Prvič po letih sta tehnološka behemoths Facebook Inc. (FB) in Alphabet Inc. (GOOGL) Google, ko sta si prislužila naziv "digitalni duopol", lahko opazila, da se bo njihov delež na ameriškem trgu digitalnega oglaševanja zmanjšal, saj poroča Wall Street Journal.
Facebook Mark Marka Zuckerberga je v zadnjih petih letih dosegel 558% zalog, medtem ko so velikanske Googlove delnice v istem obdobju delnicam vrnile 96%, indeks S&P 500 pa se je povečal za 75, 4%. Medtem ko Facebook delnice trgujejo na javnih trgih od leta 2012, je Google delnice od leta 2004 porasel za več kot 900%, njegova začetna cena javne ponudbe (IPO) pa je znašala 85 USD.
Manjši igralci so bili pripravljeni za zajemanje tržnega deleža
Nedavno poročilo podjetja za raziskave trga eMarketer nakazuje, da je kot stari voditelji na trgu izziv vse večje število tekmecev, kot sta velikan za e-trgovino Amazon.com Inc. (AMZN) in platforma družbenih medijev Snap Inc. (SNAP), kombinirana podjetja bodo še naprej izgubljala dolarske oglase za konkurenco, čeprav se bo skupna priložnost povečala. Medtem ko sta še vedno jasna voditelja na trgu, saj noben drug konkurent nima več kot 5% trga, bi lahko njihov razpadli duopol predstavljal dolgoročno tveganje za zaslužek, prihodke in rast delnic tehnoloških velikanov.
"Obe podjetji bosta leta 2018 zajeli 56, 8% naložb v digitalne oglase v ZDA, kar je 58, 5% manj kot lani, " je zapisano v poročilu eMarketer. "Manjši igralci, kot sta Amazon in Snapchat, doživljajo hitrejšo rast od pričakovane." Prejšnja napoved raziskovalne družbe iz septembra je napovedovala, da bosta tako Google kot Facebook za leto 2018 rahlo povečala skupni tržni delež.
Ker naj bi skupna poraba digitalnih oglasov v ZDA letos poskočila za skoraj 19% na 107 milijard dolarjev, naj bi Googlova oglaševalska dejavnost zrasla za 15% na 39, 92 milijarde dolarjev, medtem ko naj bi se Facebook povečal na 17% na 21 milijard dolarjev. Hkrati naj bi Amazon zvišal za 64% dolarjev za digitalne oglase na 2, 89 milijarde dolarjev, kar predstavlja 2, 7% celotnega trga. V samo dveh letih bo eMarketer načrtoval, da bo prodajalec premagal prisego Verizon Communications Inc. (VZ) in Microsoft Corp. (MSFT), da bo z oglasom v vrednosti 6, 4 milijarde USD dosegel tretje mesto.
Ko Facebookove cene oglasov News Feed dosegajo svojo mejo, bi morala biti njegova platforma Instagram njegova milost za varčevanje in "hitro postane motor, ki poganja rast za celoto", je zapisala višja direktorica napovedi eMarketer Monica Peart. Snap, ki se že od začetka IPO pred dobrim letom ukvarja z bojem priljubljenosti na Instagramu, naj bi v letu 2018 svoje prihodke od digitalnih oglasov v ZDA povečal za 82% na več kot milijardo dolarjev v letu 2018, s čimer bo skupni delež znašal 1%.
Stvari niso videti tako dobre tudi za Twitterja Inc. Dorka Dorseya (TWTR), ki naj bi letos za 4, 9% padel prihodke od digitalnih oglasov v ZDA na 1, 12 milijarde dolarjev, preden se bo v letu 2019 vrnil k rasti.
Poročilo eMarketer je objavljeno med vse večjimi napetostmi med blagovnimi znamkami in "digitalnim duopolom", ki so ga kritizirali, ker se ni spoprijel s težavami s strankami, vključno z odstranjevanjem neprimernih oglasov in odpravljanjem odstopanj v meritvah. Google in Facebook sta tudi videla, da so njihovi mediji podtaknili medije, aktiviste, lastne uporabnike in druge, ki pozivajo k strožji ureditvi različnih vprašanj, kot so negativni učinki socialnih medijev na mlade in vloga Rusije pri širjenju dezinformacij, da bi vplivali na 2016 predsedniška dirka ZDA.
Zuckerbergov Facebook je ta teden opazil, da so se njegove delnice pocenile, ponedeljek pa je bil največji enodnevni upad v štirih letih, ko so se pojavile novice v zvezi s škandalom, ki je vključeval podjetje za analizo podatkov Cambridge Analytica. Družba naj bi sodelovala s Trumpovo kampanjo z uporabo neustrezno pridobljenih informacij o 50 milijonih uporabnikov Facebooka. Številni na ulici pričakujejo, da bodo vlada in uporabniki platforme močno omahnili z dolgoročno rastjo podjetja.
