend pa bo verjetno naredil tehnologijo veliko bolj dostopno za potrošnike.
