Kdo je Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo je opravljal funkcijo izvršnega direktorja Endesa, enega največjih španskih električnih naprav. Podjetje je vodil med špansko deregulacijo elektroenergetskega sektorja.
RAZPOLOŽENJE Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo se je rodil v Španiji leta 1949. Diplomiral je na univerzi Comillas z diplomo industrijskega inženiringa in magistriral na EOI magistrskega menedžmenta. V svoji zgodnji karieri je služboval v poslovodstvu pri Tudorju, proizvajalcu električnih baterij, in Španska večnacionalna blagovna znamka hrane Campofrio. Robredo se je v Endesa pridružil leta 1987, opravljal je funkcijo generalnega direktorja in generalnega direktorja, dokler ni leta 1997 postal izvršni direktor podjetja.
Postregulacija poslovne strategije
Pred liberalizacijo trga z električno energijo leta 1998 je španska vlada uvedla strog regulativni režim in zagotovila dobiček ponudnikom električne energije. Leta 1998 je Španija deregulirala industrijo in uvedla načrte za privatizacijo Endesa. Te spremembe bi uvedle tržno konkurenco in odpravile garancije za najnižji dobiček, ki jih je družba prej uživala.
V pripravi na te korake je Robredo vodil strategijo diverzifikacije. Podjetje je leta 1997 kupilo Retevisón, glavnega španskega stacionarnega telefonskega operaterja. Med leti 1997 in 1998 je podjetje racionaliziralo svoje stroške, s čimer je začelo štiriletno, 36-odstotno zmanjšanje delovne sile v podjetju in združilo svoje distribucijske enote, da bi doseglo sinergijo stroškov.
Pod vodstvom Robreda je Endesa svoj doseg razširila tudi na Latinsko Ameriko. Med pomembnejšimi koraki je bil nakup 26-odstotnega deleža največjega latinskoameriškega komunalnega podjetja Enersis. Podjetje je razvilo tudi predstavitve v Kolumbiji, Braziliji, Argentini in Peruju.
Spajanje z Iberdrolo ni uspelo
Leta 2000 je Robredo poskušal Endesa združiti z drugo špansko prevladujočo električno napravo Iberdrola. Dogovor se je hitro zapletel v protitrustovske zadeve. Vlada je izdala pogoje za odobritev združitve leta 2001, zaradi česar je Robredo odstopil od posla in strategijo Endesa osredotočil na nadaljnje zmanjševanje stroškov in ustvarjanje vrednosti. Deregulacija in liberalizacija drugih evropskih trgov z električno energijo je v tem obdobju spodbudila načrt prodaje sredstev, s katerim bi izkoristili širitev na celini, vendar je družba naletela na odpor drugih evropskih držav.
V začetku 2000-ih je bila Endesa izbrana za vključitev v svetovni indeks trajnostnega razvoja Dow Jones in se ponovno pojavila na evropskem indeksu trajnosti Dow Jones. Potem ko je Endesa leta 2005 od Gas Natural Natural odklonil sovražno javno razpisno ponudbo, sta E.ON iz Nemčije in dva španska koncerna, Enel in Acciona, pridobila delnice podjetja. Po nizu razpisnih ponudb, zamenjav lastniškega kapitala in drugih manevriranj sta Enel in Acciona uspela razpisno ponudbo za družbo v letu 2007. Enel je na koncu leta 2008 pridobil delnice podjetja Acciona, s čimer je postal večinski lastnik družbe. Robredo se je leta 2009 upokojil kot predsednik uprave Endesa.
