Elastičnost povpraševanja meri, kako občutljiva je količina blaga ali storitve na spremembe drugih spremenljivk. Pri določanju elastičnosti povpraševanja po blagu ali storitvi so pomembni številni dejavniki, kot so raven cen, vrsta blaga ali storitve, razpoložljivost nadomestnega izdelka in raven dohodka potrošnikov.
Raven cen vpliva na povpraševanje po blagu ali storitvi. Cenovno elastičnost povpraševanja je mogoče uporabiti za merjenje občutljivosti spremembe količine, ki jo zahteva blago ali storitev, glede na spremembo cene. Cenovna elastičnost povpraševanja se izračuna tako, da se odstotek spremembe količine blaga ali storitve deli s odstotno spremembo ravni cen. Sprememba ravni blaga ali storitve določa elastičnost blaga.
Na primer, luksuzni izdelki imajo visoko elastičnost povpraševanja, saj so občutljivi na spremembe cen. Predpostavimo, da se cene LED televizorjev znižajo za 50%. Povpraševanje se povečuje, saj so cenovno dostopnejši tistim, ki jih prej niso mogli kupiti.
Vrsta blaga ali storitve vpliva tudi na elastičnost povpraševanja. Blago ali storitev je lahko potrošnik, luksuz, nuja ali udobje. Kadar je blago ali storitev luksuz ali udobje, je v primerjavi s potrebnim blagom zelo elastičen. Bistvena dobrina, kot je hrana, je na splošno neelastična, ker potrošniki še vedno kupujejo hrano, tudi če se cena spremeni.
Razpoložljivost nadomestnega blaga vpliva na elastičnost povpraševanja po blagu ali storitvah. Zato je povpraševanje po blagu ali storitvah z veliko nadomestki zelo elastično. Majhno povečanje ravni cen blaga povzroči, da potrošniki kupujejo njegove nadomestke. Ko so na voljo tesni nadomestki, je zahtevana količina zelo občutljiva na spremembe v ravni cen in obratno. Elastičnost povpraševanja po blagu s tesnimi nadomestki se meri tako, da se odstotek spremembe količine zahtevanega izdelka deli s odstotno spremembo cene nadomestnega izdelka. Ta formula je znana tudi kot navzkrižna elastičnost povpraševanja.
Na primer, povpraševanje po sode je zelo elastično zaradi velikega števila nadomestkov. Če cena ene sode naraste, se potrošniki odločijo za nakup cenejšega nadomestka.
Raven dohodka potrošnikov igra pomembno vlogo pri elastičnosti povpraševanja po blagu in storitvah. Dohodkovna elastičnost povpraševanja se uporablja za merjenje občutljivosti spremembe zahtevane količine glede na spremembo dohodka potrošnikov. Raven dobrin vpliva na različne vrste blaga. Na primer, slabše blago, kot so generični izdelki, ima negativno dohodkovno elastičnost povpraševanja. Količina, zahtevana za generične izdelke, navadno upada, saj se povečujejo dohodki potrošnikov.
