Kazalo
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershejevi
- 3. Nestle
Cadbury je ena najbolj ikoničnih blagovnih znamk za slaščice na svetu. Podjetje, znano po mlečnem baru za mleko, je zdaj del Mondelez International. Kraft je leta 2010 kupil Cadbury za 18, 9 milijarde ameriških dolarjev, ki je združeval dve močni prehrambeni podjetji, preden je odvrgel nekatere mednarodne blagovne znamke živil kot Mondelez. Skupaj z drugimi blagovnimi znamkami Mondelez je Cadbury del podjetja, ki ima vodilni svetovni tržni delež čokolade.
Mondelez International ima močne pozicije na tržnem deležu po vsem svetu. To je prvo mesto v svetovnem merilu na azijsko-pacifiški regiji, na Bližnjem vzhodu / v Afriki in evropski regiji. V Latinski Ameriki se Mondelez dosledno uvršča na drugo mesto. Najnižji tržni delež družbe je prišel v Severno Ameriko, ki je prišel na številko pet. Podjetje se sooča z močno konkurenco številnih podjetij v Severni Ameriki in po vsem svetu
Ključni odvzemi
- Cadbury je slavni čokoladnik s sedežem v Veliki Britaniji, ki je bil prvič ustanovljen leta 1824. Leta 2010 je Cadbury prejel Kraft Foods in se oddaljil kot Mendelez Foods International. Najboljši konkurenti Cadburyja so danes Mars / Wrigley, Hershey in Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars je prepoznavno ime, vendar kot zasebno podjetje ni mogoče zaostati za enim vlagateljem. Leta 2018 je imel Mars 30% tržni delež v ZDA za trg čokolade. Nekatere njene najbolj znane blagovne znamke so M&M, Snickers, Starburst, Twix in Skittles.
Mars je bil leta 2018 sedmo največje zasebno podjetje v Ameriki, s prodajo v višini 35 milijard dolarjev. Podjetje tekmuje v šestih segmentih: čokolada, nega hišnih ljubljenčkov, hrana, Wrigley's (gumi), pijače in simbioznanost.
Skupaj s konkurenco proti Marsu za tržni delež čokolade se Cadbury zdaj poteguje tudi za velikanko za delež na svetovnem trgu gum, zahvaljujoč Marsovemu prevzemu podjetja Wrigley leta 2008. Mars je s 23 milijardami dolarjev pridobil nadzor nad blagovnimi znamkami, kot so Extra, Orbit in Eclipse, ki je pomagal ustvariti 5, 4 milijarde USD pred prodajo. Cadbury ima blagovne znamke gum, ki vključujejo Dentyne, Stride in Trident. Obe podjetji imata močan tržni delež na trgu dlesni, ki beleži upad prodaje.
2. Hershejevi
Leta 2018 so imeli Hersheyjevi v ZDA 44-odstotni tržni delež v industriji čokolade. Podjetje ima v ZDA veliko znanih blagovnih znamk, med njimi Hershey's, Reese's, Jolly Rancher in Twizzlers. Hershey še vedno dobi več kot 80% letnega prihodka s trga Severne Amerike.
Primer tekmecev Hershey in Cadbury se je močno spremenil zaradi licenčnega sporazuma, sklenjenega leta 1988. Leta 1988 so Hershey za pravice ameriških operacij Cadbury plačali 300 milijonov dolarjev. Cadbury se je strinjal; takrat ni videla nobene možnosti, da bi konkurirala Hersheyju in Marsu, ki sta obvladovala skupno 70% trga.
Hershey je povzročil nemir, ko je tožil več uvoznikov izdelkov iz Cadburyja iz ZDA Hershey uporablja drugačen recept kot britanski čokoladnik in veliko nekdanjih prebivalcev Britanije si želi pristne različice. Cadburyjeva čokolada v Združenem kraljestvu navaja mleko kot sestavino številka ena, ameriška različica Hershey's pa sladkor kot sestavino številka ena.
Hershey's je na edinstvenem položaju, saj je hkrati konkurent in distributer izdelkov Cadbury. Dolgotrajni dogovor o pravicah je mnoge prepričal, da se bosta Cadbury in Hershey sčasoma združila, vendar temu ni bilo tako. Nestle in Cadbury sta naenkrat poskušala skupno ponudbo za Hershey, vendar je na koncu padla.
3. Nestle
Nestle je največje živilsko podjetje na svetu, ki pokriva veliko različnih podsektorjev na trgu. Trg čokolade podjetja je eden najmanjših, vendar je bil dovolj dober, da je 10-odstotni tržni delež v ameriškem Nestleju zrasel s številnimi pridobitvami, ki so mu omogočile nadzor nad blagovnimi znamkami, ki vključujejo otroško hrano Kit Kat, Smarties in Gerber.
Nestljev slaščičarski segment je bil že šesti največji v letu 2018. S prodajo v višini 9, 7 milijarde ameriških dolarjev je Nestle zasedel mesto tretjega tržnega deleža. Prodaja čokoladnih izdelkov podjetja je znašala 7 milijard dolarjev, od tega 4 milijarde ameriških dolarjev.
Podobno kot pri Cadburyju tudi Hersheyjeva licencira več blagovnih znamk Nestleja za ameriške distribucijske pravice. To vključuje Kit Kat in Rolo, dve znamki Nestle.
