Več oglaševalcev se odloča, da bo za e-trgovino in računalništvo v oblaku titan Amazon.com Inc. (AMZN) opustilo voditelja na trgu digitalnega oglaševanja Alphabet Inc. (GZGL), navaja CNBC, ki navaja več direktorjev v medijskih agencijah.
(Za več glej tudi: Amazon Bulls Double Down kljub obrito napovedi. )
Potrošniški izdelki pri spletnem prodajalcu poiščite "Znižajte svoj denar"
Ponekod so blagovne znamke povedale CNBC, da so se odločile strateško preusmeriti 50% na 60% svojih oglasov v Googlovem iskanju v roke spletnega prodajalca v Seattlu. Kot poroča poročilo, večina premikov od iskanja med Googlom in Amazonom med medijskimi strategi prihaja iz potrošniškega blaga, medtem ko večje in bolj donosne oglaševalske kategorije, kot so avtomobilska industrija in potovanja, prehod še niso začele.
Za podjetja, ki izdelke prodajo neposredno strankam, je usmerjanje prometa na Amazonovo ciljno stran prevedlo v višjo donosnost naložbe.
"Več kot 90 odstotkov iskanj izdelkov, ki se začnejo na Amazonu, se konča z nakupom, čeprav se lahko uporabnik konča na družbenih kanalih, " je za CNBC povedal izvršni podpredsednik Chris Apostle in vodja uspešnosti za Severno Ameriko v Havas Media. »Nakup denarja je tam, kjer bodo ljudje na koncu kupovali.« Apostol, čigar podjetje upravlja s strankami, kot sta Walt Disney Co. (DIS) in Emirates, je nakazal, da so nekateri njegovi naročniki povečali svoje oglaševalske proračune Amazon za 300%. lansko leto.
Amazon Now tretji največji digitalni oglaševalec na svetu
Google se močno zanaša na svoje prihodke od digitalnega oglaševanja, ki predstavljajo 86% njegove celotne prodaje. Leta 2017 je podjetje FAANG s sedežem v mestu Mountain View v Kaliforniji, ki ostaja vodilna platforma v ZDA, za oglaševanje zaslužilo 95, 4 milijarde dolarjev. Raziskovalno podjetje eMarketer je ocenilo, da je od letnih datumov (YTD) od oglaševalskih oglasov za iskalne oglase (YTD) prihajalo kar 83% Googlovih prihodkov od oglasov. Letos Google ostaja na dobrem mestu za približno 37% proračunov za digitalne oglase, kot ugotavlja CNBC.
Medtem ko je Google še vedno jasen vodja na trgu digitalnih oglasov, rastoče oglaševalsko podjetje Amazon, povečanje v trimestnih odstotnih odstotkih iz leta v leto (YOY) ogroža njegovo prevlado. Analitiki pri eMarketer ocenjujejo, da je Amazon tretja največja digitalna oglaševalska platforma na svetu za Googlom in Facebook Inc. (FB), ki v letu 2018 pričakuje 4, 61 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov, kar predstavlja 4, 1% celotnega trga. Njegov doseg je predviden le za širitev, saj se bo potisnil na nove trge in podjetja, kot so potovanja, vozovnice za dogodke in avtomobili.
Kljub Amazonski grožnji se je Googlova skupna rast prihodkov od oglasov v prvi polovici leta 2018 uspela pospešiti v primerjavi z lanskim letom. Medtem se nekateri medijski strategi odločajo, da bodo porabo oglasov z drugih platform preusmerili na Googlove lastnosti, razen na iskanje, vključno z njegovo spletno stranjo na spletu na zahtevo.
Do leta 2020 pričakuje, da bo eMarketer Amazon nadzoroval 7% digitalnega oglaševanja v primerjavi z Googlovim 35, 1-odstotnim deležem in 20, 8-odstotnim Facebook-ovim deležem.
